全球首款女性音响惊艳登场
2005-03-29 10:17
来源：PConline——让女人更美!全球首款女性音响惊艳登场
记者从奋达品牌推广（中国）总部获悉，全球首款女性音响于3月27日在中国广州国际海员俱乐部盛妆面世。据悉，这是迄今为止国内乃至全世界的首款女性音响，也意味着奋达音响又一次成功开辟了全新的消费市场，为当前的品牌音响消费市场提供了全新的发展思路。
领舞音响界新时尚
奋达音响专门为女性用户设计的系列时尚型女性音响极具个性，这些产品不但拥有轻盈纤巧的超薄设计，极富灵气的柔和线条，同时更具有百分百女性化的操作界面。据悉，这些女性音响外型灵感来源于女性的各种生活和装饰用品，比如鲜艳华丽的口红，外观时尚大方，极具女性韵味并融合了多种新技术和新理念，功能齐全、音色俱佳，是现代女性不可多得的时尚之选。
奋达品牌推广（中国）总部肖武总经理表示，作为国内最大的微型音响生产企业，奋达时刻关注到现代女性的消费需求，并积极倡导女性追求快乐健康的生活方式。为此特别设计了该款外型独特靓丽、时尚大方，音质纯美的女性音响，不仅填补了国内女性音响消费市场的空白，也在国内外音响界开创了女性个性化音响消费的先河。
女性音响市场大有可为
据统计，目前在国内外音 响市场上，几乎所有的音响产品都是以男性顾客为主，很少有人关注到女性的需求。但随着女性经济社会地位的提高，女性的需求也呈现多样化发展趋势，使得女性专用产品发展迅速，QQ女性汽车、女性手机、女性家具等诸多女性专业产品均业已面市，而伴随着女性电脑用户的增多以及家居化设计理念的发展，女性对于“音响”的需求呈大幅度上升趋势，促使音响制造商在不断细化产品线的同时，也立刻关注到这一潜力巨大的消费市场。
业内人士分析认为：对始终站立在微型音响阵营出口潮头的奋达音响而言，倾力打造女性音响系列产品，短期内是为了赢得女性市场的绝对优势，而长远立意则旨在将奋达打造成为一个国际化的知名品牌，进而跻身全球一流音响企业。
女性音响让女人更美——走进奋达音响“首席女性设计师”谢玉萍
〖人物档案〗
中文名：谢玉萍
英文名：crystal xie
生 日：1975年12月04日
籍 贯：湖南长沙
毕业院校：南京理工大学(工业造型设计专业)
身 高：164cm
体 重：49kg
座右铭：快乐不是拥有的多而是计较的少
个人爱好：看书、听音乐、画画、摄影
人生使命：让更多的人从产品外观中享受美
工作目标：今天比昨天做得更好
在奋达工作经历：1998年12月进入奋达，先后从事外型设计、设计主管、研发经理在奋达工作心得：奋达是一个充满活力、积极向上的团队，有很强的凝聚力和向心力，时刻让人感觉到进步、温馨和关爱；在奋达工作，有苦有累更有乐……
问：在我的印象当中，喜欢音响的人大多为男性，音响外型设计师也更多的是个性张扬，浑身透着艺术气息的男性，像您这样温柔漂亮的女性喜欢音响，而且又是音响设计师的在中国以至世界可能都是凤毛麟角，请谈谈你当初是如何选择这一职业的？
答：从小我就很喜欢画画，尤其喜欢画一些奇形怪状的物体形状，并且常常醉在其中。慢慢懂事以后，我朦胧的意识到这就是创意、是设计，于是考大学的时候，我毅然选择了工业造型设计这个专业，四年大学专业生活的熏陶，我更加深深的懂得：设计师按照美的规律塑造一切，产品的外观形象正满足和引导人们的审美享受要求，并不断提高到新的、更高的水平，从根本上说，外型设计师是精神产品的生产者，肩负着高尚而光荣的使命；人们在日常生活中对产品的外型感受是最基本而广泛的审美活动，从中得到美的熏冶。从而，我更加深爱这个职业。毕业后，在一个偶然的机会，我进入了音响行业的奋达，于是和奋达更和音响结下了不解之缘……
问：您专门设计女性音响的初衷是什么呢？
答：没有人比女人更了解女人，我是女人，所以，更清楚地知道女人需要什么，渴求什么。几年来，我一直关注着女性的生活状态，当手机、MP3等IT产品变得像女人的衣服一样多姿多彩时，音响也不应该成为关注时尚女性的空白。难道拥有音响、享受音乐是男性的专利？难道当前音响产品的定位就顺应了市场需求？
据我分析，音响主要是用于家庭娱乐，而女性无疑是家庭娱乐群体的重要组成部分。虽然她们对音响有着自己特定的理解和需求，但是多年来这种潜在的需求被众多的音响厂商忽略了。音响从诞生到今天，被赋予强烈的“男性色彩”，在设计中往往都是遵循“实用主义”的原则，不但外观方方正正，笨头笨脑，而且繁琐的操作往往成为男生们引以为骄傲的资本。然而正是这样的设计理念，使得无数爱美而又感情细腻的女性被动地使用着音响，实在没有多少女性有兴趣去面对那些冰冷的机器。基于这些，我执意为女性设计音响。
问：您执着于设计女性音响的思路是怎样的？
答：现代女性对音响的要求是苛刻的。首先，音响必须符合她们的审美观，无论是外观设计还是色彩搭配都应体现女性特征：外观要简洁大方，线条要柔和优美，“身材”要纤细，部件要采用女性喜爱的造型；色彩上要具备个性化，颜色搭配要明快而柔和；工艺要上乘。其次，由于女性对音响知识相对匮乏，因此在操作上尽可能地简单，按钮要少。最后，由于女性比男性更在乎价格，因此要价廉质优，性价比要高。我设计音响时就是遵循以上的思路。
问：您认为女性音响在中国市场潜力如何？
答：我认为女性音响在中国市场有一定的潜力。随着时代的发展，个性化和细分化已经成为发展的潮流，这种潮流体现在人们生活的方方面面。尤其在个人消费品领域，个性化和针对细分人群的产品已经成为人们竞相追逐的对象，但是已经走过了半个多世纪历程的音响却依然倾向于男性风格，繁琐的操作难以激起女性使用的兴趣。任何新生事物的出现都绝非偶然，女性音响也是如此。需求是产业重要的推动力，女性音响的诞生是需求驱动的必然结果。作为细分市场的领先者，奋达凭借对用户消费心理及需求的准确把握能力，敏锐地觉察到了女性音响这一潜在的细分市场。通过周详的市场调查、分析，奋达总结出了立足女性细节需求的产品设计理念，经过强大的研发队伍的不懈努力，鲜明标示性别的女性音响诞生了，无疑为疲软的音响市场注入了新鲜的血液。
一石激起千层浪----奋达强势进入IT市场
2005年3月27日，奋达集团在广州召开的新闻发布会上突然宣布强势进入IT市场，在业界引起强烈反响，此举令IT业有源音响领域各个厂商之间的竞争变得更加激烈。奋达的介入是否会打破原有的市场格局？奋达将会有哪些重大举措？带着这些问题记者采访了奋达品牌推广（中国）总部肖武总经理。
问:据我所知,奋达几年前一直在IT市场耕耘,具有很好的口碑.那时为何要退出?
答:不错,奋达前几年在IT市场曾有过一番作为,也算小有名气。.后来退出的主要原因是当时奋达的海外业务发展迅速，因此把力量主要集中在国际贸易上了。实践证明我们的选择是明智之举。我们发现在音响行业，一家企业如果没有国际贸易没有外单，生存会比较困难，发展就更难了。我相信国内同行会深有感触。
问:为什么现在又回过头来启动国内市场?
答:其实奋达一直都没有放弃国内市场，只是暂时放弃了IT渠道，在家电通路上的拓展奋达的发展应是突飞猛进的，我们采取了连锁加盟的方式，建立了奋达B·O·T干线，在国内微型音响领域奋达是第一个开连锁专卖店的品牌。现在已经有不少品牌在仿效奋达。我们进入IT市场主要是想扩大奋达产品的国内市场份额，提高市场占有率。
问:目前这块市场品牌众多,竞争是异常激烈,像漫步者,冲击波,轻骑兵,麦博,三诺等品牌经过数年的发展是颇具实力,奋达选择此时进入又有什么优势?
答:进入IT市场我们是深思熟虑，蕴酿已久的。奋达在国内家电通路的发展应是很有心得，颇有斩获，已经形成了一套具有奋达特色的营销模式；经营业绩上是稳中有升，奋达选择此时进入可以说是恰逢其时，势在必得。
谈到优势，首先是技术方面，奋达经过近十二年的发展，已聚集了一大批电声，电子，塑胶，机械，工业造型，金属材料等方面的高级人才，产品开发力量十分强大。许多产品获得了国家专利。其次是实力方面，经过多年积累奋达已具备雄厚实力，仅2004年出口创汇就达5000多万美元，而且与沃尔玛，家乐福等国际巨头进行着长期友好合作，出口业务是节节攀升。第三是企业规模方面，奋达目前拥有12万平方米的现代化生产厂房，员工3000多人，另一座22万平方米的世界超大的奋达石岩生态工业园正在建设之中。第四是团队建设方面，奋达拥有一支朝气蓬勃，团结奋进的学习型团队。有了这些优势，对于进入IT市场我们是信心百倍!
问:奋达在IT市场定位是怎么样的?
答:我们奋达的使命是让全人类享受音乐。我们的经营理念是让所有喜欢音乐热爱生命的人都能够享受音乐。因此我们产品的市场定位是走大众化路线，让普通百姓，工薪一族也能享用奋达高性价比的产品。
问:请问奋达在家电和IT两个通路上,其产品和销售模式有和分别?
答:两个通路的产品虽然都是微型音响，但在款式和型号上截然不同。价格当然也不同。销售模式上家电通路主要采取连锁加盟，部分采用代理，而IT通路则采用多种渠道经营。
问:媒体和企业应是鱼和水互为依存的关系,企业离不开媒体的广泛宣传,媒体离不开企业的积极参与.这一两年媒体很少有奋达的消息,广告也不多,这是为什么?
答:一方面奋达向来比较低调;另一方面奋达这一两年在修练内功,着重于内部团队的建设和企业文化的打造.在没有充分准备情况下的广泛宣传是虚浮的，是没有根基的，也是没有效果的。以前奋达在央视和部分省份电视台投放了近2000万的广告,效果没有达到预期预计,那是一个十分惨痛的教训。现在我们非常务实，必须踏踏实实做事，老老实实做人。十年磨一剑，厚积薄发，不打无准备之仗。
问:您认为奋达目前在音响行业处于什么地位?
答:实际音响业已经细分得比较厉害。按我的理解，音响可以分成发烧音响，民用家庭影院，汽车音响，专业舞台音响，民用微型音响；奋达应属于微型音响这一块。其实奋达在国内的品牌知名度和其真正实力是不对称的。主要是我们的宣传力度不够，今年我们将加大这一块的力度。老实说，我们在IT市场还仅仅只是刚刚开始，在家电市场我们可以说是走在其他品牌的前面了。
