康佳：加速国际化布局应对人民币升值
2005-07-28 09:48
来源：经济参考报康佳多媒体事业部总经理匡宇斌认为，在人民币升值之后，中国家电企业的成本优势已经大打折扣，只有尽快完成国际化布局，才能最大限度地规避因人民币升值而带来的竞争压力。
匡宇斌将中国彩电走向世界的道路划分为五条,并将其总结为康佳国际化的“COMBO”模式：第一，在全球针对每个市场板块寻找机会，并进行战略合作，达到强强合作；第二，在自有品牌出口的同时，加大OEM的出货量；第三，包括并购在内的资本运作；第四，在市场容量200万台以内的国家发展自有品牌；第五，建设海外基地，布局全球供应链，并避开部分国家的贸易壁垒。
在“COMBO”模式的引导下，康佳已成为东南亚、俄罗斯和中东的知名品牌。通过建设海外基地，康佳完成了对北美和欧洲市场的出口通道建设，通过欧盟的“高地效应”，让康佳在波兰、捷克、斯洛文尼亚、克罗地亚等12个国家落脚,并成为该区域认可的企业。目前，康佳正在加强开拓中东欧、南美、南北非等新兴市场，培养海外市场的第三梯队。此外,康佳还进一步加强海外自有品牌建设的投入，强化产品本地化设计和形象建设，并将自有品牌出口比例作为业绩考核中的关键性指标之一，从制度和激励机制上保证自有品牌产品在国际市场上的优势。
