中国中产阶层迷恋电子产品购买力强

2012-07-19 11:12 来源：人民邮电报

随着中国国力的增强和经济日益繁荣，一个全新的中产阶层已经兴起，以中国消费者为代表的“东方商机”也已众所皆知。各大品牌将有更多机会去适应这个新兴阶层的品位和爱好。英敏特最新发布的中国新兴中产阶层研究报告显示，科技的蓬勃发展造就了网络零售的繁荣。97%的中国中产阶层消费者目前拥有智能手机，96%拥有计算机，50%拥有信用卡，只有5%的群体不打算在来年购买任何奢侈品。厂商的“完美风暴”正在酝酿之中。

中国新兴中产阶层对小电子产品很着迷并且有足够的购买力。96%的中产阶层群体目前拥有电脑，90%拥有数码相机或摄像机。排名前五的小电子产品有台式电脑(88%)、高清电视 (83%) 和DVD(70%)。虽然3D电视的拥有率最低，但仍有约四分之一(26%)的中国中产阶层消费者拥有一台。值得注意的是，调查中没有任何调查对象声称不拥有上述所列的任何小电子产品。不过变化最大的依然是智能手机，有97%的中产阶层拥有。

虽然中国中产阶层在地产、汽车、消费项目及节假日方面有所支出，但总体依然很节省。事实上，英敏特研究表明，77%的中产阶层群体在过去的3个月中增加了储蓄，50%计划在未来3个月中增加储蓄，只有7%的群体声称不打算增加储蓄。

英敏特中国首席市场策略师Paul French说：“技术繁荣促进了目前零售市场的变革，中产阶层在电子商务方面的消费猛增，这主要是由于中产阶层通过网络、智能手机、信用卡来购买商品。如今实体店和网店都迎来了发展机遇。零售市场正在从一线城市向外延伸，迎来了全国范围的发展机遇。对以中产阶层为目标客户的品牌来说，市场已经扩张到全中国，各地都有潜在消费者。”

中国的白色和棕色电器市场近年来也在蓬勃发展。这点可以从过去3个月购买家电的中国中产阶层数据中看出来，有39%购买了棕色电器，42%购买了白色电器。数据还显示中产阶层渴望拥有小型电子产品，有一半以上(53%)的中产阶层打算在未来3个月中购买棕色电器，43%打算在相同时期内购买白色电器。

尽管过去信贷是零售商鼓励消费需要克服的一个障碍，英敏特的研究表明，现在43%的中国中产阶层消费者拥有一张信用卡，52%拥有一张以上的信用卡。Paul说：“在过去，电子商务行业面临着两大障碍，一是如何让消费者相信产品是真货而不是假货;二是怎样提高信用卡拥有率。如今，中产阶层用信用卡来支付所买的产品，而且有信心辨别产品是否是假货。在电子商务发展初期，网上赝品及盗版奢侈品销售限制了电子商务的发展，使消费者不相信电子商务交易。现在，主要在线电子零售商已经开始与品牌合作，从其平台上消除赝品。”