技术逞强 志高欲重新定义高端空调
2010-12-21 10:20
来源：中国企业报“我们要重新定义高端空调。”在志高空调与国际铜业协会联合举办的“全球首台CU+铜抑菌家用空调”上市新闻发布会上，志高常务副总裁郑祖义向所有同行抛出一个全新的目标。据悉，这是志高上市以来规模最大的一次新闻发布会，来自全国的上千家经销商及来自全球媒体共同见证了志高新款产品——“CU+铜抑菌变频至尊三超王”的揭牌。
究竟什么样的空调才能称之为“高端空调”，志高此举引发了业界关于“高端空调”的又一轮大争议，高端空调的前世今生，再次被业界人士提及。
高端空调鱼龙混杂
近年来，市场上关于“高端空调”的概念定义层出不穷。尤其是最近几年，在众多空调厂家集中的广告攻势下，“高端空调”屡见报端。有的将高端定义为功能时尚，增加一个简易的辅助性功能即为高端；有的认为高端是前卫的外观，因此在面板材质、花纹形状等方面下功夫；而有些厂家甚至只是给产品取个“洋名”，然后大肆推广，获取“高端空调”的称谓。
在市场丛生的高端空调定义背后，却有一个共同点，就是这些“高端空调”价格都不低。以高端的概念赢取丰厚的利润，这似乎是众多空调厂家对高端概念乐此不疲的原因所在。而一旦这些旨在对高端进行定义的概念获得推广优势，消费者眼中就无意识地形成了“以价定质”的印象，又反过来激发了部分厂家制造更多高端概念的动力。这也是当前高端空调市场概念丛生，而消费者却又莫衷一是的原因所在。
行业专家一针见血指出，企业利用概念包装产品无可厚非，在部分企业大肆炒作高端概念并因此获利的大背景下，大企业却要严格自律，净化行业环境并赢得消费者的长期信任。
行业巨头重新定义
值得庆幸的是，近几年在一些空调巨头的积极博弈下，概念炒作之风得到了一定抑制。这其中，以志高为首的大企业一直专注于空调技术创新和研发，引导行业健康发展。对此，郑祖义表示，志高这款“CU+铜抑菌变频至尊三超王”就是力图重新定义行业“高端空调”概念，将高端空调拉回“依靠技术进步取胜”的良性轨道上。
记者通过查看相关权威报告了解到，这款意欲颠覆传统高端空调定义的产品创造了多项世界纪录：季节能效比8.36，比新国标1级能效定速省电达到56%。世界独家拥有高效烟滤健康技术，对室内空气中自然菌消亡率达91.36%，对空气中有害成分烟尘等粉尘颗粒去除率高达90%以上；静音低至19分贝。
当前，市场上除了以“虚假概念”、“时尚外观”、“高昂价格”及“添加简易辅助功能”而推出的“假高端”之外，一些高端空调也只考虑了产品的“舒适性”，即在空气温度、湿度的调节功能优于普通空调，遵循国家现行的“GB/T7725”标准，却没有涉及到对空气品质改善这一核心功能的定义。
郑祖义认为，高端空调应该是空气温度、湿度的最佳调节者，同时也是空气品质的最佳改善者，不仅要满足国家“GB/T7725”标准，还要在“空气净化”和“抑菌”方面得到提升，只有同时符合这三大标准，才能称得上是真正的高端空调。通俗一点来讲，空调不仅要制冷、制热，同时能为消费者的健康带来好处。
正是基于这种认识，志高还专门制订了高端空调的企业标准，这一标准涵盖了国家“GB/T7725”标准、“空气净化”标准及“抑菌”标准。此次，全球首台CU+铜抑菌变频至尊三超王空调，正是志高按照这三大标准研发推出的新一代高端空调。
“我们希望这一标准能上升为国家标准，从而为整个行业高端空调未来的发展指明方向。”郑祖义还透露了未来发展的方向。
技术支撑体系是关键
在众说纷纭的高端空调领域，未来发展究竟向何方？外观不是方向，名字和价格更不应该是方向，郑祖义给出的答案是技术，只有在技术支撑的推动下，才能实现高端空调市场的长久发展。
对此，中国消费者协会相关负责人也表示认同：在很长一段时间内，高端的概念更多是厂家一厢情愿的定义，其目的也只是为了高昂售价和利润，并最终占领高端市场份额。这些裹挟高端概念汹涌袭来的空调，除了名字、外观等主观感觉之外，并不能给消费者带来更多的高端享受。同时，如果用空调现行的技术标准来衡量，很多名义上的高端机其实技术水平并不突出，甚至在生产过程中，为了外表高端而牺牲了部分技术含量，成为名副其实的低端机。
业内人士认为，志高CU+铜抑菌变频空调的问世给高端空调发展确立了一个正确方向，即以卓越的技术来重新定义高端空调概念。在未来的高端空调市场，还将会有更多的技术型产品出现。这些拥有技术支撑的空调产品最基本的一点，就是让消费者拥有不同于一般空调的用户体验。
在未来的高端空调竞争中，空调企业能在技术这条路上走多远，是摆在志高等所有空调企业面前的一道难题。
