欧琳欲借明星拓展高端厨电 缺乏技术支撑
2014-01-23 16:24
来源：家电消费网前天，欧琳厨具签约明星张亮父子。欧琳总裁徐剑光表示，只有密切关注80、90后，努力培育品牌拥抱青春的能力，研发出更多适合于这个消费群的时尚产品，才能不断给企业蓄积新能量。
对此，家电分析师认为，以生产水槽等五金建材起家的欧琳，进入厨电行业后一直默默无闻，如今欲借人气明星营销进入高端厨电市场并不容易，一是缺乏品牌张力和技术支撑，二是产品无个性特色，生存空间有限。
来自中怡康、奥维等两家权威家电调研公司的销售数据显示，欧琳的吸油烟机、燃气灶、消毒柜等产品从未进入销量前十，知名度较低。
“在技术和功能为王的今天，家电企业已很少启用明星代言，多是进行功能技术营销。”该家电行业资深分析师对家电消费网表示，功能技术营销，就是主打产品功能。如老板电器日前推出8218型号吸油烟机时，主打油烟瞬间被吸走的大吸力功能。产品仅用了三个月，销量就进入油烟机销售排行榜前十名。
家电产业观察家则指出，随着国人消费能力的不断提高，愿意接受中高端厨电消费的人群逐步增加。功能更加丰富、外观更加时尚、智能化操作、人性化设计的高端厨卫家电将成为选购首选。“显然在资本逐利的原则下，欧琳期望借明星营销转型厨电高端化，分食高端厨电市场一杯羹。但作为厨电行业的外来者，欧琳目前要做的首先是练好内功，而不是借明星形象强行转型。”
