阳光生活一触即享 美的发力健康洗衣机
2008-08-28 08:07
来源：大众网民生关注健康，家电厂商自然也关注起来。短短几年时间，从最初的“不闪的才是健康的”高清电视，到“长久保持第第一天的新鲜”的冰箱，再到“会呼吸的空调才是健康空调”——新居大件里，健康洗衣机的横空出世，无疑是健康家电阵营中中不可或缺的一部分。近日，美的洗衣机就推出了“逸尚”系列健康滚筒，其出色的健康功能设置与鲜明的定位，令本已火热的健康家电电话题再度升温。
健康一个持续关注的概念
家电的“健康风”刮了好几年了，有关专家认为，“其实洗衣机恰恰是家电中最不该忽视健康功能的品类，衣服天天穿着在身，接触我们的皮肤，上面的细菌、脏物会直接通过皮肤影响身体健康。”消费者的需求也是极为迫切的。美的曾经深入全国25个城市几千户家庭展开了为期2个月的市场调查。调查发现：近80%的消费者都渴望拥有一台全面健康的洗衣机，尤其是那些中高端用户，几乎都会提出健康方面的需求。其中有超过半成的消费者，曾经经历或是正在担心家中的洗衣机出现这样或那样的“健康问题”。
需求催生细分市场，由此，美的成为了行业内第一家、也是唯一一家把“健康”上升到品牌战略高度的企业。和以往的不同在于，美的不再是做一个产品概念，而是把健康作为一个企业战略去实施，不再是以往的“单点健康”，而要做的是“全程健康”。美的的思维模式也将完成从满足消费者需求到创造健康生活方式的转变，通过更深层次地把握市场脉搏和不断完善自我，使品牌竞争力得到质的提升。
这次美的推出的“阳光生活，一触即享”的“逸尚”滚筒洗衣机，就携带了多个行业领先的“健康基因”：“ADO智能基因”能实现即干即停的智能烘干，兼有高温除菌的作用；“节能基因”通过自动感知变频技术来降低能耗和噪音，在环保节能的同时营造出安静的洗衣环境；其他如“自洁基因”——实现内外筒的自动清洁、“A+泡沫基因”——自动感知泡沫量从而实现无洗涤剂残留等先进技术的运用，使“逸尚”成为美的洗衣机旗下名副其实的最高端产品。
“全程健康”+“全面健康”
围绕健康战略，美的率先开发并整合了洗衣机的健康技术，全力打造“全程健康”的洗衣机。在其看来，整个洗衣的过程和其中涉及到的各个方面都必须保持健康的状态：也就是说，在洗出健康、舒适的衣物同时，洗衣机自身能保持洁净，又具备节能、环保、营造安静的洗衣环境等优点，这样的洗衣机才是真正的健康洗衣机。为此，美的对原材料进行严格检验、筛选、论证；选用了上千种洗涤面料，进行了上万次反复模拟用户试验，真正把将“健康”贯彻到了设计、使用环境、销售的全线过程中。
洗衣过程的健康，当然是“全程健康”轮廓中最重要的组成部分。从技术程序到材料部件，“一个都不能少”。市面上也有一些产品设计了抑菌、杀菌因子发生器，安装于洗衣机内部，然而问题也随之出现：一旦发生器停止工作后，就对材料部件上的细菌束手无策。由于洗衣机的内外桶不能随意清洗，潮湿封闭的环境常常会成为细菌及霉菌滋生的温床。如果这些细菌、霉菌不能被及时杀死，那么在下一次洗衣时，就会形成对衣物的“二次污染”，危害人体健康。为此，美的积极与中科院展开合作，在塑料件原材料中逐步添加特殊抑菌剂和防霉剂。据权威检测显示，使用这种抗菌添加剂的洗衣机抗菌率达到99%，能有效防范衣物的“二次污染”。
除此之外，节能、环保、静音也是美的洗衣机特别下工夫的地方。噪音污染，从洗衣者内心体验上来说，其实也是一种“不健康”。美的洗衣机采用的艾默生变频电机，能有效降低运转时的振动达20%，加上特设的自平衡程序，避免了脱水过程中的由于重心偏移而产生噪音的问题，真正实现超静音，让消费者体验安静、舒适。
不同产品考虑到的消费者需求的侧重点有所不同，但是消费者对于健康洗衣的追求几乎是完全相同的。也正是在这样的基础上，美的投入全力研发了一系列健康洗衣机：有“逸尚”抢滩高端的超前突破，有“乐尚”固守中端的稳扎稳打，还有“健康静星”和“健康动力”两款形成的波轮阵营，进一步完善了产品布局。以健康为主线，这些产品组成了美的洗衣机强大的“健康全明星队”。倡导真正健康的洗衣方式、生活方式，美的的“健康基因”在一道道流水线上即嵌入每一台为健康而来的洗衣机。
用“健康”撬动行业格局
细观美的洗衣机“健康战略”发布以来的种种表现，不难发现，其战略意图并不止于树品牌和推产品，其背后还蕴含着更深层次的目的。对美的而言，健康战略也是整个美的集团在白电领域完善多品牌的布局和运营的关键一招。
2006年年底，美的洗衣机正式拉开了美的进军洗衣机行业的序幕。作为新军，品牌战略的制定极具可塑性，相比其他品牌可能会有的历史包袱，美的的后发优势十分明显。无论是战略制定还是产品下线，都把注意力完全集中在品牌的持续建设和对消费者需求的把握上，这是美的所倡导的“风格风尚”。06年以来，美的的渠道、终端早已无声无息地大肆扩张。在这段时间里，美的在市场宣传上一直保持低调。然而同时，美的洗衣机也已经悄悄地把一些健康的“基因”注入到了多款机型中。如今将“健康”纳入品牌战略，对于完成美的洗衣机事业部352战略发展规划(用3到5年时间做到洗衣机行业两强)又注入了强大的助推力。
近几年来，洗衣机市场呈现众多洋品牌围攻本土品牌之势。洋品牌的影响力不仅体现在数字上，更体现在对于消费者形成的“技术领先”的强势印象中。为了更好地推进健康战略，美的也积极推动着本土企业技术升级，并通过资源的倾斜使其在健康领域获得更大的技术优势。前不久，美的洗衣机合肥测试中心正式通过评审成为“国家级实验室”，完成了从自主产品测试到第三方权威检测的晋级。加上近150多人的技术研发队伍、超百项的新品和专利，美的完全在倡导改变消费者心目中“本土技术不如洋”的思维定势。
本土市场壮大的背后，还预示着品牌和产品延伸至国际市场的巨大潜力。美的目前的营销网络已遍布全球90多个国家和地区，如何利用好这样的优势，是美的发展国际市场的关键。而健康战略的发布，提供了这样一个难得的契机。“对于不同市场，采取的销售策略和方法虽然是不同的，但消费者对于健康的追求是相通的，国际市场甚至看得更重。”美的海外市场某位销售经理的一段话，也恰好印证了业界对于其健康战略意在国际化的猜测。
