格兰仕剑走高端 力推一键通光波炉

2005-11-30 17:18 来源：和讯

随着微波炉旺季的正式到来，近日记者从格兰仕处获悉，旺季格兰仕微波炉将不再降价，格兰仕微波炉市场总监吕海军说："现在微波炉行业已经经过了整合阶段，进入了领袖领导行业标准的时代，格兰仕已经牢牢的占据了市场，在今后的销售中，价格战已经不再是企业的主要营销方式，而是进一步开发高端产品，以技术升级，满足消费者的新需求为战略核心。" 放弃价格战，坚持走高端 整个家电业降声一片，各个厂家和竞争对手之间的价格战，渠道商之间的降价风暴，都无不触动着消费者的神经，价格便宜了，但是消费者也更加困惑了，到底能降到什么程度，降价会影响品质吗？于是观望的，猜测的人越来越多。 不再降价很有可能损失一定的市场份额，而且还在旺季的时候做这样的决定，这不光是需要勇气就可以的，而更源自企业的自信。格兰仕微波炉市场总监吕海军表示："目前格兰仕的市场占有率已经十分稳定，品牌效力更十分深厚，不会因为价格的不变而影响整体的销售，而从近70%的市场占有率看，没有必要再跟二线的小企业打价格战，将来微波炉市场是高端才能生存的市场，是技术不断升级的市场。" 吕海军还指出："在原材料价格上涨，人民币升值的今天，产品价格已经接近冰点，行业利润更是历史最低，有的品牌为了跟格兰仕争夺市场一再打价格战，得到的只是暗自亏损的结果，而且如果再一味的降价就有可能影响到这个行业产品本身的品质，造成产品的缩水，损害到消费者的利益。前段时间格兰仕已经对微波炉产品进行了全国性的调整，现今价格已经稳定下来。现在的消费者的消费观念已经十分成熟，只有品质优良的产品才能最终赢得消费者。" 技术升级，领跑行业 技术升级思想格兰仕从一开始就贯彻得很好，随着格兰仕微波炉产销规模从1200万台跃升到2000万台，短短几年里，格兰仕光波炉的品种多达上百种，而今年推出的V8"一键通"光波炉更是让我们看到了他强有力的高端研发实力。一个小小的微波炉上高度集成了组合抽油烟机的OTR（OVER－THE－RANGE）、航天全不锈钢嵌入式、悬挂式构造、钛膜镜面数码式等数十款技术。 V8是最新技术的完美体现，是为高品质要求的人量身打造的。V8不光是为了普通的需求，而是主动的提高人们生活的品质，张显个人个性的产品。整体实力和技术研发方面的领先，格兰仕在完成了占领市场的战略任务以后，开始按照自己高端定位的目标来完善自身和打造更高品质的产品，为微波炉市场定出更高的行业标准。目前国内市场十大畅销机型前五名都由格兰仕独家垄断，光波技术已经成为行业主导。 吕海军认为："价格战本身绝对不利于企业健康发展，单纯的靠价格来争抢市场份额企业必然忘记产品本身的研发创新，格兰仕正是考虑到了这一点，才停止了在价格上做文章，转而在技术升级上求突破为，将来的竞争是格兰仕自己和自己的竞争，除了自身加压提高产品品质，完善服务，树立以产品为先导，以服务为后盾的良好基础，树立不断发展两头，两手都升级的思想。才能使得消费者能享受到更加完美的产品，真正达到格兰仕提高消费者的生活品质的目的。"