小家电市场渐破局 格兰仕连摘畅销桂冠
2008-05-20 16:51
来源：慧聪家电网继4月份强势攻城略地之后，格兰仕电磁炉5月份以更强劲的攻势连夺销量冠军和探花，并将此优势一路保持到今天。电饭煲同样一路飘红，在国美最新公布的销量排行榜上勇夺冠军。事实上，自格兰仕于07年10月发起小家电上门服务的攻势以来，竞争天平便开始向格兰仕倾斜，此次横扫更是标志着小家电格兰仕时代的到来。
“性价比”优势直击市场软肋
根据国美电器公布的畅销机型排行榜，格兰仕一款电磁炉位列畅销机首位，另一款则占据了探花的位置。这两款机型的销量占到了最畅销机型前三甲66.7%的份额。格兰仕电饭煲除荣膺单型号冠军外，在最畅销十大机型中占据了3席。记者注意到，以往的电磁炉第一品牌在同价位的排名甚至被挤到了五名开外，其领先地位被格兰仕直接取代。
格兰仕生活电器销售同比增长了300%
国美电器十大畅销机型排行榜上显示：电磁炉成交量最大的是400元以下、功能齐全的实用型高性价比机型。格兰仕正是瞄准这一趋势，以近43%的份额独占鳌头。在300元以下的机型中，格兰仕几乎包揽了全部排名，以往的第一品牌明显风光不再。
格兰仕生活电器市场部负责人告诉记者，凭借娴熟的营销技巧和良好的市场感觉，格兰仕准确的将电磁炉、电饭煲竞争点放在“性价比”上。近期的销售同比增长了300%，部分地区的销量更是连翻3倍。这是继上个月格兰仕成功占领畅销榜单3成席位之后，在小家电领域打出的又一场漂亮的冲锋战。
记者在国美等卖场看到，格兰仕CH196电磁炉以239元的售价和众多实用的功能受到普遍青睐，勇夺销量冠军。事实上，北京市消协日前公布的北京市场20种畅销电磁炉的比较试验结果称，经委托国家家用电器质量监督检验中心进行比较测试，结果显示，高、中、低档电磁炉内在品质上并无显著差异。“性价比”才是消费者决策的最终依据。
格兰仕连环拳加冕新霸主
业内专家介绍，小家电由于利润较高、市场空间巨大，众多实力雄厚的大家电企业纷纷斥巨资进入该市场。另一方面，小家电市场进入门槛较低，众多螺丝刀工厂也大量进入该市场，使整个市场出现鱼龙混杂的局面。
有小家电市场观察家指出，从去年第三季末的走势中，已经可以明显观察到品牌在开始产生分化。尤其在08年初开盘的新品秀争夺眼球之后，国内小家电市场也经历初次盘整，其他品牌仍以中低价位的传统机型和降价促销来抢占市场份额，格兰仕却以核心技术实力及自主核心配套实力在行业内竖起一面大旗，彰显了独特优势。
据介绍，2008年是格兰仕小家电的中国发力年。自2001年进入小家电领域以来，格兰仕在自主创新和自主研发上就下了大功夫。据国美最新公布的销量排行榜显示，格兰仕电饭煲已全面取代老冠军坐上了头把交椅，在最畅销十大机型中占据3席，以往的第一品牌被打了个措手不及。业内人士告诉记者，格兰仕不仅在电饭煲上的技术创新和销量已全面超越老冠军，格兰仕电热水壶新品也将在近期火热推出，这对业界将造成更大的冲击。
据了解，目前世界上百家顶级小家电品牌均由格兰仕全面供货。在日韩技术和生产专家指导下，格兰仕小家电的技术开发和生产管理团队均处于世界顶尖水平，引领着小家电的行业趋势。
业内专家指出，随着小家电市场竞争的加剧，未来两年会有一大批中小企业退出市场，而像格兰仕这样的大企业依托强大的生产和研发实力，将逐渐垄断主要市场，届时，整个小家电行业将真正进入市场化竞争阶段，品牌和资源将向有竞争力的大品牌集中。
