竞争格局明朗 洗衣机市场“双人”领跑
2010-05-25 17:46
来源：辽宁日报从5月19日小天鹅和美的电器双双发布停牌公告到昨天，虽然时间不足一周，但中国洗衣机产业格局却发生了巨大变化，一场以冲击中国洗衣机产业格局为目标的整合逼近最后关口。5月21日，有消息称，证监会上市公司并购重组审核委员会2010年第16次会议召开，无锡小天鹅股份有限公司非公开发行及重大资产重组申请获有条件通过。
在这场并购重组中，小天鹅是台上的主角，美的却是幕后总导演。据报道，“美的系”洗衣机在国内市场的总体份额已在20%左右，对挑战“行业老大”的地位信心十足。
5月24日，无锡小天鹅股份有限公司股票复牌，表现令人关注，上周的停牌是其中原因之一。5月18日，小天鹅A接到中国证监会通知，中国证监会上市公司并购重组审核委员会将于2010年5月21日审核公司重大资产重组事项。根据《上市公司重大资产重组管理办法》的有关规定，公司股票“小天鹅A、小天鹅B”将于2010年5月19日起停牌。与此同时，美的电器也发布了停牌公告。
5月21日，有消息称，证监会上市公司并购重组审核委员会2010年第16次会议召开，无锡小天鹅股份有限公司非公开发行及重大资产重组申请获有条件通过。公司股票将于2010年5月24日起复牌。“重大资产重组”的信息清晰地指向“小天鹅定向增发收购美的旗下荣事达洗衣设备的重组”，“美的系”洗衣机的进一步动作颇惹业内关注。
美的是幕后总导演
根据此前公告，小天鹅2009年度拟向大股东美的电器非公开发行8483.20万股，增发价格8.63元/股，用于购买后者直接持有的合肥荣事达洗衣设备制造有限公司9414.50万美元股权，即荣事达洗衣设备69.47%的股权。
由此，一场以冲击中国洗衣机产业格局为目标的整合正逼近最后关口。美的构建以小天鹅为主体的大洗衣机产业平台迎来终极大考。在这次并购的“舞台”上，小天鹅是主角，美的却是总导演。
据报道，2004年11月，美的接盘收购了美泰克与荣事达集团合资公司51%股份，再增资收购到75%。2008年4月，美的电器以16.8亿元巨资收购小天鹅24.01%股权，成为第一大股东。入主小天鹅后，美的电器将小天鹅的主营业务定位为发展中高端洗衣机，并相继剥离了一系列非相关资产，意欲将小天鹅打造成“美的系”的专业洗衣机平台。
公开资料显示，目前排名行业第二和第三的小天鹅、荣事达再加上美的，整个“美的系”在国内洗衣机市场的总体份额在20%左右，对市场多年来的洗衣机“老大”海尔已形成了实质性挑战。
竞争格局日渐明朗
分析人士认为，“美的系”洗衣机的进一步整合，将给整个行业带来更大的“垄断”意味。据报道，目前海尔与“美的系”在洗衣机市场的合计份额已经超过52%，洗衣机行业有望步空调行业后尘，呈现几大巨头市场地位超强的格局。
在国内外宏观形势回暖的带动下，洗衣机行业已走出低迷态势。数据显示，今年前3个月洗衣机销售1146万台，同比增长27%，其中内销766万台，出口380万台，同比分别增长20％、45%。
但销量增长并不能让所有企业微笑，龙头企业销量大幅度增长，相应的也有部分企业市场份额急速下滑，整个洗衣机行业呈现“几家欢喜几家愁”的态势。
有媒体详细分析了洗衣机行业目前的态势：在品牌格局上，海尔、“美的系”依然保持了增速，而美菱则呈现下滑趋势，TCL在销量水平上与竞争对手的差距进一步拉大。
数据显示，今年前3个月，“美的系”旗下品牌合计的销售量达到229万台，已经逼近海尔262万台的水平。而从市场份额来看，海尔22.8%，“美的系”20％，仅相差两个百分点。而从内销份额来看，海尔29.8%，“美的系”23.4％，合计为52.2%，已经占据了内销市场的半壁江山。
此外，美菱、TCL的销量与海尔、美的相比，差距进一步拉大。有业内人士对媒体表示，洗衣机行业今后或许呈现两大龙头称霸市场的局面。
价格战悄然登场
作为中国第二大洗衣机品牌，小天鹅也是世界上同时拥有波轮、滚筒、搅拌3项洗衣机技术的少数企业之一。在美的构想中，小天鹅是拉近其与海尔距离的一枚不错的棋子，而小天鹅非公开发行及重大资产重组申请获有条件通过，也让其“美的系”的专业洗衣机平台的地位更加重要。
有媒体分析，在“美的系”洗衣机的未来品牌规划中，小天鹅将成为核心品牌，美的主打大众化的品牌形象，荣事达则偏向于安徽、贵州、山西等区域性市场。多品牌运作，对美的来说仍是极大的考验。有分析人士表示，“美的必须尽快进行对小天鹅洗衣机业务和文化等各个方面的完全整合，这样才有望发挥1+1>2的作用。”
如今，美的电器在洗衣机行业同时拥有“美的”、“荣事达”、“小天鹅”3个品牌，对其竞争目标——海尔形成了挑战之势。3月31日，以“滚筒降价普及战”的名义，美的打响了滚筒洗衣机价格战的第一枪。有媒体认为，美的在洗衣机市场兴风作浪的用意很明显，用价格手段冲市场，打破洗衣机市场目前的格局，抢占市场份额。
据报道，洗衣机是家电行业少见价格战硝烟的“净土”，多年来风平浪静：7大洋品牌牢牢占据了滚筒洗衣机的高端市场，国产品牌把持着波轮洗衣机的大半江山。而现在，显然情况有所变化。
中投证券研究员袁浩然对媒体表示，在当前价格大战的情况下，各企业不应战会面临市场份额下滑的压力，应战则盈利能力下降，只有经过这番激战，行业集中度提高到相当程度，行业盈利能力才有望改善。
与此同时，美的对洗衣机“老大”的位置十分渴望。美的董事长兼总裁、小天鹅股份公司董事长方洪波曾对媒体表示：“美的这两年才进入冰箱和洗衣机产业，所以我们未来的发展重点就是冰箱和洗衣机。3到5年内，我们的洗衣机无论是销量还是销售额，市场占有率都要做到全国第一。”
美的做第一必须超越海尔。但有业内人士评价说，“目前，海尔无论在高端市场还是家电下乡，表现非常强势，现在就提及撼动海尔的地位，还为时尚早。”
