2013年4月中国电饭煲市场分析报告(图)
2013-05-24 10:38
来源：中关村在线2013年4月，中国电饭煲市场，形成由苏泊尔和美的领跑，松下随后，其余品牌激烈竞争的市场关注格局。本月美的与苏泊尔的差距不足一个百分点，大有赶超之势。在产品关注格局方面，本月4L容积与850W功率的产品较受消费者关注，而消费者的关注重心依旧集中在500元以下产品。
报告要点
•品牌关注格局：苏泊尔蝉联本月品牌关注榜冠军。
•产品型号结构：苏泊尔CFXB40FZ12A-85最受关注。
•产品容积结构：本月4L容积电饭煲的关注比例近半。
•产品功率结构：本月850W功率产品最受消费者关注。
•价格段结构：市场主流价格段集中在500元内。
•主流厂商分析：本月苏泊尔的关注比例走势比较平稳。
一、品牌关注格局
•苏泊尔蝉联品牌关注榜冠军
2013年4月，中国电饭煲市场上，苏泊尔、美的和松下占据品牌关注榜前三甲位置，累计关注比例达68.0%，品牌关注度比较集中。其中本月苏泊尔以28.1%的关注比例继续领跑，美的紧随其后，关注比例为27.3%，与苏泊尔的差距不足一个百分点。松下排在第三位，本月关注比例为12.6%。其余品牌的关注比例相对较小，均在10.0%以下。
(图)2013年4月中国电饭煲市场品牌关注比例分布
二、产品关注格局
(一)产品关注型号
•本月苏泊尔CFXB40FZ12A-85最受关注
2013年4月，中国电饭煲市场上，苏泊尔CFXB40FZ12A-85以8.3%的关注比例取代苏泊尔CFXB40FC11-75成为本月最受消费者关注的电饭煲产品，这款4L容量、850W功率、微电脑控制的电饭煲产品本月价格为299元，与上月持平。
(图)2013年4月中国电饭煲市场产品关注排名
(二)产品容积结构
•4L容积电饭煲的关注比例近半
2013年4月，中国电饭煲市场上，最受消费者关注的容积仍为4L，本月关注比例达到49.1%，较上月上升了2.9%。3L和5L容积分别排在第二与第三位，关注比例分别为20.0%和14.7%。其余容积产品的关注比例相对较小，均不足5.0%。
(图)2013年4月中国电饭煲市场主流容积产品关注比例分布
(三)产品功率结构
•本月850W功率产品最受消费者关注
2013年4月，中国电饭煲市场上，850W取代750W成为本月最受消费者关注的产品功率，其关注比例为12.4%。750W功率紧随其后，关注比例为11.8%。其余产品功率的关注比例均不足10.0%，其中，关注比例超过5.0%的产品功率还有900W、500W、860W、650W和600W。
(图)2013年4月中国电饭煲市场主流功率产品关注比例分布
(四)价格段结构
•市场主流价格段集中在500元内
2013年4月，中国电饭煲市场上，500元以下集中了75.8%的消费者关注份额，是市场的主流价格段。其中200元以下、201-300元与301-500元价格段的关注比例相差不大，分别为24.6%、26.5%和24.7%。
(图)2013年4月中国电饭煲市场不同价格段产品关注比例分布
三、主流厂商分析
(一)品牌走势分析
•本月苏泊尔的关注比例走势比较平稳
2013年4月，中国电饭煲市场上，苏泊尔的关注比例波动较小，基本保持在25.0%-30.0%之间。从图中可以看出，苏泊尔在本月初的关注比例为27.4%，之后走势比较平稳，最后在月末稳定在27.3%，基本与月初相持平。
(图)2013年4月中国电饭煲市场苏泊尔产品关注比例走势
(二)单品关注率对比
•苏泊尔的单品关注率相对最高
据ZDC统计数据显示，2013年4月，中国电饭煲市场的前三强品牌中，苏泊尔的单品关注率相对最高，达到0.23%，美的与松下的单品关注率相差不大，分别为0.15%和0.13%，市场竞争力相当。
（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）
(图)2013年4月中国电饭煲市场主流品牌单品关注率对比
