美的洗衣机 以滚筒普及洗牌行业
2011-04-25 16:36
来源：慧聪家电网慧聪家电网报道：作为行业挑战者的美的，继2009年7月美的系洗衣机成功整合后，充分发挥规模优势、技术优势、产品优势和营销优势，推动整个洗衣机行业快速变局，以高端滚筒战略推动整个洗衣机产业升级。
2010年3月，美的在行业内率先发起“滚筒普及，美的先行”活动，取得巨大的市场反响。“美的以几个月的时间完成了海尔、西门子在国内滚筒机市场几年走过的路，实现了从行业新军向领头羊的完美转身”，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌如此评价。
中怡康总经理连四清表示，“美的滚筒普及风暴”短期内迅速拉动滚筒均价下移，迫使竞争对手对旗下产品价格进行调整，推动滚筒产品销售占比提升，使2010年滚筒洗衣机呈现出明显的量增价跌趋势，并引发了洗衣机市场传统格局生变。美的这一前瞻性、战略性举措，对整个洗衣机行业产生深远影响，并将具有划时代意义。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，美的持续推动滚筒洗衣机深度普及，打破滚筒洗衣机市场长期以来的“高端高价高利”的市场状况，推动滚筒洗衣机市场从由外资品牌主导的“高端时代”进入民族品牌为主导的“平民时代”。
8月29日，美的电器公布2010半年报，洗衣机业务跃居行业第一位。美的系洗衣机的综合规模性增长，引发行业震动。
11月12日，美的洗衣机整合收官，小天鹅定向增发收购美的洗衣机资产正式获批。业内人士认为，随着美的洗衣机在技术、规模、品质、营销、服务等五大平台整合的深化和优势的积累，美的已经真正掌控了洗衣机产业链的“话语权”，必将不断推动产业升级，继而领跑市场发展，成为这一轮竞争的最大赢家。
据产业在线数据，2010年1-9月，洗衣机行业总销量为3572.9万台，同比增长25.1%，同期，据中怡康统计，美的系洗衣机整体零售份额占比行业23.32%（见表2），美的旗下的美的、小天鹅、荣事达三个品牌的整体销量增长比2009年翻了一番，与海尔之间距离已然缩小，洗衣机市场“1+3+X”格局逐渐成型。美的甚至确立了“扶持小天鹅重返行业第一”的战略，洗衣机龙头企业间的龙虎斗正在发生。
表2 2010年1-9月中国洗衣机市场部分品牌零售份额（%）
整体洗衣机市场
波轮洗衣机市场
滚筒洗衣机市场
海尔
28.65
海尔
32.7
西门子
22.2
小天鹅
13.85
小天鹅
16.1
海尔
21.09
8.77
松下
11.67
小天鹅
9.8
8.38
三洋
11.04
10.53
西门子
5.23
美的
3.6
松下
7.58
美的
3.8
4.95
三洋
6.47
LG
4.69
荣事达
5.48
美的
6.74
荣事达
5.67
LG
3.8
6.18
数据来源：中怡康时代市场研究公司（CMM）对全国561个市县5129家门店零售监测
中国电子商会秘书长陆刃波表示，美的系洗衣机前三季度业绩实现规模增长，表明洗衣机行业由海尔一家独大的局面已经被打破，颠覆了滚筒“内弱外强”的格局，并基本形成美的系、海尔系两强争霸新的行业格局。
中国家电协会秘书长徐东生表示，美的在滚筒领域的持续发力，从价格普及到技术升级，从深度普及到全面升级，把“滚筒普及”战略推向更高、更广、更深的层面，对于推动洗衣机产业升级、技术升级、加快国内市场消费升级都将产生深远的影响，标志着国内滚筒洗衣机企业在技术创新上已处于世界领先地位，美的用实际行动树立了家电企业转型、升级的“典范”。
