2015年彩电市场需求规模将超过6000万台

2011-01-28 11:54 来源：中华工商时报

据日前发布的《中国电子视像产业“十二五”发展指导意见》透露，2010年中国彩电市场零售规模3998万台，同比增长16%；预计2015年彩电市场需求规模将超过6000万台。

未来几年中国彩电市场会成为全球最主要的推动力。未来的市场，CRT、等离子、液晶、3D……

上午10点，在北京牛街的大中电器，记者看不到一个闲着的导购，几乎每个导购都被两三个消费者团团围着，这种景象小到吹风机的柜台，大到彩电、冰箱等大件家电的展台，都是如此。而就在两个星期前，记者在这里只看到零星闲逛的消费者。导购小马证实，临近年关，生意确实一天比一天好，消费者购买热情高涨。

1958年，中国第一台黑白电视机诞生，时至2009年的数据，中国电视机拥有量已超过4亿台，而未来5年彩电的市场需求量就达到2000多万台。业内人士一致认为，未来几年中国彩电市场会成为全球最主要的推动力。未来的市场，CRT、等离子、液晶、3D……谁将是最大的赢家？谁又会被“逐”出市场？

CRT退市无可争辩

据本月最新数据，2010年中国彩电市场预计零售规模3998万台，同比增长16%；其中，液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%；等离子零售规模211万台，同比增长24%；CRT电视零售规模为440万台，同比下降52%。从彩电产品的结构比重来看，2010年液晶电视、等离子电视与CRT电视占比分别为84：5：11，2009年同期为68：5：27。

CRT显像管电视“日薄西山”的境况在家电卖场同样得到了证实，大中电器林姓导购告诉记者，CRT显像管电视目前基本是淘汰产品。

林姓导购介绍了CRT显像管电视被淘汰的原因，CRT电视受显像原理的限制，尺寸越大，需要的显像管越多，尺寸也就越厚。因此，“CRT显像管电视不能做得很大，最大的尺寸是34英寸，下来有32英寸，29英寸、25英寸的稍微多点，但是主流还是21英寸的。”

CRT显像管电视体积大，笨重，与液晶和等离子电视超薄、超轻的优势不可同日而语。“笨头笨脑死沉死沉的，买32英寸以上的CRT电视，两个人也不一定能抬动。”

分辨率低，清晰度差也是其缺点。“CRT的线数低，只有320线，电子枪扫描的时候是横着扫的，水平上CRT电视只有320线。液晶电视一般都是720线以上，最高的是1920线，就是所谓的高清电视。”

另外，CRT显像管电视耗电量高，辐射大。这也是CRT显像管电视作为“以旧换新”重点淘汰对象的原因。

记者了解，电视机从使用效果和外形来看粗分为4大类：CRT显像管电视、平板电视、背投电视和投影电视，液晶电视和等离子电视都属于平板电视。CRT显像管电视称得上是开山鼻祖，而亮度高，响应速度快是其优点。

由于受到平板电视的打压，CRT电视的销售量和利润持续下降，目前中国市场上的外资品牌基本都退出了CRT电视领域。但中国的二、三级市场还是CRT电视的天下，低价是其取胜的杀手锏，另外，CRT电视的产量大，技术体系相对完善，再加上各主流品牌在二、三级市场的渠道分布密集而且结构完整，使得销售十分顺畅。因此，在中国，CRT电视被平板电视替代的水平明显慢于全球。

然而，记者采访的用户中，无一例外都将下一台电视定位于平板电视，可见平板电视代替CRT已经成为历史的必然。不过，同样无可争辩的是，CRT显像管电视注定是电视机发展史上浓墨重彩的一笔。

等离子电视“王者归来”？

牛街大中电器的林姓导购告诉记者，目前只有松下还在生产等离子电视，其他厂商的等离子生产线已经停止生产。记者走访也发现，展台上现在基本是液晶电视的天下。

林导购介绍，“烧屏”是等离子电视被消费者拒绝的主要问题。如果屏幕上长时间保持一幅静止图像，则屏幕上会留下该图像的“鬼影”。电视台台标或新闻滚动条长时间显示在电视上方和下方，或者经常在宽屏幕上看标准幅面的电视节目，屏幕的上下或两侧会出现影像侧边的影子。

等离子电视在高海拔地区还可能会出现问题。等离子电视是在两张超薄的玻璃板之间注入混合气体，并施加电压利用荧光粉发光成像的设备，海拔不同的气压差会使等离子电视发出一种难听的嗡嗡声。林导购介绍，相比液晶电视，等离子电视耗电大，寿命短。液晶功耗只有等离子电视的1/3，有些等离子产品的功耗则高达400瓦/小时以上；等离子电视降低到一半亮度大约要花2万小时，而液晶可以在5万小时后才降低到半亮度，在使用寿命这一点上液晶电视优势明显。

据有关数据，等离子在2007年之前，基本上都占据全球平板电视总体出货量的25%左右。但到了2007年，这一比例却直线下降。等离子和液晶技术同样都产生于20世纪的中叶，但2010年液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%；而等离子零售规模仅为211万台，同比增长24%。

对于等离子“败北”液晶，业内人士这样理解，等离子厂商基本都遵循“垂直整合”的道路，即每个品牌都要负责从产品的原材料生产、到成品设计、制造、销售的各个过程，这造成整个产业链的各个环节缺乏向心力，阻碍了整个等离子产业的发展。而液晶技术选择了截然不同的路子，液晶行业中不乏类似夏普、三星这样的垂直整合企业，但同时从背光模组，到滤光片、到TFT面板、再到驱动电路……整个产业链的各个环节都有丰富的资源，这绝对是液晶走向胜利的重要原因之一。

在产品层面，等离子在小尺寸产品线上的缺失，导致绝大多数37吋以下的平板市场都拱手相送给液晶行业。价格层面，液晶业由于成员众多，竞争激烈，因此液晶电视厂家可以通过很多方法减少成本，或者开展大幅度的促销活动，这就导致等离子难以在用户数量最大的中低端市场占据优势。

然而，不少业内人士给出了另一种视角：3D让等离子电视的“王者归来”。一位奥维咨询机构的权威分析师指出，3D等离子电视与3D液晶电视相比较，在技术上具有明显的优势。一是等离子刷新频率远高于液晶电视。3D效果是电视上要交替显示左右眼的内容，要实现相同的流畅效果，3D电视的刷新率必须是目前电视的两倍，一般左右眼均接收到频率60Hz以上。但由于液晶屏显示画面切换的问题，刷新率恐怕要是原来的4倍，因此即使是在240Hz的液晶电视上看3D电视，也有可能感到不够流畅。而等离子在这方面具有得天独厚的优势，等离子电视目前已采用的子场驱动扫描技术，将子场扫描的60Hz提升到了600Hz，可支持3D画面的流畅播放。

二是等离子的可视角度大于液晶电视。相关测试显示，平板电视可视角度为178度左右，加装了3D效果则为130度左右，有所损失；而等离子3D电视上下左右的可视角度均能达到160度左右，而且在侧面都有不错的3D效果。

三是等离子的色彩还原能力强于液晶。等离子显示器中的每一个像素皆可独立发光，非常均匀，没有亮区和暗区，尤其是等离子电视黑色的稳定性，能给人色彩的厚重感，层次感很强，而这正是液晶电视的短板。

同时，随着时代的进步，消费者对40英寸以上的彩电有了更多的需求，而等离子电视的优势集中体现在大屏幕上，这无疑是巨大的商机。

液晶电视眼下是最大赢家

记者走访的几家主要家电卖场，液晶电视都是导购热衷推荐的产品，在展台上，液晶电视也无一例外都占据了最多的空间，吸引了更多的消费者。王姓导购说，2010年绝对可以说是液晶电视的天下。

家电卖场通常会询问顾客是要LED还是LCD，视觉上，LED更薄。据记者了解，这是宣传上的误区。LCD是液晶电视的总称，LED是液晶电视背光技术的一种，隶属于LCD，与LED对等的是CCFL。商家为便于宣传，将CCFL称作LCD。

导购介绍，LED是发光二极管作为背光源的液晶显示器。相比较而言，LED更加省电，功率大概在15W-50W，背光寿命比较长，亮度更高，色彩显示更艳丽。

LCD是冷光灯管发光来作为背光源的液晶显示器。使用灯管做背光源，需要很高的电压来点亮，升压电路要求比较高，功率大概范围在40W-80W，使用几年后由于灯管老化，会出现液晶屏幕偏色甚至屏不亮的情况。

长虹电视的导购介绍，长虹的展台只有不到四分之一的液晶电视是LCD，其他都是LED。他介绍，之前，LED价格远高于LCD，但2010年以来，随着LED技术的革新，生产成本大大降低，LED价格直线下降，这也让更多前来购买电视的消费者选择了LED。

lg导购介绍，液晶电视的好坏主要取决于三个方面：一是液晶面板，二是背光管的质量和排列顺序，三是电路板即色彩处理电路。现在世界上液晶面板的主要供应商为三星、LG、富士通等厂家。但消费者在购买液晶时几乎所有厂家都说自己品牌采用的是这三家供应商的，但实际上很多厂家用的并不是这些屏。

LG导购向记者支招，在购买时，要求厂商在发票等单据上标明所用液晶面板，一般情况下，作假者是不会留下字据的。另外，可以让导购员把液晶菜单打出来，观看菜单中亮度的数值，液晶电视时间看久了屏幕整体难免会变暗，而现在市面上很多厂家的低价位液晶面板的亮度数值至少在70，一般好的液晶面板亮度在30左右。还可以在亮度比较高的画面上查看液晶屏幕有没有白色的坏点，一旦看到坏点就证明这种液晶屏是劣质屏。

导购介绍，背光管的排列顺序不能忽视。一字圆柱型的排列方式亮度不均匀，光能利用率不高；而很多国外品牌都是U型管排列的，这样亮度均匀且寿命更长。对于色彩处理电路，一般消费者只要在现场通过左右画面的演示对比，购买图像清晰度较高的就是正确的。

相对于CRT显示器来说，液晶只有同尺寸的CRT的一半功耗，比等离子更是低上好多。在环保方面，液晶显示器内部不存在象CRT那样的高压元器件，不会出现由于高压导致的X射线超标的情况，辐射指标普遍比CRT要低。高分辨率和精细的画质，也是CRT和等离子无可比拟的。

据使用者反映，液晶电视的缺点是可视角度较小。容易产生影像拖尾现象，足够快的响应时间才能保证画面的连贯。同时比较脆弱，容易受到损伤，这也就提高了液晶电视的使用和维护难度。

3D电视市场冷清

提到3D的应用和普及，《阿凡达》功不可没。至今，导购向记者推荐3D电视，还是一再提到《阿凡达》带来的视觉感受。在《阿凡达》横扫全球票房之后，一些日韩电视厂商开始热炒“3D”概念，并迅速投入研发、生产、推广以及销售环节，一时间，关于3D电视的宣传风靡全球。

然而，记者发现，相对于液晶电视而言，各大卖场的3D电视机都生意冷清，大多消费者只是随便看看、问问价格、体验一番效果，并无购买的意愿。

国美电器，一位刚刚体验了3D电视的消费者告诉记者，目前不会考虑购买3D电视，带着眼镜看，非常不习惯，而且感觉眼睛很累，另外，要顺利看到3D画面还得需要3D播放机、3D片源，限制太多。

消费者对于3D电视的冷淡，国美电器一位导购给出了另一种解释，看电视是轻松的事情，一般会一边看电视一边做别的事情，戴着眼镜看电视就好像学生上课一样，看电视就变成了一件累人的事情，人们上一天班已经很累，没有人会想再给自己安排个“家庭作业”。

记者看到，市面上一台普通的3D电视，标价大多在14000元左右，即使厂商年终搞特惠，再加上财政“以旧换新”的补贴，算下来，最后也需要万元左右才能购得，显然，这一价格对于普通老百姓来说是偏高的。

而3D电视存在的健康隐患也正在显现。记者戴着3D眼镜在展台前观看了约十多分钟的3D画面，起初画面身临其境的效果很逼真，但不久就感觉眼睛不适、画面眩晕。导购解释，这是正常现象。

据悉，早在2010年4月，三星电子就曾在其澳大利亚网站上发布了一份题为《光敏性癫痫警告和其他健康风险》的报告，罗列了一系列由于观看3D电视而可能产生的身体不适，包括视力下降、头晕、视线恍惚等引起的恶心、抽搐、痉挛、方向障碍等，其中最严重的是中风。而索尼和松下也对使用采用3D技术产品的消费者提出过类似的警示。

专业医生解释，当观看者直视邻近事物时，视觉焦点会集中；而当凝视远方，其视觉焦点就会散开，光学术语叫做辐辏。而让眼睛肌肉聚焦，以便集中关注某种东西，就叫做调节。在现实世界，辐辏与调节会在相同的距离上同步进行；但立体3D显示器是将两个分开的、可能是某些在屏幕前面或后面的场景所形成的影像，分别被送到左右两眼，观看者必须把与屏幕之间距离不同的目光聚合起来，并进行视觉调节。

就这种现象，导购简单地给记者解释说，传统2D画面效果是平面的，3D电视是立体的，就相当于原来是一份信息量，现在观看者要接收的是二倍的信息量。

据专家介绍，目前中国市场上的3D电视大都采用主动快门式技术，它对人眼的伤害主要源于三大因素：第一是主动快门式的特殊性质，造成显示器或电视的屏幕亮度下降，让人们观察屏幕上的细节时必须更加集中注意力，从而增加人眼的负担；第二则是主动快门式的3D技术将画面切换成左和右两帧，这样相对于正常的画面，3D画面的信息量大约是之前的两倍，这无疑也会增加人眼的负载；最后，对于一些支持3D的影片或游戏而言，其画面会产生比较剧烈的晃动，而这些过多无规律的晃动无疑会加速眼睛的疲劳。