消毒柜的“名牌”之争从企业间到区域间
2005-07-13 10:03
来源：经济日报今年是国家实施名牌战略的第五个年头。在中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品评价目录中，新增了65个产品，其中消毒柜、吸油烟机、燃气热水器等产品的入榜，无疑给厨电市场“珠三角”和“长三角”两大军团的竞争，注入了新的内涵。而消毒柜的首次入榜，引发了各路诸侯间更加激烈的争夺，“珠三角”有康宝，“长三角”有帅康，山东有海尔。
为争夺中国名牌，“珠三角”军团在前几年就开始了战略部署。康宝在2002年斥资两亿的基础上今年又追加两亿元资金，打造中国最大的现代化厨卫家电生产基地。前不久，由康宝牵头，加上万家乐、万和、容声、华帝等5家厨卫电器知名企业发起的广东省厨卫电器专业委员会，在顺德宣布成立，很明显，“珠三角”厨电军团已开始为捍卫该系霸主地位而运筹。面对“珠三角系”军团的示威，以帅康、樱花、方太、老板等为代表的“长三角”军团，也在厉兵秣马。“珠三角”与“长三角”军团，犹如一对“老冤家”。今年的中国名牌争夺战，只是两大军团竞争的一个小小缩影。
我国的厨电生产发源并扬名于“珠三角”。1988年，随着康宝成功研制出世界上第一台消毒碗柜，一个具有鲜明特色的中国民族产业————消毒碗柜行业由此诞生，康宝一时名声大噪，同时也为今天的“珠三角”厨电行业打拼天下奠定了深厚的根基。目前，“珠三角”军团占据了行业60%的市场份额，其主要产品和产值，更是以30%的速度飞速增长。尽管“珠三角”厨电军团有着先发优势，但“长三角”厨电军团却凭借区域竞争优势厚积薄发、后发制人。近年来，“长三角”家电企业如方太、老板、帅康等品牌，正全速进入厨卫电器行业。资料显示，“长三角”厨电军团所占市场份额，已经达到了30%。
中国的消毒柜行业走过了17年发展的历程，逐渐发展成为年销售总量600多万台，销售额达几十亿元的市场规模。据专业机构的统计，中国城市家庭电视机普及率为117%，洗衣机普及率为91%，冰箱普及率为80%，而目前城市居民家庭的消毒柜拥有率仅为17%左右，县级城市及乡镇拥有率不足5%。从低水平的家庭拥有率就能看出，消毒柜市场的巨大潜力依然有待挖掘。
我国第一台消毒柜诞生后，一方面随着中国经济的蓬勃发展，居民对健康消费品需求强烈增长，加之2003年非典的影响，市场需求节节攀高；另一方面，在巨大的市场需求驱动下，大批企业蜂拥而上，市场上消毒柜品牌林立，其中80%以上产品均为山寨小厂，竞争无序，产品质量堪忧。
谁将在激烈的角逐中获此殊荣？
人们普遍看好该行业的领头羊康宝，康宝在消毒柜市场拥有30%的市场占有率，国际市场更是达到50%的销售份额，引领市场长达17年。可是也有人认为：谁又敢保证，斜刺里不会杀出一匹意想不到的黑马呢？
