行业协会破题：小家电补贴现“民间版”
2012-09-05 10:26
来源：和讯科技豆浆机、电磁炉、微波炉这些“零七八碎”的小家电产品已经成为很多普通人生活的好助手。
今年，彩电、冰箱、空调等5大类大家电不仅再次获得了国家265亿元的节能补贴，还享受到回收补贴。不过，无论是节能补贴，还是回收补贴，却始终与小家电产品无缘。业内企业多次呼吁小家电产业也应同样享受以旧换新政策，解决销售和回收两头问题。
在此“渴望”下，小家电专项惠民补贴“千呼万唤”终出台，不过，这一补贴不是国家牵头推出的，而是来自行业协会的组织。中国家用电器业协会联合国美电器等全国性和区域性家电卖场自8月10日起推出惠民措施，购买小家电、厨卫电器可在成交价基础上，再享受专项现金补贴，最高补贴可达成交额的10%，试行期40天。进入9月，首个小家电惠民补贴40天的试行期也已渐入尾声，究竟活动效果如何？行业协会在行业遭遇困境之时，如何破题，激活行业的发展，小家电专项惠民补贴能否为此提供样板？
消费者：“变相促销”？
近日，记者在国美电器看到，商场门口、店内小家电区、厨卫区都贴有明显的惠民补贴标志。国美电器的销售人员告诉记者，厨卫类家电每单消费满1000元，在收银台结款付清之后，购买者将有效身份证原件、复印件及购买发票的原件、复印件交给服务台工作人员进行简单核对，并填写一份惠民补贴申领表之后，就可以当场返还100元的现金补贴。如果消费者当时没有带身份证，可以在1周之内携带所需材料到国美服务台领取家电惠民补贴。小家电区，如果每单消费满500元，就可以得到50元的惠民补贴。但是，如果每单消费不满500元，就没有办法享受惠民补贴的待遇。
“跟以前家电下乡、以旧换新不同，这次惠民补贴不是国家财政补贴的，而是电器生产厂家为还利于消费者，自发垫资让利给消费者的，所以这次惠民补贴的申领手续相对简单。”
“小家电补贴就是一场变相的促销活动，这个活动不过是个噱头。”在北京国美一家卖场，一位顾客并不买账，“单价超过500元以上的小家电才能得到50元的补贴，而1000元以上的，最多可以返100元，对我们消费者的吸引力不大。”
专家：不能看成降价行为
针对“小家电补贴就是变相促销”的说法，中国家用电器协会会员部主任刘钊并不认同：“这次的专项补贴与商场自有促销活动并不冲突，也就是说，折后价格符合补贴标准的小家电及厨卫电器同样可以享受惠民补贴。”刘钊向记者介绍，这次现金补贴是家电企业和渠道商共同出资的，享受补贴的商品覆盖了卖场中厨卫及小家电所有品类，并按照国家节能补贴的流程方式进行补贴。
“这个活动是在小家电生产企业的呼吁下，以企业自愿参加的形式开展起来的。”刘钊在接受采访时，特别强调了是协会顺应了小家电企业的需求，而不是协会强制推出的方案。
“这不能看成是降价行为。”家电专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启表示，这个补贴是很不一样的，企业付出的会更多。“零售的税则是销项减进项乘以税率，现在进项销项的价格没变，中间还要返还补贴，对零售企业与工厂来说这样做非常不容易了。”
针对当下不少人“补贴会不会引发价格战”的疑问，刘钊指出，活动目的并非促销，更不是让企业借此打价格战。“以促销为目的的价格战必然会扰乱市场秩序，这是背离活动初衷的。任何一个短期的行业活动都必须以不干扰市场正常竞争秩序和价格体系为前提，否则的话，当活动结束之时，厂家和商家都必须为此后遗症"买单"。”
是否能真正激活小家电市场？
事实上，此次的小家电“民间版”惠民补贴引发了行业关注，不少业内人士表示，小家电补贴，可能会对当下萎靡不振的小家电市场注入一针“强心剂”。
“价格补贴对小家电、厨卫行业的稳定发展有重要意义。”罗清启表示，目前小家电行业生存状况非常糟糕，上半年销售额同比下降了3.8%。通过这样一个活动，小家电、厨卫电器市场有可能被激活。
在罗清启看来，小家电的消费才刚刚开始，但是一般家庭对小家电对生活品质提升的支撑作用还不是很清楚，小家电的补贴将进一步促进一般家庭对小家电作用的深入认识。补贴的真正目的是能实现不补贴时也能达到补贴时的销售效果，这将极大地促进小家电大规模走进中国的家庭。
“此次活动一个最大的目的，就是希望消费者和舆论更加关注小家电这个行业，同时使这个行业中做的比较好的一些品牌，美誉度和知名度都能得到提升。”刘钊表示，小家电补贴重点关注一些性能和能效都比较出色的小家电产品，“我们也希望借此次活动，让小家电厂商将有限的资源投入到对优质产品的关注上，同时也将好的产品推到消费第一线，进而带动整个小家电产品的升级换代。”
不过，对此次企业自掏腰包补贴消费者的实际效果，也有专家并不看好。原因之一，随着网购的普及，越来越多的消费者会在网上购买小家电。“网购价格要低一点，这就制约了卖场的销售。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示。原因之二，由于这次补贴并不是政府进行补贴，而是小家电企业为了盈利而采取的促销活动，补贴力度低，价格无优势。此外，没有财政保障，构不成推动力，时间上也难以持久。
后续结果到底如何？刘钊也做了回应。她表示，在试行期40天结束后，协会将牵头组织对活动期间的卖场销量、消费者反馈等方面进行评估，在评估基础上，由中国家用电器协会与厂商企业讨论决定是否继续。如果市场反映好，可能还会扩大品类。“市场认可也有很多种，如果之后市场的惯性就可以支撑小家电销售了，也许就没有必要做下去了。如果家电企业觉得还是需要类似此次活动一个长期的政策在舆论上和在消费者关注度上引起大家的注意，那我们有可能会将活动继续下去或扩大活动的范围，甚至变换形式推出一些其它类似的活动也是可能的，但是一切都要等试行期结束以后，参与的企业共同来商量一下，才能决定。”
链接·“民间版”补贴出台背景：国家政策难以覆盖小家电
今年以来，国内零售市场整体环境趋紧，消费需求不振，家电行业增速放缓。虽然国家先后出台了家电下乡、以旧换新、节能补贴等刺激政策，但小家电、厨卫电器始终未列入行业补贴范围之内。
刘钊对此表示：“小家电更新换代非常快，品类繁多、新增产品也多，标准难以确立。”此外，刘钊指出，即便政府设计小家电补贴政策，由于小家电货值较小，小家电补贴的额度相对于大家电来说比较小，影响力也不如大家电广泛，同时技术层面上小家电补贴操作起来也更加困难。“这是小家电长期被排斥在国家补贴之外的主要原因。”
此外，陆刃波认为，小家电产品更新速度过快，申报送检赶不上市场
变化，难免顾此失彼，难以确定补贴标准。此外，随着产品不断升级换代，部分小家电厂商将价格一路推高，动辄上千甚至上万元的微波炉、电饭煲产品时有出现，完全打破了“小家电”价格只有几百元的传统概念。如此悬殊的差价使其陷入了补贴标准无法取样的窘境，相关部门难以给出合适的补贴范围与数额。
