净水器业发展：要打破陈旧品牌传播理念

2012-12-21 09:25 来源：鲁中网

净水器行业发展：要打破陈旧品牌传播理念。家用净水器发展总体上发展还是比较迅速，特别是一些走在行业最早期的净水器企业，这类企业具备一定的实力和有着良好的经营的方式，在市场开发还是在技术方面都得到了更好、更快的发展;正所谓在好的市场也有两面性，反观中小等净水器企业目前只是以各种方式的去占领市场或者充当一个配角而已。纵观整个家用净水市场面对目前的市场走向，首先需要改变陈旧的品牌观念，还应该需要更多的挖掘更多的市场，这样才能改变不好的管理理念和经营方式。

虽说近年来家用净水器行业关注度持续上升，但是相对我国庞大的人数而言正在关注净水器产品的人数不到整人口数的百分之三十，全国净水器占有率不到百分之三，比之桶装水加饮水机这对“老黄金组合”的百分之七十五的市场，可以说未来净水器行业任重而道远。针对于我国净水器产品的这种想象，泉露净水器市场部总经理裴世军认为：“许多消费者对家用净水器品牌并不十分了解，他们选择家用净水器产品时，往往看重价格和质量，这种状况使得许多家用净水器企业认为家用净水器行业不需要品牌宣传。但是随着家用净水器品牌的增多，同类产品的竞争越来越激烈，消费者已经无法通过价格和质量，简单地判断哪种产品适合购买。他们在选择家用净水器产品的时候，除了考虑价格和质量外，还会考虑品牌的知名度。”据笔者从最新消费者市场调查数据来分析：目前，消费者的品牌意识明显增强。这也就意味着在这种品牌意识不断增强的趋势消费环境下，就必须要求家用净水器企业必须迎合消费者的需求，才能获得更好的发展。

品牌消费大势所趋，我国大部分家用净水器企业的品牌传播手段和方法单一

品牌传播手段和方法单一已经成为家用净水器行业不争的事实。许多家用净水器企业面临“品牌宣传难见效”的困境。一部分净水器企业通过招商和加盟在全国增设有专卖店，其产品销量整体来说持续增长，但是却没有获得很多利润。一些老总在谈及自己的困惑时感慨很深：“这些年来，我们在品牌建设方面几乎没有动什么脑筋，在思想观念方面还是保留着以往的简单固定模式——通过让经销商多开店，多卖产品来增加销量。

中国水工业协会副会长顾传久先生认为：家用净水器企业发展需改变陈旧的品牌传播理念

事实上一味地多开店，将许多资金花费在店面租金和装修上，不仅经销商难以维系，而且我们厂家也没有获得很多利润。虽然我们的战线越拉越长，但是支出却越来越大，利润越来越少。我们企业也采取了一些方法宣传产品，但仅仅是通过向店面周边散发传单的传统方式进行的。目前，这种传单方式越来越得不到消费者的信赖了。”品牌传播不再仅仅是广告宣传;目前，一些家用净水器企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，对销售环节的意义不大。

借鉴知名品牌经验：品牌传播的手段和方法多种多样

家用净水器企业需要的是树立整合性传播理念，在实践过程中，找到适合企业品牌传播的方法。世界知名品牌，美国菲欧特净水器中国区总经理陆敬成就分析了国内净水器企业当前情况：“‘整合传播’是家用净水器企业目前最缺乏的传播理念，也是家用净水器企业亟待改进的问题，家用净水器企业要逐渐适应新的媒体和营销竞争环境，学会借助新闻传播、公共传播、口碑传播、网络传播等多种媒体搭配进行的宣传方式，快速提升品牌知名度。”

不可否认：进入二十一世纪以来，这是一个创新的时代。创新更多人会理解为产品技术、外形上;这是片面的理解，创新是无处不在的，就好比本文中讲到的品牌传播方式，就要求我们净水器生产厂家必须以创新思维去谋求更好的品牌理念传播方式。