百思买重回中国 家电连锁行业市场竞争加剧

2012-06-27 08:56 来源：新华网江苏频道

２６日，美国家电零售巨头百思买在南京发布其最新中国发展战略，称将在中国市场引入“ＢｅｓｔＢｕｙＭｏｂｉｌｅ（百思买移动）”品牌，并将于年内在五星电器南京地区门店中开出首批１４家“店中店”。此次战略布会普遍被业界认为是百思买借五星电器重回中国市场的正式信号。业内专家表示，此次百思买重回中国市场将影响国内特别是华东地区的家电连锁市场格局。

２０１２年ＧＦＫ市场研究机构１－４月行业数据显示，手机是３Ｃ中唯一高速增长的品类，销售额同比增长高达４０％。他们预测，２０１２年中国市场整体手机销量约为３．０３亿部，其中１．７７亿部为智能机，较２０１１年将增长１０６％。五星电器与尼尔森专业调研公司对上海、南京、杭州、淮安四大城市近千名顾客进行了手机消费行为的调研，也发现：多数消费者每一年到两年购买一次手机，更新频率已经超过国际平均水平，而目前已有市场，消费者的需求远远没有得到满足。

因此目前在中国，百思买一方面聚焦于继续扩大五星电器的业务，加速新店扩张；另一方面决定把在北美运营的手机零售品牌ＢｅｓｔＢｕｙＭｏｂｉｌｅ正式引入中国市场。ＢｅｓｔＢｕｙＭｏｂｉｌｅ将与五星电器充分合作，致力于成为中国最领先的手机和相关配件、服务的提供者，改善中国消费者选择和实用移动科技产品的体验。

伴随着全球经济发展速度放缓，全球家电需求骤然减弱，家电市场陷入相对萧条之中，欧美企业的全球市场份额快速衰退，日本企业则深陷集体亏损尴尬。受国内外宏观形势的影响，我国家电产业的整体形势不容乐观，一方面由于欧美等发达国家经济低迷，家电产品出口受阻，另一方面受国内房地产政策等因素的影响，家电内需减弱。受此影响，国内家电业景气度持续下降。我国政府为了帮助企业应对全球经济衰退带来的冲击，适时推出了家电节能补贴政策，助力国内家电产业的发展。

就在国内家电业刚获能效补贴政策扶持，就传来了百思买重回中国市场的消息。业内猜测，受消费需求提前释放、门店成本增加、网购冲击等因素影响，百思买近几年的全球业务不甚理想，此次欲借五星电器重回中国市场寻找机会。百思买在华全资子公司五星电器方面近日也确认，五星电器ＣＥＯ王健已被任命为百思买全球高级副总裁。

除了百思买重新推出“店中店”外，其他几家全球家电连锁巨头也在加大力度竞相布局。今年６月份，万得城在上海宝山区开出其在中国市场的第三家门店，日本家电连锁巨头山田电机在天津开设第二家门店。作为全球家电连锁领域的巨头，这几家企业都希望能够在中国市场开辟出一片天地。

针对各大家电连锁巨头在中国市场的布局，帕乐咨询资深董事罗清启在接受媒体采访时曾表示，目前在全球版图上，百思买是北美最大的家电连锁企业，山田电机是日本最大的家电连锁企业，万得城主要投资方Ｍｅｄｉａ－Ｓａｔｕｒｎ是欧洲第一大电器零售商，而在中国市场，苏宁、国美则占据主要地位。但在这些企业中，还没有一家是真正能够跨越洲际的国际巨头。

目前，外资家电连锁企业正积极探索适合中国市场消费特点和供应链特点的新经营模式，来克服经营规模尚难与国内同业匹敌的竞争劣势。比如，百思买结合最新的技术发展趋势，整合供应商资源，为消费者提供最佳技术解决方案；万得城门店采取分权经营模式，门店店长入股经营，并拥有自由的采购权和定价权，这将使门店能够提供具有价格优势的商品，同时可激发员工工作热情。