海信电器一路高歌 高清平板引发新变局

由此进入家电交易市场

从日前在京召开的"高清平板引发中国彩电新革命新变局"专家研讨会上传来信息:经国家权威机构的技术检测,中国品牌的高清平板电视已经达到国际水准,并且从2004年10月份开始高端电视的7成市场份额已经属于中国品牌。业内专家认为,未来3年将迎来高清平板的市场爆发期,增长幅度最高可突破300%。来自信息产业部经济运行司、中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所、中国质量协会用户委员会的资深专家与会就中国彩电市场的现状和趋势进行了深入探讨。

据海信电器平板事业部总经理王俊昌介绍,公司在2004年6月按照海信集团平板ANYVIEW战略专门成立了平板事业部,新建成两条世界一流水平的平板生产线,高清平板电视年生产能力达到100万台。海信通过整合在美国、欧洲和国内研发中心的专家资源,重点突破了平板核心技术,取得了60多项专利。到目前为止,海信平板彩电产品覆盖了15寸到63寸的各类产品线,其中3777和3277两款成为液晶电视的代表产品。海信液晶电视在画质、音效等方面别具一格,无论从正面还是侧面观看其效果都很清晰。

北京中怡康时代市场公司总经理李基祥介绍道,2004年1至10月份全国彩电零售统计数据表明,中国品牌在高端电视的销售份额在年初之际还只占到40%左右,但10月份已经达到70%以上,并且在持续地上升。这说明中国品牌在高端电视市场已经充分被广大消费者所接受和信赖。在这个变化过程中,海信电器表现抢眼,目前海信品牌产品已在34寸以上高清电视和平板高清电视市场份额中占了第一名。

中国质量协会用户委员会樊天顺部长介绍了对中国市场国内外共8个品牌的液晶电视检测报告。由中国质量协会用户委员会新近委托国家广播电视检测检验中心完成的检测报告表明,整体上中国彩电品牌在技术上处于世界一流水平,完全可与世界任何品牌竞争；海信品牌产品在检测的国内外品牌中多项技术指标最为优越,在高清晰度、亮度、对比度、分辨率和功耗等关键指标方面领先合资品牌。

据了解,海信电器在高清平板电视的技术指标检测中一路领先,且10月份以来34寸以上大屏幕高清和平板电视市场份额位居全国第一,而在新一轮的彩电竞争中占据了先发优势。海信因其在高清平板彩电方面的突出绩效而被中国电子商会授予了"高清平板突出贡献奖"。

国务院发展研究中心著名家电专家陆刃波认为,国产高清平板彩电的突飞猛进给中国彩电业带来两大变局:一是中国品牌因在国内高端市场的崛起而成为全球彩电业的一支新生力量,给中国市场上的国外品牌带来了生存压力；二是因对高清平板技术掌握和运用能力的差异而带来的市场格局重新划分。

陆刃波认为,随着中国新的消费阶层即中产阶层的形成,对高清平板电视的需求愿望非常强烈,并转化为现实消费能力；国内品牌的彩电企业如海信,其1080P显示技术在技术上的积累已经与世界真正同步,市场份额持续攀升。陆刃波指出:国内彩电业竞争的游戏规则已经改变,传统彩电的竞争是靠量和低价,高清平板的竞争是靠技术和品质。

中国电子商会专家柳玉峰在剖析中国彩电市场潜力时认为:中国彩电第一次"革命"始于上世纪80年代中期,实现了从黑白电视向彩色电视的过渡。经过10多年的发展,以数字和平板显示为代表的技术已成为推动中国彩电市场"二次革命"的源动力；随着一次规模巨大的"更新高潮"来临,中国较高收入群体在更新彩电或新添置彩电时,首选考虑的是高清平板电视。这一产品将引发中国彩电企业排名的新变局,掌握核心技术的企业如海信等有望在新一轮的市场洗礼中成为佼佼者。

信息产业部经济运行司的黄建忠处长指出,通过产品的实际检测数据和市场销售数据可以看到,中国彩电企业在高清平板方面已经取得了长足进步,以海信为代表的中国彩电企业正迎头赶上,并在一些核心技术上取得了突破。希望中国彩电企业在高清平板领域能够象传统彩电一样,成为市场的主导者。

与会专家一致认为:中国彩电业正处于数字技术和平板显示技术迅速普及的关键时期,行业内正全面进行着激烈的竞争,短时期内将形成新的市场格局,这对彩电企业来说,既是挑战,也是机遇。专家指出,只有那些有清晰发展战略和坚实技术准备的企业,才能把握机遇而建立长久的优势。