空气能热水器行业亟待提升产品力和品牌力
2011-01-30 09:07
来源：制冷快报热泵行业要获得快速发展，产品力和品牌力是重点。据制冷快报记者了解，热泵行业发展的时间虽然不短，但市场认知度还比较低，在产品力和品牌力方面还需要大花手笔。而对于空气能热水器而言，提升产品质量和品牌影响力是推动空气能行业快速发展的重点工作。
相对于热水器市场800亿的容量，空气能热水器的市场占有率还不足百分之五，而要扩容市场，首当其冲的就是产品力的提升。据制冷快报记者了解，空气能热水器产品力提升面临的压力不小：一则市场整体认知度较低，空气能热水器在终端市场的知名度还亟待扩大。二则相比燃气、电、太阳能三种类型热水器，空气能热水器价格偏高，终端市场消费能力限制市场发展。三则行业技术服务人才短缺。
自2003年起，空气能热水器凭借突出的“节能”、“安全”、“舒适”三大优点和市场潜力，吸引国内超过400家厂商先后投入开发并销售空气能热水器。市场规模年增长速度超过100%——销售金额从2003年的0.3亿元上升至2008年的18.4亿元，2009年的22.4亿元。虽然行业发展迅速，品牌众多，但是真正有影响力的品牌少。对于空气能热水器而言，要做到行业欣欣向荣的发展，在保证产品力的同时，还要大力提升品牌力。
其实，制冷快报记者经调查发现，业界已经开始从各方面提升空气能热水器的认知度，加大产品宣传力度的同时加强对从业人员的培训。为了让空气能热水器达到产品力和品牌力双管齐下的效果，各大热泵企业在提升产品质量、产品形象和售后服务水平的同时加大产品推广力度、加强试点工程合作，推动了空气能热水器市场的发展。
2008年，业界发起的节能万里行拉开了空气能热水器全面推广的序幕，中国节能万里行和产业联盟开始整合资源，强强联合推广，加强与政府间的合作、沟通，提升空气能热水器行业影响力。随着中国节能万里行活动对空气能热水器的推广，越来越多的终端客户接受了这一新兴事物，中国节能万里行与观众面对面的进行交流宣传使得空气能热水器的家用普及率明显得以提高。中国节能万里行走过了半个中国，打开了热泵行业产品力和品牌力双管齐下的新局面，空气能热水器在市场销售上也在以成倍的速度增长，据广东同益电器有限公司董事长唐璧奎表示，2010年空气能将突破40亿大关。相对于2003年几千万的市场容量，空气能热水器的发展上了一个新的台阶。
另外，热泵企业组织的各类培训，如广东同益电器有限公司举办的“空气能热水器黄埔军校培训班”，促进了热泵行业技术水平的提升和规范化发展。各大热泵企业组织设计师设计大赛，积极参加热泵技术展等举措都为空气能热水器的产品力和品牌力的提升做了充分的准备工作。在产品宣传方面，媒体的加入也为空气能热水器的发展注入了新的活力。
随着热泵技术的发展，无论是从能效比还是化霜的角度，空气能热水器的产品力都有了很大的提高，而美的、同益等品牌企业也如同行业内的标杆，提升了空气能热水器的品牌力。虽然对于空气能热水器的发展而言，产品力和品牌力的双管齐下需要众多热泵企业共同努力，但是随着国家政策对节能减排的关注，空气能热水器的未来发展也会更加红火，产品力和品牌力既是发展的根本因素也是发展的重要体现，各大企业必将两手都会抓，而且两手都会硬。
