身陷巨亏“泥潭” 飞利浦走上穷途末路？
2012-02-07 06:38
来源：慧聪家电网慧聪家电网原创：柯达在2011年宣告破产，于是我们的童年记忆被抹去了一大部分...2012年，曾经的家电巨头飞利浦因为巨亏甩掉家电业务中的彩电业务，如果未来我们在家电业将会看不到飞利浦的身影，那么我们的记忆将会被抹去多大一部分呢？
说起飞利浦，剃须刀留给我们的记忆最为深刻。除了剃须刀之外，飞利浦小家电产品在2011年火了一把，因为节能灯不节能、榨汁机噪音大，让消费者对于飞利浦这个高端品牌有了新的认识。当然，这个认识显然是不光彩的。
我们一起来回顾飞利浦在家电行业的发展历程，从手机业务、电视业务到小家电业务。飞利浦凭借其高端、高品质的形象一直在消费者心中占据重要的位置。也正是应了飞利浦的那句广告语“让我们做的更好”、不过，飞利浦发展到今天，却不是越来越好，10年来最大规模的亏损“让我们越来越糟”。
飞利浦在近几年的发展中，先后砍掉手机、电视业务，逐渐退出消费电子领域。我们禁不住想问一句，一直奔走在“转型”路上的飞利浦因何陷入巨亏？再砍掉所有家电业务之后，重组后的飞利浦将专攻照明、医疗和小家电三主业，它的竞争优势是否明显？
其实我们可以大胆的预测，在行业饱和大环境的影响下，2012年，飞利浦的家电业务要走上穷途末路。不过在家电行业中仅剩下的小家电业务未来发展如何，这也需要飞利浦有更好的心理素质来应对以后的小家电危机。
电视：仍是其软肋
说起飞利浦的电视业务，我们用“软肋”来形容一点都不为过。回顾飞利浦电视业务的发展，可算是身经百战。
2011年11月初，荷兰皇家飞利浦电子公司宣布和冠捷科技集团签署协议，将其电视机业务转移到双方共同成立的合资公司。冠捷成为控股股东，拥有合资公司70%的股份，飞利浦则拥有30%。
2011年末，飞利浦以与冠捷成立合资公司的方式剥离彩电业务。本以为剖离彩电业务能够扭转公司的情况，不过飞利浦这次的算盘显然是打错了。在剖离彩电业务之后，这样一项战略的调整并未给飞利浦2011财年带来盈利。
另外从飞利浦的财报上来看，飞利浦也因电视业务出现亏损，其2011年第四季度财报以及2011年全年财报显示，飞利浦第四季度亏损1.62亿欧元，2011年全年净亏损12.91亿欧元，这是过去10年来最大规模的亏损。
家电产业专家刘步尘称，导致飞利浦巨亏的主要原因，在于退出电视业务所需要做的固定资产处置等善后工作，与此同时，欧债危机等经济因素也是作用因素之一。
小家电：2011忙收购
从飞利浦的发展目前来看，在家电行业中，小家电的发展称得上是相对稳定的。不过，在2011年飞利浦在小家电的表现，也让消费者捏了一把汗。
2011年七月，飞利浦完成收购奔腾，这也为飞利浦小家电的发展注入新的血液。不过在收购奔腾之前，飞利浦小家电产品频现的质量门，让飞利浦在2011年火了一把。从节能灯不节能到榨汁机噪音大，两大事件的发生让飞利浦一瞬间赚足了关注率。除了产品有问题之外，飞利浦处理问题的态度也让消费者伤了心。
在质量门过后，飞利浦收购了奔腾电器。收购奔腾之后，飞利浦在小家电方面也是可观的。不过受家电行业大环境的影响和小家电的单价过低，这对于飞利浦整个业务带来的收入贡献也是微小的。
表面上来看，飞利浦收购奔腾是强大了其小家电的阵容。不过从未来发展来看，小家电行业的发展并不能为整个业务带来历史性的转变，面对十年以来的巨亏，小家电行业也只能“坐观其变”。
手机：曾经手机中的“战斗机”
“波导手机，手机中的战斗机”，引用一句波导的广告语。在手机行业中，我们毫不夸张的来说手机中的战斗机应该是飞利浦手机，飞利浦超长待机给手机行业曾带来历史性的发展。不过，随着手机行业发展的起起落落，如今飞利浦手机也开始被消费者遗忘。
在手机行业中，曾经是世界第五大手机公司的飞利浦，其手机业务亦经历了从辉煌到低谷到重生的曲折经历，98年第一款手机上市到2003年陷入低谷，飞利浦在2004年举起了“反攻”国产手机的大旗。
如今手机市场风起云涌，飞利浦最终选择逐渐退出。昔日的战斗机开始成为人们过去的记忆。
可以说，飞利浦在手机行业只辉煌了一时，而没有辉煌一世。
未来：走上穷途末路
在甩掉家电行业的彩电业务之后，飞利浦将重心转移到了三大主业照明、医疗和小家电。不过这三大业务在未来的发展也都将受到严峻的挑战。
首先，在LED照明方面，日本和中国的照明企业已将包括LED在内的照明产品价格拉得很低，在价格战的方面飞利浦显然是没有占到很好的优势。
其次，在医疗设备方面。目前的而医疗设备市场正从封闭走向开放，在飞利浦、西门子等老牌供应商之后，三星等亚洲新兴电子企业正加入这个战场。有了这些巨头的加入，这场医疗设备战将会有很多的看点。当然，飞利浦将要面对的压力也会很大，能否撑到最后很难预料。
最后，在家电行业中，飞利浦的小家电还有发展的余地。不过也没用想象中的那么乐观。像小家电中的剃须刀，正如手机一样，变得越来越受到电池支配，这样一来，飞利浦在小家电的优势并不明显。除了产品受限意外，飞利浦也将面临日本松下、中国美的等企业的围剿。
2012年伊始，飞利浦迎来过去10年来最大规模的亏损，这无疑将飞利浦的发展推上“死路”。在家电行业发展一片萎缩的情况下，飞利浦的无力挣扎是无法挽回其发展的。
可以说，2012年，飞利浦走上了穷途末路。
