2013年整体厨房电器行业机遇与挑战并存
2013-02-25 13:46
来源：中财网2012年，整体家电行业不景气.但与之形成鲜明对比的是包含厨电在内的整体厨房消费热潮却有增无减，整体购买逐渐成为主流。但与此现象共同存在的是，整体厨房的同质化现象日益凸显。
据相关调查数据显示，当前整体厨房的市场份额已经超过了32%。相较于4年前，增长幅度达到了27%，消费者套购厨卫的购买率也达到了50%以上。
尚普咨询家电行业分析师指出：随着我国人民消费能力的不断提升，消费者对橱柜及厨电也提出了更高的要求。除了智能化操作等功能以外，一体化的设计、搭配室内的装修设计也成了橱柜企业和消费者关注的重点。目前消费者对产品的满意度方面，除了包括产品性能外，家电的一体化及整体家居风格的搭配也成了一个重要指标。
2012年，在楼市调控政策持续的影响下，多数整体橱房企业的销量呈现出下滑态势。而随着城镇化率提高和住房条件的进一步改善，预估，2013年整体厨房市场有望继续领跑，回暖势态将更为明显。
尽管我国整体厨房行业发展前景十分诱人，但当前我国整体厨房市场最大的问题还是同质化。由于品牌运营不清晰，特别是小厂家常常跟风生产，一来在品质上拼不过大品牌，二来在同等级品牌中没有价格优势，使得企业陷入两难的境地。在产品同质化问题严重的当下，厨电生产企业要加强产品差异化竞争。未来整体厨房行业的竞争将更多体现在售后服务上。
据尚普咨询发布的《2012-2016年中国实木整体厨房市场分析及投资前景研究报告》显示：2013年，受楼市降幅收窄、中国城镇化率持续提升的影响，整体厨房行业有望出现明显回暖迹象。近年来，随着居民消费水平的不断提高，人们对整体橱柜的需求也在向品质型转变。未来，高端整体厨房、环保整体厨房的销量将日益增长，成为市场的主力产品。
