海信1080P抢打百年奥运牌
2004-08-13 17:14
来源：中国电子报由此进入家电交易市场
7月28日，海信集团在全国30多个城市，同步召开网络视频新闻发布会，向全国乃至世界宣布：海信1080P高清电视全面取代720P，同时15款1080P产品全线优惠，争取到年底海信高清电视比重将提升到30%，销量占到行业总量的60%。海信此举意图非常明确，就是要抢在8月中旬奥运会开幕之前，来一次顶尖高清电视的大热身。
市场抢先半步
在北京大中马甸卖场电视专区，赫然扑入眼帘的是“高清就看海信1080P”、“迎奥运数款海信1080P高清电视全线优惠”的宣传场面。不由使人联想起这些年来海信的发展经历：1999年首家推出“海信环保电视”，获得中国001号环境标志产品认证；2001年2月首家推出第一台互动电视；同年4月推出互动背投电视；2001年8月首批自主研发的等离子大屏幕彩电下线；2002年首先推出
ITV互动电视系列高端产品；2003年-2004年海信平板电视、1080P高清，以敢为天下先的勇气，再次登上高端电视的最高峰。
海信电器股份有限公司总经理王士磊认为，能在市场上“快半步”，能保持技术的敏感度，就可以占有一定的市场。但技术不可能永远领先，一个企业要不停地走高端，企业的标准就要高于行业标准，海信选择1080P就是基于这个目的。
海信的1080P高清电视在短短3个月的时间就成功研发出来，并率先推向市场，截至目前已经领先业内近6个月的时间，海信在高端产品上的经营思路也正是体现了“更快、更高、更强”的奥运拼搏精神。
1080P创海信速度
在去年下半年，国内彩电市场上开始出现720P、1080i的产品，海信在国内彩电企业中，最早着手数字高清技术研发，有7年多的技术积累，怎能做到再领先一步呢？2003年10月26日，在江西路海信研发中心开发一所项目分析会上，经全体研发人员讨论确定了1080P这种世界顶尖高清格式的立项。大家甘愿背水一战。海信研发人员决心要在格式上超过同行，把国内数字高清领域领军者的角色重新抢回来。
为尽早拿下1080P，研发中心将该项目层层分解，课题组成员集中攻关分头操作。1080P产品几乎创造了海信研发中心历史上最快速度，去年11月开始立项并筹建1080P数字电视开发组，经过3个月昼夜攻关，今年2月底，海信1080P数字高清电视实现了批量生产并成功推向市场。可以说1080P是海信抢出来的，是多种因素发挥到极致的结果。
王士磊介绍，海信1080P产品的成功，源于对市场的敏感性、决策的眼光和研发实力，研发的速度与市场需求和换代的要求保持了同步。多年来技术的积累、多年来对数字电视的研究和跟踪结果，使海信已经建立起一个完善的“技术生态”系统，它保证了产品的升级换代，并不断创造出市场新热点。
独特的“生态系统”
海信集团董事长周厚健几乎每年都要到美国拉斯维加斯参观产品博览会，“寻找技术的感觉”。他把萨缪尔森的话当作座右铭：市场经济的最终主宰是消费者和技术。
海信集团2001年-2005年整体规划中明确将技术创新、技术进步作为未来几年集团经营工作的重要方针之一。并逐步建立完善了良好的技术“生态系统”。
海信1080P等项高端技术的顺利研发首先得益于其技术“生态系统”。2002年8月，斥资4亿元改造完成的海信研究发展中心的正式启用，不仅使人才、设备、信息等得到了最大利用，还为关联性很强的高新技术提供了一个整合平台，促进了多个技术领域之间的合作，构成了一条更为合理的产业研发链。
基础研究中心定位于集团超前产品、技术的预研，专项技术攻关，解决关键技术瓶颈等，确保集团在传统产业的研发上拥有未来市场的主动权；应用研究中心主要是应市产品的开发与技术研究，快速开发出满足市场需求的产品，不断实现技术的转化和产品的产业化，形成一种快速反应的市场机制；现场工艺组重在解决产品的现场工艺技术，不断完善产品的性能，并将意见反馈，改进设计。除了三级研发层次，海信还有智囊团，就是各级技术专家委员会，规范立项，实施考核，为决策提供参考。这三层研发体系的建设和智囊团的支持，使海信的技术创新始终充满活力，并形成了良性循环。
高清赢得市场喝彩
在奥运会召开之前的半个月，海信召开了1080P全面替代720P的全国30多个城市的网络视频新闻发布会，并于7月31日开始，将非1080P的高清产品在全国1000家大商场全面撤柜。
据来自海信公司的统计数据显示：海信发出“替换720P”统一行动以来，1080P系列高清电视的日销量都超过了2000台，海信的高清比重提升30%，海信高清提升战略取得立竿见影的效果。
来自北京国美、济南三联、青岛雅泰的声音基本一致：商家普遍反映从周末开始，非1080P的高清电视真是有点卖不动了。
海信1080P顶尖高清彩电能够领跑彩电市场，技术、品质是不可或缺的硬件，同时，从消费者和市场的需求出发，也是海信赢得市场的法宝。4月中旬海信推出等离子、液晶、背投和CRT四大门类20多款1080P高清产品，此次1080P高清风暴活动又向市场推出15款1080P系列产品，以满足不同层次的消费需求。
海信营销公司总经理杨云铎认为，从近两年数字电视发展趋势来看，国外数字电视进程明显加快，中国已开始大力推广和普及数字电视，目前正由模拟接收机向数字电视过渡，预计明年春季，1080P高清数字电视将成为高端市场的主流，因此，海信对1080P技术不敢有丝毫懈怠，抢先出手将该技术纳入囊中，意味着企业又拥有了竞争制胜的一枚重要筹码。从某种意义而言，1080P更具有战略意义。领先国内同行6个月，这种速度产生的市场效益是非常可观的，对企业发展的贡献非常大。
据专家介绍，1080P彩电在画面层次感、清晰度、透亮度、色彩对比度等方面均是720P、1080i产品的2倍，运动画面更逼真，是国际技术的发展趋势和方向。
目前，索尼、三星已经开始在其视像产品中应用1080P技术。国产品牌也于近期推出了1080P的产品，1080P已经成为数字高清顶尖技术的代名词，不掌握1080P技术今后将无法与国际品牌同台对话。
大家抢在此时争做高清电视的文章，业内的一个普遍看法就是，这是厂家瞄准即将开幕的雅典奥运会的一次极好机会，不过1080P高清电视带来了实实在在的清晰感受。
据了解，海信此次集中推向市场的15款1080P产品，其售价与720P产品的售价基本一样，这充分体现了海信做大1080P顶尖高清的决心。其产品在市场上已经得到了很好的反响。
