国产牌PK洋牌 燃气热水器高端市场洗牌

2005-12-09 08:22 来源：北京晚报

燃气热水器市场分为国产品牌和进口洋品牌两大阵营，以前国产品牌稳固占据着中低端市场，洋品牌则在高端市场成为主流。近年来，国产品牌燃气热水器勇于创新，在环保、节能等多项技术上实现突破，向洋品牌发起挑战，打破了洋品牌在高端市场的垄断地位。

竞逐高端国产品牌集体发力

多年来，国产品牌最具代表性的是万和、万家乐两大领导品牌，它们的市场销售量遥遥领先于其他品牌。来自国内调查公司中怡康的数据表明，万和、万家乐已牢牢占据了燃气热水器市场大部分份额，今年1至8月，以销售额计算，在8升以下燃气热水器中，两大品牌独占了近53.91%的份额。2005年海尔燃气热水器异军突起，与万和、万家乐一起，成为国产品牌燃气热水器市场的三大领军企业。而以洋品牌为主导的燃气热水器高端产品销售额也急剧上升。统计表明，1至8月，在9升以上燃气热水器中，樱花、林内、能率、史密斯、阿里斯顿、松下6个主要品牌销售额占据了64.88%的份额。

市场现状大大刺激了国产品牌向高端进军的速度和信心。在不足一年的时间里，以海尔为首的国产品牌在高端市场先后实现了技术突破。在产品性能上，洋品牌原来所具有的技术优势已逐渐消失，甚至在冷凝技术、无线遥控、环保等方面被国产品牌超越。但目前洋品牌价格仍然高高在上，专业人士认为主要是因为洋品牌在燃气热水器市场经营时间长，品牌形象、消费者认知度自然比国产品牌强，消费者心中会不自觉地认为洋品牌更加专业。

技术升级国产品牌超越洋品牌

环保技术最终将成为燃气热水器进入城市的通行证。目前，氮氧化物已经成为我国城市空气最大的污染源之一，可导致肺部受损和呼吸系统的问题。据欧洲航天局公布的卫星图像显示，北京及与之毗邻的东北是世界上二氧化氮污染最严重的地区。海尔推出的符合国家四级环保标准的燃气热水器，氮氧化物排放量低于60ppm，可更有效地保护市民生活环境。

在节能方面，国产领先品牌已经超越了洋品牌。9月初万和、万家乐先后推出具有冷凝技术的新产品，燃气热水器热效率大幅提升到90%以上。据海尔集团一位经理介绍，目前海尔全系列燃气热水器热效率都在87%至92%之间。

燃气热水器在使用时不便于操作，是令很多消费者头疼的难题。国美电器销售人员介绍，在高端产品中，线控机型虽然安装时需要长距离走线，甚至可能破坏家装效果，但由于操作方便，一直销售火爆。十一期间，以海尔为代表的国产品牌推出了可以无线遥控的燃气热水器，比线控机型操作更方便，也免除了安装中走线、穿墙等苦恼，成为高端市场新的热点。统计显示，今年1至8月海尔燃气热水器接近62.7%的销售额都来自9升以上的高端市场，产品销售结构与林内、能率等洋品牌无异。凭借高端战略的成功，海尔燃气热水器的消费者口碑和行业地位迅速上升。

分析人士认为，此前燃气热水器市场的洗牌一直局限于低端市场和国产品牌之间。2005年随着海尔等国产品牌实现了一系列技术突破，高端市场将成为今后国内外品牌竞争的焦点。而国产品牌高端市场的集体发力，势必带来新一轮更大规模的行业重整。