技术提升产品力 美的树家电转型升级典范
2011-05-18 06:32
来源：慧聪家电网眼下，以不断降低成本、比拼价格为鲜明特征的中国家电业低层次竞争的时代，已经一去不返。在外资企业加快入侵步伐、政府号召企业转型升级的大背景中，美的率先以高端产品成功突破行业发展瓶颈，用实际行动树立了家电企业转型升级的典范。
美的相关负责人介绍，美的通过贯通白色家电产业链的战略和提升产品力、打造行业标杆高端产品等途径实现了企业的快速转型。
首家贯通产业链上下游
家电业的竞争，早已不再仅仅局限于终端制造环节，整体产业链的战争更加硝烟弥漫。“现代管理学之父”彼得·德鲁克说过：“今天的国际竞争已经不是企业的竞争，不是产品的竞争，而是进入到了一个前所未有的、一个全新的产业链的决战。”具有前瞻意识的美的，近年来加快了其在空调压缩机、冰箱压缩机、电机等上游核心产业的布局速度。
在空调压缩机领域，美的与东芝合资的变频空调压缩机工厂从2008年开始正式量产，凭借规模成本优势，降低了生产成本，使得美的从去年开始能够大量销售多款性价比极高、极具市场竞争力的变频空调产品。目前，美的是中国唯一拥有变频压缩机、电机、整机一体化匹配的变频产业链的变频空调制造商。今年4月，美的-东芝开利变频技术联合研发中心在美的顺德总部成立，标志着美的成为全国首家真正全面自主掌握了变频核心技术，其卓越的品质控制能力贯穿研发、采购、制造、物流、安装、售后等全流程，真正树立起业界一流的变频空调品质形象。
同时，美的还在加快布局冰箱压缩机产业，美的的首台冰箱压缩机于2008年11月在安徽美芝制冷设备有限公司顺利下线，这标志着美的冰箱压缩机项目取得了阶段性成果，据悉2010年产量已突破400万台。
在电机领域，美的下属企业、全球白色家电核心机电部件制造商之一的威灵控股，可批量生产出的家用及商用空调电机、冰箱压缩机电机、洗涤电机等上游产品，有效提升了美的在白色家电领域整合供应链的能力，以便为消费者提供高性价比的产品。
业内专家表示，通过艰苦努力，美的已经成为中国首家贯通了产业链上下游的白色家电企业，从而在激烈的市场竞争中真正地拥有主动权，能够最大幅度地让利于消费者，通过跨越式增长成为了白色家电行业王者。
打造行业标杆高端产品
随着中国经济高速增长，居民消费能力持续提升，高端产品在整个白色家电行业的销售占比越来越高。贯通产业链上下游的美的，坚持技术领先的原则，在空调、洗衣机、冰箱等领域均打造出了行业标杆高端产品，快速推动企业转型高端。
在空调领域，美的聚焦于市场增长最快的变频空调领域。有数据表明，今年变频空调的市场份额达到50%，市场对于变频空调的接受程度已由量能积累到产生质变，空调行业真正迎来“变频时代”。2010年8月，国家信息中心的空调行业研究报告表明，继2009冷年以27%的份额夺得变频空调市场占有量第一之后，2010冷年美的变频空调又以35%的市场份额稳居榜首，进一步拉大了与主要竞争对手的差距，并带领国产空调品牌在变频市场份额上形成了彻底压倒外资品牌的局面。而2011年，美的在变频空调领域的优势进一步稳固，将以“美的-东芝开利变频技术联合研发中心”为平台，追求高SEER、高APF为己任，纵向上，在变频技术的节能性、环保性、舒适性、智能性和健康性等五大方面的进一步提升；横向上，将太阳能等新能源、智能电网等物联网技术与变频技术进行融合式创新，不断树立起空调行业的标杆。
2010年以来，“滚筒”已经成为了美的洗衣机的代名词。之前多年，波轮洗衣机一直是中国洗衣机市场的绝对主流产品，“滚筒僵局”迟迟未解。2010年3月31日，美的在全国启动“美的滚筒普及风暴”，推出最低仅售1499元的滚筒洗衣机，使得美的滚筒销量猛增，也引发同行企业跟进降价，引发鲶鱼效应。中怡康总经理连四清表示，“美的滚筒普及风暴”短期内迅速拉动滚筒均价下移，迫使竞争对手对旗下产品价格进行调整，推动滚筒产品销售占比提升，并引发了洗衣机市场传统格局生变。
用“黑马”来形容美的冰箱的表现最为恰当。美的冰箱在行业内先后推出“多门普及风暴”和“凡帝罗法式冰箱新品”，以三门、多门和对开门为主的美的高端冰箱产品越来越多地进入普通消费家庭，美的已经成为业内增长速度最快的冰箱品牌。“技术领先”成为美的冰箱飞速增长的关键原因。在“2010年度（第三届）中国冰箱产业年会”上，美的冰箱独揽2010年冰箱技术创新品牌、高端冰箱市场表现最佳品牌，最佳节能技术、最佳风冷技术、最佳保鲜技术、最佳工业设计等共9项行业大奖。美的欧式凡帝罗系列冰箱，推出了具有“鲜塔系统”多重保鲜技术，全面处于行业领先水平，成为中国高端冰箱市场的标杆产品。
美的该负责人向记者表示，城镇居民收入水平、生活品位的提高和消费观念的转变，引导一二级市场的家电消费升级开始提速，品牌、品质、节能、人性与时尚的外观造型等均成为消费升级的重要因素，在中国家电消费结构调整加剧的大环境中，美的加大了家用直流变频空调、滚筒洗衣机、多门及对开门冰箱等高端产品的市场投入与提升的力度，力求通过打造行业标杆高端产品来获得销售业绩的超常规增长。
能够抓住行业本质、创造消费者需求的企业，才能够在竞争中取得成功。近两年，美的改变了原有的粗放式经营模式，注重精益化发展模式，大力在产业链贯通、核心技术创新、品牌经营、管控模式提升等方面做转型突破。当众多家电企业还在红海中以比拼价格的方式苦苦挣扎时，美的却通过差异化和高端突围的思路徜徉于蓝海之中，从而成为市场竞争中最大的赢家。
