海信降价争夺数字电视领跑权
2004-08-09 11:41
来源：中国经营报“从７月３１日始，１５款１０８０Ｐ产品实施全线优惠，同时海信在全国绝大部分商场把７２０Ｐ的普通高清电视全面撤柜，停止销售。”海信集团总裁助理杨云铎日前宣布了这一消息。
业内人士指出，海信的率先“发难”，可能意味着从下半年开始，中国彩电行业在高清市场的竞争将升级到一个新水平。
抢身而出
海信这次降价，无论是在幅度上还是在范围上都是惊人的。有消息称，５０英寸的等离子的优惠幅度竟高达１万元。
据海信一位内部人士透露，海信的这一步是迟早的事情，因为自从今年２月首次推出１０８０Ｐ数字高清电视以来，海信就已经在悄悄的调整着自己的发展规划。
记者随后在位于北京朝阳区长虹桥附近的国美电器城发现，现在的柜台上已经找不到海信的７２０Ｐ产品了，从等离子、液晶、到背投清一色的全部是１０８０Ｐ系列。位于呼家楼的大中电器城也已经开始了数额不等的降价促销活动。
对于降价能否影响到公司的利润问题，海信方面的解释是降价的前提是因为技术进步了，成本也就自然降低了，根本不存在利润方面的担忧。
但据北京国美电器城的一位主管反映：“尽管目前国内高清数字产品的竞争还远未到白热化状态，但随着长虹、康佳、ＴＣＬ等几家主流品牌也相继有１０８０Ｐ产品投放市场，高清数字产品领域的竞争风暴已不可避免。”
看来，海信的这次重手出击，就是利用技术优势和产品的升级换代在国内跟进的厂家还没有足够构成威胁的情况下，迅速抢占市场。
对于这一点，连杨云铎自己也承认，下半年高清将是１０８０Ｐ唱主角的市场。而据推断今年１０８０Ｐ的市场总量将超过１００万台。海信方面亮出的底牌是１０８０Ｐ高清电视要占到行业总量的６成。
技术说话
据杨云铎透露，几乎在海信推出１０８０Ｐ数字高清电视的同时，日本先锋和索尼公司也在今年２月份推出了５０英寸的等离子支持１０８０Ｐ高清数字电视格式，真正对应计算机ＸＧＡ顶级显示格式。与此同时，今年才杀入数字电视领域的国际通讯巨头摩托罗拉也推出了１０８０Ｐ高清液晶电视。杨云铎坦言：尽管目前这些国外品牌的１０８０Ｐ产品还未进入中国市场，但现实需要我们提前布阵，因为我们最大的竞争对手还是那些国际知名品牌。
在调查中记者发现，目前的国内市场可能更倾向于７２０Ｐ，不仅仅因为１０８０Ｐ产品的价格普遍比一般的数字电视要高１０００～２０００元，而是在有些消费者看来，这些先进的技术真正的运用空间是有限的。
但记者从工程师王俊昌那里了解到，１０８０Ｐ是目前数字电视的顶级显示格式，向下兼容１０８０ｉ和７２０Ｐ等高清格式，是参与国际市场竞争必不可少的技术武器，不掌握１０８０Ｐ技术今后将无法与国际品牌同台对话。因为，目前索尼、三星已经开始在其视像产品中应用了１０８０Ｐ技术。
海信电器股份公司总经理王士磊也认为：能在市场上“快半步”，能保持技术的敏感度，就可以占有一定的市场。但技术不可能永远领先，一个企业要不停的走高端，企业的标准就要高于行业标准，海信选择１０８０Ｐ就是基于这个目的。
尽管国内数字电视标准尚未出台，但相关人士认为：家电行业的各厂家已在“时间差”上抢占先机，为自己赢得市场做足文章。
