LED电视优势明显 市场份额将大幅增长
2011-06-08 17:33
来源：腾讯科技作者：北京中怡康时代市场研究有限公司 尹伊
近年来彩电产业不断升级，节能降耗等字眼频繁出现在家电行业的新闻里，不论从色彩表现力还是动态效果来看，符合当下流行环保理念的LED电视都是最大赢家。随着《平板电视能效限定值及能效等级》的正式施行，更是加快了LED电视的普及速度。
2010年LED电视的爆发年
据中怡康（CMM）推总数据显示，LED电视2010年零售量为541万台，产品的平均价格也从09年的15188元/台降到10年的7100元/台。纵观整个彩电行业，LED电视出现了前所未有的爆发式增长。预计2011年LED电视将会快速增长，零售量在1997万台。
2010年是LED电视爆发增长的一年，零售量份额占到整个彩电市场的16.2%，零售额份额占到25.8%。全年彩电共有1142个新产品，其中LED电视468个型号，新品个数占整个彩电的41.0%（如图1所示），新上市型号品牌个数增长迅速，由09年的12个品牌增加到10年的25个品牌。2010年LED电视爆发式增长，市场需求更是与日激增。
数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司零售监测
点击此处查看全部新闻图片
2011年开局LED电视销售火爆
据中怡康时代（CMM）监测数据显示，2011年元旦周（10.12.27至11.01.02）销售LED电视同比增长909.4%，占液晶电视零售量份额的51.8%。春节周（11.01.31至11.02.06）销售LED电视同比增长489.3%，占液晶电视零售量份额的47.6%。
从今年已过的两个节日周来看，LED电视销售火爆。如图2所示，截至第16周，19英寸LED电视的零售量占液晶电视的比例达到62.7%，24英寸达到63.8%，32英寸达到38.2%，40、42、46、47英寸分别达到36.0%、55.5%、63.3%、58.4%，52、55英寸分别达到58.4%、92.4%。从以上统计数据不难看出，LED电视几乎占据半壁江山。
三大优势使得LED电视市场份额将大幅上涨
一、上游给力LED液晶面板保持高速增长状态
据相关市场上游资讯统计，采用LED背光的液晶面板出货率将在2011年大幅提升，有可能将是首次LED液晶面板的采用力压CCFL液晶面板。LED背光的液晶面板有环保、节能、超薄等优势，使其保持着高速的增长趋势，成为液晶电视的主流，为LED电视的生产提供了充足的资源。
二、价格实惠国内品牌占优势
国内品牌在LED电视市场的优势越来越明显，截至第16周国内品牌LED电视的零售量份额达到73.6%，这主要是源于国内品牌很早就把目标放在LED市场，而国外品牌则因为之前错误估计市场而导致CCFL面板的库存积压，失去了领先地位，使得国内品牌把优势进一步扩大。LED电视市场排名前三的海信、创维、康佳就占据了46.1%的份额，毫无疑问，在与国外品牌的正面竞争中，国内品牌已经成为强势品牌。
数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司100城市周度零售监测
点击此处查看全部新闻图片
其次是价格的差异，国外品牌LED电视的平均价格基本上都比国内品牌贵上几百元甚至几千元，32英寸尺寸价格差为966元，40—47英寸价格差也在1000至3000元间，55英寸价格差为4171元。相比之下，价格的实惠更使得国内品牌占据LED电视的主导地位。
如图3所示，LED电视的平均价格从2010年的7100元/台降到2011年元旦周的6228元/台，再到第16周的5483元/台，价格下降迅速成为LED电视畅销的主要原因。2011年，采用LED背光的液晶面板的价格将出现下调趋势，这一现象使得LED电视的优势更加明显。随着LED电视与CCFL电视的差价进一步缩小，LED电视将逐渐成为市场主流。
数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司100城市周度零售监测
点击此处查看全部新闻图片
三、能效施行LED电视优势明显
随着生活中环保理念的加深，人们的关注点越来越多的集中在家电环保节能方面。液晶电视凭借超薄外观、色彩丰富、价格实惠等优势迅速成为消费者青睐的首选产品，其中LED电视销售更为火爆。它不仅拥有普通CCFL电视的优点而且在节能环保方面更胜一筹。
继白色家电和小家电实施能效等级后，平板电视在今年3月1日也开始实施新能效标准。根据该标准，彩电产品的能效级别分为三级，一级为节能产品的目标值；二级为节能产品评价等级；三级为市场准入等级。新能效的实施将淘汰市场上高耗能的产品，使其禁止生产和上市销售。目前在市场上销售的液晶电视产品，CCFL电视的能效等级大多为2级和3级，而LED电视的能效等级则基本为1级和2级。LED电视与传统CCFL电视相比，在能耗方面有着巨大的优势，更符合当下环保理念。
尾声
综上所述，消费者在购买彩电时所考虑的因素已不再仅仅满足于电视的外观和功能，能效等级越来越多的被消费者所关注。在竞争激烈的彩电市场，LED电视以其本身的优点，越来越受到消费者的喜爱，同时搭平板电视能效标准施行快车，市场份额将大幅增长。
