美的小家电欲上市将成业绩新增长点

2012-09-27 16:27 来源：家电网

8月27日，美的电器发出第一份筹划重大事项停牌公告，公告称美的电器接到公司控股股东美的集团有限公司的通知，正在筹划与公司相关的重大事项，该事项尚具有不确定性，为保护广大投资者的利益，根据有关规定，经公司申请，公司股票（美的电器，股票代码：000527）将自2012年8月27日开市起停牌，待公司发布相关公告后复牌。

美的停牌1个月整仍筹划无先例事项

令投资者倍感意外的是，在随后的一个月时间内美的电器接连发布四份继续停牌公告。此前，曾有媒体援引美的内部人士的话语时称，美的的确在紧锣密鼓推进整体上市事宜，包括小家电、机电等业务群，甚至旗下安得物流也将一起打包上市。

但据证券日报在援引一位证券界人士的话语称，上市公司牌照是稀缺资源，一家公司相同和叠加的业务模式不易获得两块上市的牌子，美的集团或许将把其小家电板块等业务打包装进上市公司，实现美的集团和美的电器的合二为一，这样的资产重组是没有先例的。

9月24日美的电器称该重大事项属于“重大资产重组涉及无先例事项”的情形，需要继续向相关部门进行政策咨询。有舆论认为，尽管美的电器未有公开消息指出将推出整体上市，但无先例新停牌公告似乎已经佐证了此前的市场传闻。

“黑白”遇冷厨电攀升小家电将成美的“新重镇”

2012年，随着国家原有家电补贴政策退出、持续的房地产市场调控，加上欧债危机、全球经济不景气等多重因素制约，家电行业遭遇了近4年来未有之“寒冬危机”，整个家电市场均处在整体下滑之中。

根据中怡康最近的半年家电行业市场规模（销售额）统计数字显示，2012年上半年国内家电市场销售额约5727亿元，增长步伐受阻，预计2012年家电产品主要品类白电、黑电和生活电器的增长率分别为-5.0%、-8.8%和-2.4%，仅有厨卫电器或将实现0.2%的正增长。

据了解，目前美的集团在家用空调、中央空调、冰箱、洗衣机等领域在国内的市场占有率常年稳居前列。根据美的电器公开资料显示，自冰洗业务回归产品事业部后，战略转型中的美的业务一体化经营水平大幅提升。通过减少项目开发，强化优势产品，狙击热门型产品，市场反馈持续向好，不仅数千家旗舰专卖店和11000余家制冷综合卖点业绩喜人，电商等网上销售渠道2012年上半年销售额也突破亿元，增长数倍。

因此，在既有的空冰洗业务战略转型已初见佳绩的情况下，美的强化以小家电业务为主体的日用家电业务将是未来美的业绩增长的重镇。

业内人士指出，由于美的在空冰洗业务与海尔、格力等国内巨头竞争持续不退，尤其是美的空调与格力之间的拉锯态势，小家电业务将成为美的扭转乾坤的一颗关键棋子，也是转型之后美的版图扩张的新希望。据美的内部人士透露称，除了整合二级产业集团即制冷产业集团、日电集团和机电集团统归合一，不再独立存在外，美的内部已经宣布了小家电业务重组的方案，将八大事业部精简为六大事业部。

根据9月10日非公开资料显示，美的日电业务具体事业部制改革为：美的精品整体并入生活电器事业部；清洁健康电器事业部中的吸尘器纳入微波事业部，加湿器、空气净化器等其他业务纳入环境电器事业部；整体厨卫事业部更名为热水器事业部，保留电热水器及燃气热水器业务，烟机、炊具、整体家居等其他业务纳入微波电器事业部；微波电器事业部更名为厨房电器事业部。新浪微博网友jaffytaffy9月11日在微博中感叹：“永别了！美的集团精品电器事业部！”

小家电市场广阔乱象丛生呼唤“龙头”

据了解，随着国内居民消费观念的大幅转变，榨汁机、豆浆机等小家电产品以其小巧、实用、方便在居民日常生活中开始占据着不可或缺的重要地位，市场需求大幅增长，小家电产品市场空间在几年内已初成规模，目前不仅格兰仕、美的、九阳等国内企业抢滩小家电市场，就连传统的电子制造厂商夏普、东芝等国外企业也纷纷推出各种智能型的吸尘器、电饭煲、榨汁机等各类小家电产品。

未来几年将是中国小家电市场发展的黄金时期，市场规模有望在数年内即可达到千亿级。这对于美的而言，正是大力拓展、深度挖掘小家电市场业务的难得时机。

事实上，时下的小家电行业虽然拥有众多的知名厂商参入，但市场乱象丛生。从最近中国家用电器协会牵头，从8月10日开始启动的40天小家电和厨类电器惠民补贴试点销售活动来看，消费者对于这样一个本是利于消费者的活动并不感冒。多数消费者表示，现在的小家电产品从几百到上千元的都有，许多小家电产品价格高昂，实用性却很差，又在补贴之外，不如买个性价比高的产品远甚于小家电补贴产品。

除了“高价低能”外，小家电维修问题同样屡次被曝成“鸡肋”，被指沦为“一次性消费品”。许多消费者对于小家电产品的维修都有说不出的“苦”。多名消费者向家电网记者反映称，像豆浆机、榨汁机这类两、三百元左右的小家电，一旦出现故障，要么是没处修，丢掉可惜，要么是修一次上百元，即使换个新零件也要几十元，加点钱完全可以再买个新的。

小家电市场前景广阔，却因群龙无首而乱象横生，小家电市场的发展现状备受业内关注。作为国内家电行业的龙头之一，美的小家电整合上市，强化小家电事业体系，对于整个小家电产业必然会产生导向性作用。

实际上，规范小家电行业市场乱象除了国家出台辅助性的强制标准外，更多的还在于依靠美的等龙头优势企业带头，从设计、研发、生产、销售、维修等多方面专攻小家电市场，形成完善的服务体系。这不仅是小家电行业发展的需求，也是推进小家电市场迈向成熟、维护消费者利益的必由之路。