国产洗衣机巨头产能扩大高端产品受热捧

2011-06-23 08:55 来源：新快报陈学东

今年是“十二五”开局的第一年，美的、海尔、小天鹅等洗衣机巨头都忙于扩大产能。在扩大产能的同时，洗衣机巨头们还进行着产品结构的调整，高端产品扩容成为整个行业的发展趋势。有业内人士认为，这将会加速打乱原有的市场格局。

国产巨头竞推高端机

在洗衣机领域，高端机型一直被松下、惠而浦、lg、三洋、西门子等外资品牌所占据，但小天鹅、海尔、美的等品牌的崛起正打乱原有的市场格局。美的洗衣机自2010年3月发起“滚筒普及风暴”以来，滚筒洗衣机产品也走进越来越多的消费家庭，滚筒洗衣机的市场占有率也大幅提升。在普及的同时，美的也依靠旗下小天鹅推出“衣诺”滚筒洗衣机，其洗干一体机售价在6000元以上，媲美不少外资品牌。

无独有偶。靠白电起家的海尔也适时地改变了自己的营销策略。新快报记者在卖场看到，海尔一直主打的卡萨帝复式大滚筒洗衣机售价高达1.4万元，显然就是专门针对高端消费者设计的。

据中国家用电器协会统计数据显示，2010年洗衣机产量中，滚筒洗衣机、波轮洗衣机和双桶洗衣机的份额分别是18.5%、45.5%和36%。预计2015年，滚筒洗衣机和全自动波轮洗衣机的产量占比之和将会提升到70%。其中，国内高端洗衣机的比重增长更为突出。

产能扩大高端机为主

近年来，高端冰洗零售量一直稳步增长。来自苏宁上周的销售数据显示，中高端冰洗产品已占到其整体冰洗销售80%的份额，其中，对开门冰箱、4000元以上的滚筒洗衣机等高端产品，占据了30%的销量。其中，在高端洗衣机领域，得益于以海尔、小天鹅等为代表的厂商加大了高端产品的生产比例，国产品牌销售量占有率有比较明显的提升。

今年4月，美的荆州工业园洗衣机扩能项目正式破土动工，预计三年建成后洗衣机年产能达到600万台，销售收入40亿元。美的制冷中国事业本部副总裁王金亮表示，美的系洗衣机新增产能中大部分为高端滚筒洗衣机，“行业其他企业新增产能情况也是同样，这对整个产业的产品升级十分有利”。

据记者了解，2011年，仅海尔、美的、小天鹅针对滚筒洗衣机的扩能投资计划中，到2014年，将新增滚筒洗衣机产能750万台、干衣机产能150万台。