小家电产品竞争白热化转型升级主打品牌战

2013-08-26 12:30 来源：慧聪家电网王钱

2013年的顺德家电交易会上，各企业纷纷借助这一亚洲最大家电展平台，携自身产品亮相，在了解行业发展趋势的同时，也为应对未来的家电行业洗牌谋略布局。在本次展会上可以看到，产品的同质化现象依然严重，但是也不乏部分企业推出自己的创新产品，为行业注入新的生机。

一.功能的多样性和智能化成行业常规化

随着产品的更新换代和市场的转型升级，智能化已成大势所趋，在小家电交易现场，几乎各大参展商的产品都涵盖了“智能”这一关键词。随意挑选一款电饭煲或电磁炉，功能的多样性，智能化已经成为普遍，电磁炉可以同时兼具煲、煎、炸、煮、蒸等多种功能，而且可以自动控温、做菜、熄火，一键式操作免除任何麻烦。电饭煲则除了多种功能外，还具备智能预约功能，可以预约时间自动开启煮饭功能，为上班族解决了起早做早餐的问题，让生活感受科技所带来的方便和贴心。不仅是在小家电行业，白电行业的“变频”，厨卫行业的“自动恒温”等等都已经是遍布智能化。功能的多样性智能化在近几年表现的愈加明显，已经成为了产品竞争的基本标准，家电行业的常规化准则。

荣事达智能节能电磁炉

二.健康环保成家电行业竞争新战场

当节能已经成为行业的普遍竞争法则时，各企业开始开发新的市场领域抢夺市场。在本届展会上，松下、爱佳尔等品牌纷纷推出自己的环保新产品，空气净化、水净化成为主打。近两年，随着人们对PM2.5以及水污染的了解和关注，空气污染和水污染成了人们关注的话题。松下顺势推出的空气净化产品可谓顺应社会需求，抓住了消费者的心理，在展会上吸引众多投资者的关注。空气成为商品已经成为家电行业新的市场，包括中小企业在内也纷纷加入这一行业，都企图分得一杯羹。据中怡康的数据显示，2012年国内净水设备的零售额和零售量预计将分别同比增长44.4%和55.5%，今年这两个数字也会达到35.4%、47.7%。包括海尔、九阳、美的、格力等厂商纷纷进军布局，同样，市场的激烈竞争让各大企业纷纷挖空心思，不放过任何角落，而爱佳尔此次展会中全力主打厨房水净化的环保产品，更将市场争夺战打到了厨房。与此同时，TCL，格力等大型企业也纷纷宣布进军空气净化行业，日后，净化行业的竞争将日趋激烈化，环保大战势必成为家电行业新的竞争高潮。

松下智能空气净化器

三.从产品竞争到品牌竞争的转型

纵观此次展览，除了在产品的竞争上互不相让外，众多参展商也使出浑身解数推广自身品牌，打造品牌成了各参展商的一大重点。在会展现场，基本上都透露出一个信息，各参展商邀请社会名人作为产品的品牌代言人，一路走过去，都能见到硕大的名人招牌为企业增光添彩，例如超人燃气灶在今年花巨资邀请胡军作为产品形象代言人，万家乐则打算邀请一线明星代言，开始在网上发起代言人竞猜活动为代言造势，这都体现出各企业已经开始从过去的产品竞争逐渐发展成品牌竞争，这其中也包含着许多不知名的企业。