家电周报：变频空调迎来春天 小家电并购潮
2011-07-25 09:16
来源：慧聪家电网慧聪家电网周报：2011年上半年，中国空调市场中变频空调的关注比例稳步提升，已经成为空调市场的主流产品。家电行业刮起了并购风，各企业纷纷抢滩这块“家电业最后一块利润奶酪”。2011年的上半年，电视行业异常热闹：3D电视的风头正盛、智能电视开始集中发力；日立、三洋等已经退出电视行业的企业在中国市场卷土重来。白电品牌不断扩大厨卫市场份额，同时，随着方老帅、华帝二万的发展，欧意、万喜、诚帝等的不断成长，中小厨电企业的空间似乎被挤压的所剩无几，传统渠道正面临越来越大的压力，如果不能很好分散这个压力解决销售问题，倒闭就成了唯一的结局。最近八年，国内电视市场格局正在发生微妙的变化。有些曾经高调强势的外资品牌甚至已有退出的迹象。
家电一周回顾，周周更精彩，今天小编带大家一起来回顾下上周（7.18-7.24）中家电行业中发生的重要事件，关注慧聪家电网一周回顾，关注家电行业新闻聚焦，这里有你想要的，你懂的。
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编者的话：回顾2011年上半年中国空调市场发展的发展，空调涨价风声不断，有的说不涨价，有的说涨价，在上半年，空调最终还是涨价了。另外，中国空调市场发展中，变频空调的关注率一直上升，变频空调成为空调市场的主流产品。在上半年中国空调市场品牌竞争更加激烈，各企业都在技术层面展开积极的竞争，纷纷加大技术研发投入，力求创新突破，获得竞争中的有利地位。已经进入2011年的下半年，中国空调市场将会迎来什么新的发展呢？
2011年上半年中国空调市场研究报告
2011年上半年，中国空调市场中变频空调的关注比例稳步提升，已经成为空调市场的主流产品。随着定频空调的高能效产品节能补贴政策正式终止，变频空调也迎来了更有利的市场环境，越来越多的空调企业积极调整产品策略，将生产重心放在变频空调上。变频空调迎来了成熟的市场发展环境之外，同时获得了众多消费者的认可。另外上半年中国空调市场的品牌竞争更趋激烈，品牌集中度明显下降。互联网消费调研中心ZDC综合中国空调市场品牌、产品数据进行分析。
2010年中国国内空调市场中变频空调的市场份额达到35%，而今年5月变频空调市场零售量占中国空调销售总量的比重已经达到45.2%。ZDC监测数据也显示，变频空调的关注比例在上半年突破50%，已经取代传统定频空调成为市场主流。加上在6月定频空调告别了持续两年的高能效产品节能惠民补贴政策，变频空调也将迎来更为有利的市场发展环境。预计下半年变频空调将会持续普及。
目前中国空调市场处于较为健康的竞争环境中，各企业都在技术层面展开积极的竞争，纷纷加大技术研发投入，力求创新突破，获得竞争中的有利地位。目前除了格力、海尔和美的三大品牌仍掌控半数以上市场空间之外，三菱、大金、志高、海信等品牌也显现出强劲的生命力。
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编者的话：进入2011年之后，如果说小家电的发展很猛很强大，一点都不为过。小家电被称为家电业最后一块利润奶酪，这也正是因为小家电高达30%的利润诱惑。最近的小家电并购潮更是将小家电市场的争夺之战推上一个新的发展狂潮。飞利浦收购奔腾电器，爱仕达收购步步高...一连串外资收购国产小家电品牌让民族品牌面临“沦陷”的困境。不过，面对小家电市场的利润诱惑，本土品牌并不会那么容易放弃小家电这块奶酪。民族品牌沦陷？如果本土品牌不发力的话，这样的危机是不可逃避的。
小家电掀并购潮 或致民族品牌“沦陷”
继飞利浦上周宣布完成对上海奔腾电器的收购仅一天，爱仕达对步步高的收购也尘埃落定，一时间，家电行业刮起了并购风，各企业纷纷抢滩这块“家电业最后一块利润奶酪”。
7月11日，飞利浦宣布收购上海奔腾电器，预计将于今年第四季度完成，虽没有透露财务细节，但有消息称约为25亿人民币；一天后，爱仕达以2288万元收购步步高相关资产的消息也落实；除此之外，意大利家电巨头德龙集团高调宣布将并购中国“一批”本土家电品牌，涉及上海、浙江、广东多家知名的品牌，产品包括家电、家居、厨房用品。
其实小家电并购在年初就已显端倪，今年2月，SEB（赛博集团）国际再次增持中国炊具大王苏泊尔20%股份，实现对其绝对控股权。走进武汉几大卖场，随处可见小家电的打折广告，原价599元的榨汁机狂降100元，269元的电热水壶降至219元，疯狂的折扣背后是其巨大的利润支撑。
“小家电的毛利率超过了30%，而且市场的空间非常大。在国外，小家电的家庭保有量非常高，平均一个家庭可以拥有二三十件小家电产品，而中国目前仅六七件，可挖掘的市场很大。目前，小家电市场的平均年增长率可达到20%左右”苏泊尔总裁戴怀宗透露。而冰箱、空调、洗衣机等大家电则相对饱和，且利润远低于小家电。
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编者的话：2011年的上半年，电视行业异常热闹：3D电视的风头正盛、智能电视开始集中发力；日立、三洋等已经退出电视行业的企业在中国市场卷土重来；电视的品牌化竞争越来越激烈，国产电视在品牌略输一筹的情况下凭借多推新品的举措在销量上略微压制了外资电视；智能电视在标准不清的前提下被质疑、“泛电视化”尘嚣直上…在2011年上半年结束时，慧聪家电网跟你一起盘点这半年的电视市场。
智能受限外资乱战 2011平板电视半程盘点
如果说2010年是3D元年，那2011年上半年绝对称得上是中国电视市场的智能元年：仅今年春季新品发布会上就有数十款智能电视新品推出。相较于3D电视时期的动作滞后，国产电视对智能电视的热情可以用“十分”来形容。国内一线的电视品牌纷纷将新品套上了智能的外衣，并分别与不同的内容商合作，让智能电视在五花八门的内容中替国产电视寻找着最适合的出路。
当然，目前的智能电视依旧处于初级发展阶段：内容不统一、丰富性有待商榷，智能标准不统一、定义模糊，可用性受到质疑……作为一个新兴的电视技术，智能电视的缺陷一眼便可以望见，这也引起了行业内人士普遍诟病。同样的，智能电视在终端市场表现的也有些许不给力。
笔者在家电卖场进行简单调查时发现，即使眼下大多数电视都载入了智能功能，但普通用户却不买账：笔者曾在卖场对多个消费者进行调查，接受调查的消费者大多称电视的智能功能只是鸡肋，并无太多实际用途，也不会去用。
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编者的话：家电渠道在2011年的发展压力重重，传统的家电渠道似乎已经不能满足目前市场的发展需求。厨电渠道也正面对这样的压力，而且处于不断增长的趋势。网购早已经成为消费者选购产品的重要渠道之一，于是传统的厨电渠道发展开始进入创新的阶段。依靠电子商务这条新渠道不仅救活自己，还在网络上成就自己的品牌，目前众多厨电企业有这样的做法是可喜的。我们期待厨电渠道网购发展新高峰。
厨电传统渠道压力增大 网购或引营销新高峰
美的厨电芜湖基地的投产，让美的厨电的目标变成三年翻五倍，立志打造厨卫家电航母。格兰仕年初高调亮相进军厨电，奥克斯、长虹、志高、康佳……白电品牌不断扩大厨卫市场份额，同时，随着方老帅、华帝二万的发展，欧意、万喜、诚帝等的不断成长，中小厨电企业的空间似乎被挤压的所剩无几，传统渠道正面临越来越大的压力，如果不能很好分散这个压力解决销售问题，倒闭就成了唯一的结局。
尽管传统渠道压力一再增大，可是我们还是欣慰的看到一些获得成功的企业，并且它们有一个共同的特点：依靠电子商务这条新渠道不仅救活自己，还在网络上成就自己的品牌。
对于广大的中小电器企业来说，渠道建设始终是重点，渠道为王的根本不能忘。代理、批发、专卖店的形式仍旧占据企业渠道开发的重头戏，随着美的、海尔等一线品牌渠道的不断下沉，三四线市场早已成为争夺的重要市场。对于缺乏品牌优势的中小厨电企业来说，上不能进入国美、苏宁等专业连锁卖场，甚至连商超的边也挨不上，下又要跟大品牌抢地盘抢钱，这确实让企业很难吃得消。“有时为了完成任务，我们不得不对下面的经销商下死命令要求入货，其实我们自己也清楚，这么去培育市场会很快做死。”某企业的营销总监在聊到这个问题时，直言不讳承认，为了尽快实现盈利和资金周转，有时不得不做损害后期培育和深耕的事。
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编者的话：飞利浦的关注再次升级，飞利浦7月11日宣布收购上海奔腾电器，飞利浦小家电市场迎来新的发展机遇。不过飞利浦电视自爱中国的发展惨重许多，简单的总结就是兵败中国。不过飞利浦并没有放弃电视在中国的发展，飞利浦品牌在国美等卖场的销售已经停顿了半年。近日，才开始与国美等渠道商重新签订合同，重新进店，恢复销售。重新进军中国市场，飞利浦的发展还会重蹈覆辙吗？
飞利浦电视兵败中国 重新进店销售
日前，中怡康发布了“2004-2011年中国平板电视市场概况”。数据显示，最近八年，国内电视市场格局正在发生微妙的变化。有些曾经高调强势的外资品牌甚至已有退出的迹象。
荷兰皇家飞利浦电子公司(下称“飞利浦”)则是众多外资品牌中，最突出的一个。从2004年市场占有率的7.09%，连续下跌，直至今年的1-4月份，市场份额已经萎缩至1.21%。
4月19日，飞利浦电视运营团队宣布退出中国市场，把相关业务交给冠捷科技有限公司(下称“冠捷科技”)打理。
国美电器青岛公司彩电业务主管刘金聚表示，飞利浦品牌在国美等卖场的销售已经停顿了半年。近日，才开始与国美等渠道商重新签订合同，重新进店，恢复销售。
6月22日，飞利浦公司向投资者发出警告，该公司的两大业务单元的利润将远远低于预期。其中一大业务单元就是优质生活事业部，其税前利润将从去年的1.73亿欧元降至5000万欧元。警告发出后，飞利浦的股价迅速下跌11.6%。
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家电小达人--教你如何选购适合的LED液晶电视
针对消费者热捧LED液晶电视，有业内专家指出，在众多彩电巨头的推动下，LED液晶电视已经开始进入功能细分时代，消费者购买LED液晶电视，不能光看价格，更要依据自己对电视功能的使用喜好，来选择不同的LED背光液晶电视。
然而令人担忧的是，目前市场上的LED电视产品，总体品质却良莠不齐，但由于对LED的不了解，很多消费者在对选购时出现误区。所以在购买LED的时候，首选家电卖场或品牌专卖店选购。我们在挑选LED时，哪种适合我们？怎么挑选LED？选购LED需要注意什么？
首先，选购LED液晶电视最关键是面板，对于液晶电视来说，面板的好坏决定画面的质量、色彩饱和度、亮度和对比度，同时也决定了产品60%以上的品质。
其次，LED背光模式很重要。目前LED背光有两种模式，分为白色LED背光和RGBLED背光。整体来说，这两种都有其成像原理，但是衰减问题与紫外线对人体影响，都是短期内比较解决的问题，因此虽然都可以达到白光的需求，却有不同的结果。需要注意的是，购买LED一定要到大型的家电卖场或品牌专卖店。
我们都知道，电热水器和燃气热水器是目前城市居民主要选购的两类热水器产品，不过除了电热水器安装更加方便，和燃气热水器更加节省空间这些产品特点外，这两类产品在性能上究竟有哪些差别呢？我们今天就给大家对比一下。
从产热水量看
一般燃气热水器有5升、7升、8升等，是指在一分钟内将水温度升高25℃时所产的热水量，如果自来水的温度为25℃，则每分钟可产50℃的热水5升、7升或8升。
而电热水器一般标有30~90升，而这个数是指电热水器的容水量，相当于我们在电炉子上加一个水壶一样，这个水壶的乘水量是30~60升，拿一个8升的燃气热水器与一个40升的电热水器相比较，8升的燃气热水器可连续不断的产生每分钟8升的热水，而电热水器需要间隔半小时加热一罐水。如果这一罐水用完，还要等半小时左右。
在冬季洗澡时，如果洗澡时间掌握不好，一罐水用完还没有洗完澡的话，那就要在洗澡间等半小时左右了。
从加热速度来看
目前生产的燃气热水器大多为快速式热水器。不论什么时候，只要想用热水打开燃气阀和水龙头，所需要的热水就随即可到。而电热水器需要预先通电半小时左右才能开始使用。
从热水温度的稳定性来看
燃气热水器由于是快速加热，并有调整温度装置，只要在使用开始调到人感觉舒适的温度(一般为40~50℃，因人而异)，而后会一直保持这一温度恒定的供应热水。
而电热水器由于是容积式，加热一罐水后，当使用时由于温度较高(一般为80℃左右)要用冷水将加热的水顶出，同时要兑一部分冷水。在顶出的过程中，开始水温较高，随着使用，罐内水温逐渐下降，直到全部是冷水，所以在使用时，需要不停地去调整冷、热水的比例。
从热功率来看
燃气热水器要比电热水器大很多倍，就拿一个8升的燃气热水器和40升的电热水器相比较，8升的燃气热水器的功率相当于16~17千瓦，而40升的电热水器一般为3KW左右，这也是为什么燃气热水器可连续供应热水的缘故。
那么电热水器是否也可作成16KW的呢，那是不可能的，因为家用的电表、电线都无法承受。即就是3KW，如果在夏季空调使用期，用电紧张，再使用电热水器，后果可想而知。
