打破概念炒作用 美的净水机开启净水革命
2014-01-09 08:56
来源：慧聪家电网“一站到底不净则退”美的净水机冠名江苏卫视《一站到底》新闻发布会于2014年1月7日在南京召开，美的集团旗下生活电器事业部、江苏卫视、中怡康、苏宁云商等相关领导出席了此次会议。会上，美的生活电器宣布为期一年的”一站到底不净则退”30天免费试用活动在全国正式启动。30天免费试用活动全国启动掀起净水热潮
30天免费试用活动全国启动 掀起净水热潮
美的生活电器相关负责人表示，2014年1月1日至2014年12月31日期间，消费者在开展“30天免费试用不净则退”的卖场、分销网点均可参加免费试用。签订《免费试用协议》后，即可享受30天免费试用政策。试用期内，若出现不满意的状况可退回产品，不收取任何费用。
对此，中怡康时代总经理贾东升表示，美的大胆创新销售模式，不仅有利于进一步快速拓展消费市场，还借此发挥了行业的领导作用，将净水市场的竞争从价格层面引向品牌、技术及服务层面，从而带动整个行业的洗牌。近年来，美的净水机践行着品牌化、规模化、产业化的发展模式，加速了产业的成熟度，推动行业洗牌时代的来临，获得了业内人士的高度认可。贾东升认为，美的生活电器对于中国净水机产业的贡献，不只是通过持续的技术创新，为消费者带来了安全、可靠、高品质的净水产品，还通过差异化营销与服务的融合，提供了从净水产品到家庭饮水健康的系统解决方案，持续引领消费者的高端生活品味与饮水安全、健康新理念。
多渠道构建传播战略 美的净水勇当行业表率
据中怡康测算数据显示，2013年净水机市场规模达到428万台，同比增长57.5%，未来7年将保持45%的年复合增长率。面对市场大蛋糕，众企业纷纷涉足，都想从中分一杯羹。不过与其他企业的概念炒作不同，美的净水机致力于“健康饮水”理念的传播，借助电视、互联网等与大众生活息息相关的娱乐方式普及净水知识，并通过免费试用活动将好产品切实的带给消费者。
在电视传播方面，美的净水机选择与江苏卫视《一站到底》栏目合作。马刚表示，江苏卫视《一站到底》栏目是国内知识普及第一品牌，这与美的净水机全面推广净水知识的用意不谋而合。江苏卫视收视率高，收视人群优质，势必能为美的净水机带来更高的曝光率和更多的话题性。美的生活电器相信，借助江苏卫视《一站到底》栏目，美的净水机免费试用活动必将开创净水行业的崭新格局。
在互联网方面，美的净水机已经着手定制《一站到底》APP应用，欲实现跨屏推广、多屏互动，将美的净水机及健康饮水理念真正融入人们的娱乐生活。马刚指出：所谓多屏互动，就是通过不同的传播介质与传播形式，实现传播效果的最大化。过去，消费者在选购净水产品时，主要是听导购的介绍，看复杂的说明，往往一知半解，部分商家夸大的宣传，还会让消费者产生抵触和怀疑的心理。
美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚表示，随着安全意识的增强，饮水健康已成为人们高品质生活的一个重要指标，受到广泛的关注，净水机市场的消费需求也迅速攀升，为了更好地推动净水机快速融入到中国家庭中，美的净水机线上、线下整合营销全面启动：在线上，借助优秀栏目冠名、电视广告投放等渠道快速传播健康饮水知识，线下则依托卖场及小区活动全面铺开，“一站到底不净则退“30天免费试用就是美的净水机2014年开年实施的全国性大型惠民活动，真正解决消费者尝试的门槛。
