美的领衔滚筒普及 撬动洗衣机产业升级

2011-12-16 16:53 来源：慧聪家电网

随着生活水平的不断提高，消费者对于家电产品的需求渐趋高端化。然而，部分高端家电产品“高高在上”的价格，却让不少普通消费者觉得“可望而不可即”，可谓是家电“奢侈品”。家电产品高端化的发展趋势下，让高端家电不再是奢侈品，让普通消费者也能享受高端家电带来的舒适生活享受，更需要行业“领头羊”的推动升级。作为白色家电的龙头企业，美的继空调领域成功推动变频产业升级之后，再度瞄准洗衣机产业升级，率先发动滚筒普及风暴，推动滚筒市场份额一路攀升。

滚筒零售一路飘红

一直以来，滚筒洗衣机在市场上一直拥有质优价高的形象，其高洗净度、低磨损度、节水节电、环保健康等优势，使其成为人们购买洗衣机的首选，不过其高昂的价钱又令众多的消费者“望而却步”。然而，这一局面随着美的在全国发动滚筒洗衣机“普及革命”，得以扭转。2010年，美的以1499元的破冰价，将滚筒市场这块价格坚冰融化，在加速滚筒洗衣机普及的同时，也让高品质的滚筒洗衣机以亲民的价格拉近与普通消费者的距离。

如今，美的滚筒普及已经得到整个行业的积极响应，卓有成效。据权威机构中怡康的监测数据显示，滚筒作为洗衣机市场的高端代表，在美的滚筒普及风暴的推动下，顺应市场发展，贴合消费者需求，零售量份额一路飘红。综观四年来的零售发展，从2008年的15.9%上涨到2011年9月的24.7%，净涨8.8%，趋势可佳。也正因如此，越来越多的企业将目光都聚焦到滚筒市场，从而在滚筒市场展开了更为激烈的竞争与角逐，这不仅是价格的较量，更是技术的比拼。

美的滚筒技术制胜

美的洗衣机自跨入洗衣机行业伊始，敏锐地捕捉到了中国家电业技术升级的行业趋势，建立了国家认可的企业技术中心，并与富士通半导体成立联合实验室，在变频控制技术、物联网技术、多媒体技术等方面加强深度合作。如今，美的已建立了行业领先的滚筒洗衣机研发和制造团队，拥有近600多项洗衣机专利，掌握了滚筒洗衣机众多引领行业趋势的核心技术，能够迅速、高效地开发出满足市场需求的产品。

凭借技术优势，美的率先在国内市场发动滚筒普及风暴，彻底改变了滚筒洗衣机的市场价格及洗衣机品牌的市场格局。随后推出“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机，采用“蒸汽洗涤”、“喷淋水循环”、“全智能烘干”、“D-PLUS变频技术”四大核心技术和创新GLC生态呵护洗系统，具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点。2011年，美的再推凡帝罗意式变频滚筒洗衣机，采用国际品质无碳刷、低噪音变频电机与感应称重变频科技，绿色节能，经久耐用，成为变频洗衣机更新换代的新标杆。

在高端的滚筒洗衣机市场，企业的竞争日趋激烈。始终关注消费者需求、洞悉市场变动的美的，凭借在洗衣机领域的技术优势，领先一步，率先推动滚筒普及，撬动洗衣机产业升级，推动行业逐渐高端化。