厨卫企业积极面对市场期待明年市场好转

2008-12-12 14:46 来源：中国橱柜网

全球金融危机对实体经济的影响日趋明显，厨卫行业同其它很多行业一样进入低迷期。但对于一些具有一定规模的品牌橱企来说，因为都有一系列的应对措施，厨卫企业对市场并不悲观，而对于明年的市场，不少企业的负责人都表示很有信心。

面对进口品牌竞争中国橱企表示不畏惧

我国消费者要求的档次不断提高，这也一定程度上加速了国外品牌在中国厨卫市场的扩张，但就目前而言，大多数国外品牌仍停留在少数高端产品上，并且随着我国厨卫行业综合水平的快速发展，竞争力不断提高，进口品牌厨卫优势越发不明显。在面对普通百姓上，本土化厨卫更加贴近普通百姓的消费习惯，性价比高，在经济上更容易为大多数人所接受;而且本土化厨卫企业更加了解市场动态，时刻把握最新的消费走向，能将产品及时推向市场。

消费者理性购买让正规品牌厨卫获益

目前，大多数消费者在厨房装修的投入都在加大，对厨卫产品的关注度也越来越高。目前南京的厨卫市场包括全国性品牌、地产品牌、进口品牌等，大大小小有近百家，竞争相当激烈。

欧派橱柜南京公司总经理姚刚表示，由于市场愈加成熟，竞争也相当激烈，今年的消费者在购买橱柜的时候明显理性了很多，“很多消费者并不了解和认识橱柜产品。以前他们更关注价格，来选购橱柜时第一时间就先问价格，但是现在他们更加理性了，从产品的质量、品质、服务到设计，他们都一一询问。”

“消费者购买时不再盲目，而是有选择地比较产品，再谨慎下单。”朱炳生表示，以前消费者购买产品只会盯着单一的方面，比如环保质量或者产品款式，但是现在会从多个细节角度来衡量购买标准，全方位考虑后再选择。

厨卫智能科技含量提高

与往年相比，今年的厨卫行业呈现了一个很明显的特点，就是智能科技含量更高。一线品牌厨卫比如科宝·博洛尼、欧琳、志邦、豪森、金牌、欧派等都加入了“智能化厨卫”的行列。

LED液晶显示屏、触摸抽屉、升降式吊柜……一系列尖端科技已经走入了南京高端消费群的家中。南京豪森木业有限公司总经理徐鑫强表示，智能化厨卫极大地提升品牌形象和知名度，这也是整体厨房未来的竞争焦点。

除了科技含量更高，环保仍然是消费者追逐的热点。记者采访不少消费者后得知，目前他们选购厨卫时，仍将环保放在第一位。“厨房与人们的生活息息相关，消费者在购买厨卫的时候当然更希望买到绿色环保厨卫。所以导致厨卫行业竞争激烈，大大小小的厨卫都争打‘环保牌’。”南京市装饰行业协会会长朱炳生告诉记者，很多消费者对选择厨卫心存疑虑，尤其是环保性能方面，环保是否达标是其决定购买该厨卫的重要指标。

厨卫企业谨慎“过冬”，期待明年市场转好

“今年的厨卫市场可以说是急转直下，上半年还很红火，下半年就出现了一个明显的转折点。”朱炳生表示，今年的厨卫市场总体下滑了20%到30%，上半年还能明显感觉到消费者的购买热情，但是从下半年以后，整个厨卫行业就渐渐冷了下来。

面对销量下滑的市场，各家厨卫企业也启动了不同的措施来应对市场。东方邦太今年的销售量虽然和去年同期相比有所增长，但是和原定计划的销售量相比仍差一段距离，所以东方邦太走出南京，开拓全国市场。南京地产龙头品牌东方邦太的副总经理丁军表示，从全国市场的销售来看，东方邦太和预期计划的销售量差不多，特别是一些二三级城市，不仅没有受到这次金融危机的影响，销量反而有所上升。

从目前的市场情况看，整体情况并不是很好，但是不少厨卫企业负责人和业内人士对明年仍然很看好。朱炳生对明年的市场态度是乐观而谨慎，他表示，明年的市场就如“秋风扫落叶”，有一些质量不高、售后不好的小品牌将会被淘汰出局，“整个厨卫行业只有经过重新‘洗牌’，才能给企业的发展带来新的动力，提高厨卫的品牌含金量。”

“东方邦太的综合实力比较强，有足够的抵御这场风险的能力。我们今年不仅没有缩减还在扩建，上半年东方邦太开了8个门店，下半年就扩张到了11个门店，明年至少要保持在八到九个门店的布局。”丁军认为，目前很多人都认为整个厨卫市场很黑暗，但其实黑暗离光明只有一步之遥，“中国经济肯定会往好的方向走，所以明年的市场消费信心会得到一定的恢复，当消费进一步释放以后，市场就会光明。”