白电频频发力 黑电大佬为何钟情于白电？
2013-04-24 08:10
来源：慧聪家电网慧聪家电网：进入2013年，白电市场热闹非凡，家电企业频现大动作，这些大动作的发动者，正是一直在黑电市场发力多年的家电大佬们。
4月17日，总投资70亿元的TCL家电（合肥）产业园奠基。据了解，TCL合肥产业园将重点发展冰箱与洗衣机产品，在5年内分三期建设年产800万台冰洗制造和研发、销售及结算中心。
同在四月份，总投资10亿元，占地300亩的创维冰洗二期工程也将发力，将分段建设创维冰洗基地。工程全部建设完成后，将实现年产冰箱300万台，洗衣机200万台，年销售约50亿元。创维电器公司总经理吴启楠吴表示，冰洗二期工程的建设将为创维白电的跨越式发展奠定产能基础。
黑电大佬为何钟情于白电》
黑电企业纷纷拉起白电大旗，并不是始于今年，早在之前，康佳、海信、长虹等巨头企业已经纷纷开始进入白电领域。白电市场集中度相对较低、利润空间较大是不少企业看重白电的原因之一，此外，蓬勃发展的农村市场，也带来可白电市场放量的有一个机遇。
美的冰箱事业部总经理王建国曾经这样判断我国白电市场：对比彩电市场的竞争激烈，白电市场的竞争还比较分散，行业集中度远远不够，很多企业都想参与到白电市场中，搅和一下还形成定局的白电。
来自中怡康的数据也佐证了王建国的这一观点：据中怡康统计，去年我国冰箱市场国内品牌占有率为80.13%，海尔和容声分别以28.10%和10.82%分列一、二，美菱、美的、新飞、海信的市场占有率分别是9.71%、8.22%、6.04%、5.52%，其他品牌占有率不足5%。从中怡康的数据中我们可以看出，就冰箱市场而言，国内品牌只有海尔一家独大，其他各品牌竞争还处于分散状态。
相比之下，黑电市场的竞争就惨烈的多。同样是来自中怡康的市场调查数据显示，国产五大彩电企业占到了彩电市场的65.94%，黑电市场呈现出集中度越来越高的趋势，黑电领域很难撼动格局。
TCL家电事业部总裁陈卫东在回答媒体提问时也表示，白电市场竞争格局并不稳定，这给企业带来了机会，选择时机进一步发力白电，对TCL而言也是极好的机会。
在成本控制上，白电也会让企业有更多利润可得。电视属于技术导向性产品，产品更新换代速度很快；相比之下，白电则属于成本导向型产品，对其影响较大的则是生产原料，而原材料的价格变动速度不会太快，产品的更新周期也相对慢一些，这样企业对产品的成本控制会更有力，白电带给企业的利润空间也相对较高。毛利较高，也是企业纷纷看准白电市场的一个重要原因。
中怡康品牌总监左延鹊认为，企业纷纷发力白电也是看中了城镇化带来的新一轮机会。受家电下乡和以旧换新政策的引导刺激，农村市场的家电消费观念有了很大提升，与此同时，城镇化带来的农村居民收入增加、住房需求的扩增都会带动家电消费需求的增长。在农村市场，白电的普及率远低于彩电等黑色家电。
以空调为例，据国家统计局数据显示，2011年我国农村家庭的空调拥有量仅为23台，而彩电、冰箱和洗衣机的农村百户拥有量则分别是116台、62台和63台，相比彩电，空调、冰箱、洗衣机等白电的市场饱和率远不如彩电，这也恰恰说明了，白电产品在农村市场会有更大的发展空间。
左延鹊预计，2013年，三四线市场的家电销售规模大约为513亿元，同比增长17.4%，占全国市场容量比重上升至42%，毫无疑问的是，白电在农村市场的普及将是销售规模增长的巨大驱动力。
