《数字家电》第8期行业要闻回顾
2005-08-22 16:10
来源：《数字家电》0508期人民币升值 家电高端产品得利
中国是世界上最大的家电生产基地，人民币升值对中国家电业的进出口将带来什么影响呢？
《第一财经日报》记者了解到，只有品牌出口难度增加，对加工出口暂时影响不大；对核心零部件的进口力度将加大，有利于平板电视等高端产品的发展。有专家提醒，中国电子产品出口今后不要过于依赖成本优势。
人民币升值，令出口难度相对增加，却对进口有利。因此，厦华、康佳的有关人士均称，这将有利于中国高端平板电视的发展。
中国机电进出口商会视听分会秘书长陈祥认为，中国电子企业可以从国外买到更便宜的零部件，这有可能对本土电子配套业的发展带来一些不利的影响。
中国家电出口欧盟又遇门槛
欧盟《电子垃圾处理法》包括两个指令：《关于报废电子电器设备指令》和《关于在电子电器设备中禁止使用某些有害物质指令》，前者要求生产商、进口商和经销商在今年８月１３日以后必须负责回收、处理进入欧盟市场的废弃电器和电子产品，后者则要求２００６年７月１日以后投放欧盟市场的电器和电子产品不得含有铅、汞、镉等６种有害物质。这两项指令将适用于各种大小家电、信息技术和远程通讯设备、照明设备、玩具、休闲和运动设备等，甚至连自动售货机、自动提款机等都不例外。这无疑给中国家电企业进入发达国家市场又设置了一道门槛。
46彩电企业被土耳其征收反倾销税
从有关渠道获悉，土耳其外贸署日前发布公告，对原产于中国的彩电作出反倾销终裁。根据终裁决定，土耳其将对原产于中国的彩电按到岸价征收50％的反倾销税，同时将对长虹等30多家中国空调企业进行反倾销立案调查，涉案金额将超3000万美元。
土耳其对中国彩电的反倾销调查开始于04年8月，从中国机电产品进出口商会获悉，04年8月20日起至9月25日，土耳其将对进口的原产于中国的彩电进行反倾销调查，发起方为土耳其前三大彩电企业——Vestel、Beko和Profilo公司，涉及中国12省市46家企业，长虹、熊猫、海尔、TCL和创维等国内彩电巨头也都在名单之列。
出口家电企业积极应对欧盟新指令
针对欧盟即将施行的新的环保指令，7月23日创维集团在深圳总部召集500多家国内供应商签订“绿色供应链协定”，推行零铅工程，确保出口欧洲的产品达到要求。有关行业协会的信息表明，广东的大部分家电制造企业已及时采取相关行动。
来自国际认证巨头瑞士SGS集团的消息称，近年来中国家电制造企业对环保标准认证的需求上升明显，其中很大激励因素即来自欧盟的上述两项环保指令。该认证机构的在华合资公司SGS通标标准技术服务有限公司，近日在上海召开了年度客户交流大会，如何协助中国家电外贸企业克服“绿色壁垒”成为会议现场的重要主题。
中国燃气具企业有缘奥运火炬制造
距2008年北京奥运会还有一段时间，但中国市场似乎已闻到奥运会的品牌商业竞逐的硝烟。最近，奥运会上最激动人心的项目——圣火传递的商业角逐大战已初闻号角声。
04年底，中国燃气具的头牌企业万家乐已向2008年奥运组委会递交了要求制造奥运火炬的申请。近日据说对2008年奥运火炬非常感兴趣的企业还有广东的华帝、长青和神州。华帝近年已为九运会制造过火炬，近日又借着制造十运会火炬的东风“预热”2008年奥运会。神州是中国首家制造传递火炬的企业，拥有亚运会、世界大学生运动会、世界远南运动会和数届全运会制造火炬的历史，目前也想借“亚运火炬资本”重出江湖。长青集团则在多次大型运动会火炬的阀门部件做过无名英雄，此番也想借奥运“出山”。
二手电器遭遇“售后服务盲区”
买了二手电器的消费者几乎都会遇到这样的麻烦：购买二手电器时图的是个便宜，岂料抱回家后电器遇到质量问题却无处诉说，最后的苦果只能由自己来咽了。二手电器遭遇的这种服务“盲区”值得消费者重视，同时也应引起有关部门关注。据了解，由于“二手货”大多手续不全，所以售后服务已经成了困扰消费者的一大难题。很多二手经销商开具的收据其实是没有法律效用的。
能效比低于2.6的空调9.1起禁售
据了解，由于《能源效率标识管理办法》的强制实施，各品牌空调早在3月份就开始停止生产低能效比的空调，转而研制高能效比空调。不达标的空调虽然质量没有问题，只是比能效高的相对耗电，但由于有了禁销指令，已然没了“藏身之地”，必须赶在9月1日前处理掉。
自科龙电器被证监会立案调查以来，有关科龙将退出市场的传闻就不绝于耳。从北京三大家电卖场获悉，目前销售的科龙空调都是库存产品，家电卖场已经不再从科龙购买新的空调产品补充柜台了。
科龙电器公布的2004年年报中，高达6000多万元的亏损额引人注目，“科龙危机”开始露出水面。如果科龙空调退出市场，产品的售后服务如何解决呢？北京大中和北京国美均称，当初在和厂家签订销售协议时已经扣除了厂家的售后保障金。也就是说，在国家“三包”范围内的产品，售后问题保证免费予以修理。
上海15个空调品牌上半年淘汰出局
随着竞争加剧，上海空调市场品牌集中度进一步提高。上海商业信息中心对上海上半年空调零售量的最新统计显示，今年上半年上海空调零售量同比下降了1.1%，同时已有15个空调品牌被淘汰出局。
上海商业信息中心介绍，2004年上海市场空调的零售品牌有近50个，但2005年上半年空调品牌只剩35个左右，减少了15个左右。随着空调销售市场竞争的加剧，相当一部分空调品牌被淘汰出局。
不达标家电卖场不少见 下架难
大中、国美、苏宁等几大卖场后发现，海信、长虹、三菱重工、小天鹅、海尔、TCL等18个空调品牌的宣传折页上，基本上都在产品技术参数一栏分室内机和室外机两项标明了噪声大小，有的甚至已把静音作为强力促销的卖点。洗衣机品牌中，记者只看到海尔的一款滚筒洗衣机和西门子的两款全自动洗衣机上附有国家认证的噪声A级证明。而一些抽油烟机的噪声标志则贴在了家电顶部或背部，很难看到。促销员向记者介绍，目前销售的产品大多仍是新规出台之前生产的，8月1日之后生产的产品都有新标注。
SED异军突起平板前景并不明朗
SED的出现将对等离子电视与液晶电视的市场前景构成威胁，但是专家认为，SED要真正称霸彩电行业还需假以时日。电视行业目前争论最多的一个话题就是:究竟等离子电视与液晶电视（liq－uid－crystaldisplays，简称LCD）比较，孰优孰劣？两者都是同属平板电视范畴，但等离子电视的支持者宣称，等离子技术更适用于大屏幕电视；而LCD的支持者则表示，LCD电视耗能更低。但是现在，这场争论可能因为一款采用更新技术的电视的加盟而更趋激烈。
超标欧美原装家电不许卖
在卖场中发现，按照新的国家标准，国内产品90％以上都已达标，但部分欧美原装进口产品噪音超过我国新的“电器噪声限值”。
从8月1日开始，冰箱、空调、洗衣机、微波炉、抽油烟机和电风扇等6类产品噪音超过《家用和类似用途电器噪声限值》中规定的标准将不准出售。记者昨天从有关方面了解到，该规定令部分欧美原装产品因噪音超标面临退市。
六大家电噪声国家标准昨实施
8月1日，强制性国家标准《家用和类似用途电器噪声限值》开始实施。该标准要求冰箱、空调、洗衣机、微波炉、吸油烟机和电风扇六大类家电产品的铭牌或使用说明书上必须标注噪声值，否则不得上市销售。然而，记者昨日在走访我市各大家电卖场时发现，部分家电产品没有标注噪音值，大多数厂商仍然靠炒作各种“静音”概念推销产品。
家电市场：促销热点全线“转移”
从五一黄金周到七月中旬一直红红火火的空调市场，本月末终于要“收官”了，不过从各大商家得到的消息显示，家电市场的活跃状态仍将持续，而且在促销“热点”上也将出现全面转移。如平板电视、数码、通讯、小家电等几个大类家电产品，可能都会出现“优惠力度不小”的新一波行情。
新锐品牌以技术突围音响市场
在日前举行的2005国际视听产品（广州）交易会上，以威莱为代表的一批新锐品牌大打技术牌。不少专家认为，以专注某一发烧功能的传统音响日渐衰落，而以家居化、智能化、与等离子电视配套的新锐音响开始占据主流地位。威莱执行董事兼CEO姚吉庆在接受采访时认为，目前音响市场进入了一个相对低迷的发展阶段，市场也在进行优胜劣汰的调整，这对于有实力和有创新精神的品牌而言是一个机遇。
以合作取代合资 日立与三菱重工争双赢
日立与三菱重工北京代表处日前宣布，经过一年的磨合，日立与三菱重工近期调整原先的空调领域合资计划，转而采取合作的方式，以期未来在产品开发、采购、OEM及服务等领域扩大业务合作。
但经过一年海外合资公司的调整及销售网络的整合，双方发现目前合资仍显仓促。双方认为，重新在各个具体的领域构筑合作关系，要比进行事业统合的全面合作更易收到成效。于是，双方取消了设立合资公司的初步意向，而就三菱重工和日立空调构筑以商用空调机业务为中心，包括开发、采购、OEM以及服务等领域在内的多方面协作体制，达成了新一轮的合作意向。
洗牌能否终结“流血时代”
近年来，飞歌、迎燕、天元、万家乐、威力等空调品牌先后流血而亡，日前又曝出东洋全面停产、科龙部分停产、三星空调抽检时能效比与制冷量均未达到国家标准等消息,不少空调纷纷深陷“流血时代”。而与之相反，中国外销空调第一品牌——格兰仕3000亩的空调产业基地加速扩产则成为市场一大亮点。为争2006年内销第一，格兰仕希望在保留各自品牌的前提下，能与东洋、威力等实现资源共享、管理协同。格兰仕能否充当“救世主”，拯救空调业的问题品牌？
据了解，04年格兰仕曾联合康宝、名人电脑等十几家企业组成“促销舰队”成功地开创了中国营销史上第一次跨行业多品牌的整合促销。如果此次格兰仕能联合一些空调品牌，组建“联合舰队”，将为全行业“止血”。中国空调业能否结束“流血时代”？
国美收购易好家加速行业“洗牌”
国美宣布收购易好家引起业界人士对家电连锁业的反思和审视。专家分析指出，随着行业竞争的进一步加剧，家电连锁业利润越来越薄，该行业“洗牌”的步伐加快。目前国内主要城市的家电零售市场空间已被各路诸侯瓜分，国美、苏宁等家电巨头要进一步扩大占有率，只有通过并购来完成扩张，大举进入二、三级城市家电零售市场将是其下一步市场战略的重点。
海信收购科龙遭否认 格林柯尔所持股份被冻结
8月3日，科龙电器(000921)停牌，公告称将有股价敏感资料信息披露。据消息人士透露，科龙电器将公告海信出价收购消息不实，以及广东格林柯尔所持科龙股份部分被法院冻结相关情况。美菱电器股权冻结是因广东格林柯尔企业发展有限公司、格林柯尔制冷剂(中国)有限公司、顾雏军承兑汇票垫款纠纷，交通银行佛山顺德支行向广东省佛山市中级人民法院提出诉前财产保全申请，请求冻结广东格林柯尔企业发展有限公司、格林柯尔制冷剂(中国)有限公司、顾雏军的银行存款7500万元或查封(扣押)其相应价值的财产，并由交通银行广州分行提供担保。因此广东格林柯尔所持部分科龙股票亦在冻结之列。此前海信出资收购科龙一事已遭海信方面否认。科龙电器整合传播营销部刘伟湘对此未加评论，只是表示看公告即可。
扬子中央空调首批螺杆机组顺利下线
7月13日，扬子中央空调首批螺杆机组顺利完成最后一道检测工序并顺利合格下线。据悉，该批32台螺杆机组分别发往上海、威海、贵阳、广东、西安等地市场，基本用于大型写字楼的工程订单。此次首批扬子中央空调螺杆机组主要型号为KLSW-1400D和KLSW-1800F螺杆机组。而该批螺杆机组中KLSW-1800F机组单台制冷量高达2200KW，相当于880台一匹的普通家用空调制冷量的总和，一台空调便能满足一栋普通的40多层的办公大楼所需的制冷要求。
扬子螺杆式中央空调的检测合格并顺利下线，无疑标志着扬子中央空调的研发能力和生产工艺水平达到了一个全新的高度。相信在市场需求导向和技术系统指导下，扬子中央空调能生产出技术含量更高的优质产品。
龙腾光电介入液晶面板产业
就在上广电NEC与京东方暗斗正酣之际，龙腾光电凭空横插一脚，可能打破液晶面板产业原有的生态。尽管属于后来者，但龙腾光电大有后来居上之势。
江苏省昆山市一不愿透露姓名的人士向《每日经济新闻》透露，龙腾光电设计产能为月产9万片液晶面板，这与上广电今年3月份刚刚投资35亿元扩产后的产能相当。而目前京东方正在积极筹措资金进行技术改造，以使其产能向6万片左右迈进。
长虹表态：不参与收购科龙
8月3日的下午，长虹公司企划部部长、公司新闻发言人刘海中的手机十分繁忙。当记者好不容易把电话打进去，询问长虹是否要参与收购科龙的股权时，刘海中肯定地回答：“不收购。”记者请他对海信等企业收购科龙一事发表一点看法，他再次强调：“第一，长虹不参与收购；第二，我们不发表任何看法。”他还对记者说：“今天来询问这事的媒体记者太多了！”
大屏幕液晶电视价格持续下跌
据Digitime报道，根据权威调查机构WitsView的数据显示：7月份，32和37寸大屏幕液晶电视的平均销售价格分别比上月下降了8.7%和5.11%。目前，37寸液晶电视的零售价格平均在3140美元，而上月价格为3439美元。32寸液晶电视的价格也下降了105美元，目前的价格为1951美元。WitsView指出，众多液晶电视厂家纷纷向市场大量投放自己的产品是造成这次液晶电视价格大幅度下跌的主要原因。
液晶显示器方面，虽然长期以来17和19寸的产品价格一直走低，但是韩国的DisplayBank预计，由于市场需求量的回升，17寸液晶显示器的平均价格将在今年第四季度上涨到175美元。另外，DisplaySearch主席David Hsieh提到，本季度15、17和20寸的液晶显示器价格已经开始小幅上扬。但是19寸液晶显示器由于供过于求，价格仍将持续下跌。
“水家电”渐成新宠今夏主打“再净化”
炎夏时节，随着气温的不断升高，饮水机、净水机等“水家电”逐渐成为市场新宠，迎来了销售旺季。
从国美、永乐等家电卖场了解到，自６月份起，饮水机销量快速上升。永乐国泰店小家电区一位销售员介绍，每天饮水机的销售量都在几十台，净水机的销量也十分看好。随着市场的日益成熟和竞争的日趋激烈，不少“水家电”厂商纷纷围绕“饮水健康”大做文章。伴随着包括饮水机在内的“水家电”市场异军突起，美的、安吉尔等主流饮水机品牌纷纷推出新技术，提出了诸如“再净化”、“正负离子群杀菌消毒”、“冰箱密封”、“空气清洁”以及“夜光取水”等技术概念。新产品在市场上引发新一轮的升级大战。
东菱在政府支持下联合债权人集体购科龙
在科龙重组事件扑朔迷离的关键时刻，8月7日广东顺德又传出新买家欲介入科龙的消息。顺德小家电企业东菱凯琴集团向记者证实已经正式介入科龙收购事件，收购方式为在顺德政府支持下联合债权人集体收购。
顺德东菱凯琴集团新闻发言人李先进称，目前该公司高层已经在着手联合科龙的债权人，进行收购。
但李没有透露进一步的收购细节。截至目前，包括东菱凯琴已有十余家企业纷纷对科龙表达了合作意向。科龙集团新闻发言人刘伟湘则称，目前顺德区政府已出面与科龙电器的供应商和银行等债权人积极协调，希望大的供应商先恢复供货，银行先贷给科龙电器一部分启动资金，争取在本月中旬使科龙全面恢复生产。
中国空调厂商集体应诉土耳其反倾销调查
包括长虹、奥克斯、志高、格力、科龙、春兰等在内的中国空调知名厂商已决定集体应诉土耳其提起的反倾销调查。
据透露，在中国机电进出口商会近日召集的近20家空调厂家北京会议上，企业都表示要积极应诉。而当初土耳其对我彩电反倾销，只有TCL和创维填了问卷。由于土耳其方面正式的反倾销调查问卷还没发出，目前只能以土耳其对中国彩电反倾销调查问卷作为样本发给空调企业。据了解，这是在机电进出口商会组织下的一次集体应诉行动，这种应诉一般费用昂贵。
另悉，在土耳其裁定中国彩电企业50%的反倾销税率后，TCL和创维正考虑请求政府将其上诉WTO。商务部公平局出口地区三处处长程永如表示，WTO是牵制滥用反倾销的最有效手段，上诉WTO有利于规则的澄清和双方的进一步沟通。
消费者看中低能效盛夏节能空调走俏延城
据商场人员介绍，目前节能空调卖得挺“火”的，一部分精明的消费者在选购空调除了对比空调功率、价格等基本因素外，节能效果等实际使用功能也是重要的参考。目前市场上能效比达到３．２左右的空调是市场主流，其价格虽比一般空调贵三四百元，但节能３０％左右。以每台空调夏季３个月每天使用８小时计算，一台最高能效比空调比最低能效比空调三个月可节省电费１００余元。
“不过，即使是节能空调，如果使用不当，也未必省电。”商场销售人员告诉记者一些空调省电的小窍门：“空调应避免频繁开关，因为压缩机启动到达到预定制冷温度期间，是最耗电的；空调温度应在２６度左右为宜，一般来说，这样的温度是人体最舒适的，过低的温度只会增加耗电；如果房间较大，可以用电风扇，让冷气均匀流动，不必一味降低温度。”
空调不许有“大嗓门”
国家强制性标准《家用和类似用途电器噪声限值》在2005年8月1日开始实施，首批产品涉及冰箱、空调、洗衣机、微波炉、吸油烟机和电风扇六大类。标准实施后，这些家电产品的铭牌或说明书上必须标注噪声值。如果实际噪声数值超过标准，则不能上市销售。
据标准化委员会秘书处相关负责人介绍，我国从来没有针对家电产品的噪声出台过强制标准。以往，在各类家电产品的国家标准中，针对噪声限值有一个推荐性指标，但只能对生产企业起一定的指导作用。噪声限值标准不仅强制实施，而且相比以往标准，有了更严格的细分。这就意味着国家不容许有“大嗓门”的空调再投入市场。
而在空调品牌中的春兰早就跨过这个“门槛”，多年前就在国际家电界率先从事降低空调噪音和声音品质的研究，如通过计算机仿真技术研究，促成了空调风扇与风道的最佳匹配，消除了气流的边缘噪音，不仅风量比以前增大80m3/h，噪声也下降了7分贝。推出的春兰“静博士”系列空调噪声不到31分贝，并且春兰“静博士”内外兼修，它采用SILENCER静音技术，系统降低电机、风扇、管道噪声，又运用国际先进的柔音技术，彻底改变了空调声音的频谱特性，并滤除使人耳敏感的杂波，使室内机和室外机组同时达到静音的效果，营造出了宁静柔和的环境。
