LG Display抢滩高世代面板投资制高点
2009-11-06 09:08
来源：北京晨报近日，lg Display（以下简称LGD）在中国广州投资40亿美元，建设代表目前面板产业世界之最的8．5代线。而三星计划投资20亿美元（LGD投资额的一半），在中国苏州地区建设7．5代线工厂。
不难看出，明明是很重要的中国投资，但是一直以“领导者”自居的三星，却在投资规模以及量产计划上都落在LGD后面，变身为“追踪者”。为此，LGD差异化的技术之路，以及渐显峥嵘的市场领导力再次受到广泛关注。
众所周知，大型LCD面板根据其制造技术，分为“IPS硬屏”和VA软屏的两个阵营。IPS硬屏和VA软屏的最大差异是液晶分子的排列，IPS是水平排列，VA是垂直排列。排列方式上的不同，却带来了巨大的技术差异。在物理特性与技术特点上，IPS与VA相比，具有画面稳定，响应时间快，视角角度宽，动态画质更高，色彩失真小等突出优势。
据最近的报道，三星也在开发参考IPS（In Plan Switching）技术的PLS（Plan to line Switching）技术，PLS是通过部分改变水平排列的IPS技术的构造而成的。可见，三星为了确保世界市场的技术支配力，已认可了IPS技术比VA更优秀，继而采用。与此同时，明眼人看出，三星在中国投资的是7．5代面板产线，而非7代线，此举也明摆着“跟着LGD走”。
一直以来，三星用7代线生产40”和46”，而LGD用7．5代线生产42”和47”LCD面板。然而，在中国比较分析40”和42”产品的市场竞争力，42”产品在2009年的平均市场占有率大约是65％，明显高于40”。与此同时，从玻璃基板的效率来看，7代线的42”效率是77％，7．5代线的效率是96％。最终，三星不得不认可了中国市场的42”标准化，并计划7．5代线的投资量产。回头来看，除了技术上的原因，LGD的成功还可归结在市场领导力上。——通过IPS硬屏的终端推广，LGD确保了非价格竞争力，并且在中国市场获得了行业客户以及消费者都满意的营销成果。
LG Display判断“面向消费者的营销”也是有必要的，并向消费者传达“买硬屏、摸一下”的体验式营销，展示了不亚于IPS技术力的营销实力。
