只做健康好产品美的净水机带动行业发展

2014-01-09 08:56 来源：慧聪家电网凌寒

2014年1月7日，“一站到底不净则退”美的净水机冠名江苏卫视《一站到底》暨全国免费试用活动新闻发布会在古都南京盛大召开。在此次会议上，美的生活电器不仅宣布与江苏卫视《一站到底》展开深入合作，在全国范围内掀起一场健康饮水普及风暴，同时还宣布”一站到底不净则退”30天免费试用活动在全国正式启动。

技术为先服务为本美的净水机创领行业变革

不炒概念、专注做产品是美的一贯的风格。在此次本次发布会，美的生活电器就向我们展示了搭载第三代防尘滤芯和美国原装进口陶氏RO反渗透膜片的净水机系列新品，凭借先进的技术以及堪称完美的净化率，美的净水机再次引领行业转型升级。

以美的净水机MRO203-4为例，该产品独具鲜净纯水智能四重净化反渗透系统，通过T型渐进式PP棉、前置蜂窝颗粒活性炭、RO反渗透膜滤芯、后置蜂窝颗粒活性炭四重过滤系统，能够有效去除重金属、泥沙、铁锈等物质，是目前世界上最尖端的净水科技之一。

当然，美的生活电器除了致力于净水技术的研发与投入外，也将服务作为美的净水的营销之本。据介绍，美的已导入韩国清湖服务模式，不但建立行业最大最完善的呼叫中心，而且还拥有强大的IT数据库系统，拥有90万用户使用情况记录，对于购买美的净水机的用户，美的生活电器做到100%电话回访，而全国3000多家服务维修网点、6000多名服务人员，也进一步保证了美的的服务力度。

多屏营销谋发展全国掀起安全饮水风暴

一直以来，如何快速向消费者普及净水知识，提高他们对净水机产品的认知和认可，都是净水行业面临的主要问题。作为行业的领导品牌，美的净水机一改行业内惯用的生硬的广告投入模式，独具匠心将目光投向了时下传播效果最好、最容易打动消费者的综艺真人秀节目的冠名。

美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚表示，江苏卫视《一站到底》栏目是国内知识普及第一品牌，这与美的净水机全面推广净水知识的用意不谋而合。江苏卫视收视率高，收视人群优质，势必能为美的净水机带来更高的曝光率和更多的话题性。美的生活电器相信，借助江苏卫视《一站到底》栏目，美的净水机免费试用活动必将开创净水行业的崭新格局。

江苏卫视广告部主任朴素则表示，《一站到底》栏目为观众搭建了一个展示自我、挑战自我的绝佳舞台，不同性别、年龄、职业的观众都可以在这里发挥勇气与才智，用知识收获快乐与财富。而美的净水机“一站到底不净则退”全国免费试用活动也是如此，通过关注美的净水机、参与免费试用活动，消费者等于用自己的实际行动赢得了健康与实惠。江苏卫视与美的强强联合，势必会产生1+1大于2的效果。

打造健康饮水环境30天免费试用受称赞

马刚表示，随着安全意识的增强，饮水健康已成为人们高品质生活的一个重要指标，受到广泛的关注，净水机市场的消费需求也迅速攀升，为了更好地推动净水机快速融入到中国家庭中，美的净水机线上、线下整合营销全面启动：在线上，借助优秀栏目冠名、电视广告投放等渠道快速传播健康饮水知识，线下则依托卖场及小区活动全面铺开，“一站到底不净则退“30天免费试用就是美的净水机2014年开年实施的全国性大型惠民活动，真正解决消费者尝试的门槛。据了解，2014年1月1日至2014年12月31日，消费者在开展“30天免费试用不净则退”的卖场、分销网点均可参加免费试用。签订《免费试用协议》后，即可享受30天免费试用政策。试用期内，若出现不满意的状况可退回产品，不收取任何费用。对此，中怡康时代总经理贾东升表示，美的大胆创新销售模式，不仅有利于进一步快速拓展消费市场，还借此发挥了行业的领导作用，将净水市场的竞争从价格层面引向品牌、技术及服务层面，从而带动整个行业的洗牌。