2014冰箱产品结构变化 市场“大”字当头
2014-05-22 08:26
来源：慧聪家电网“大”，广东海信冰箱营销股份有限公司大客户部总经理李振晓谈到2014年冰箱企业将要做什么的时候这样回答。
大就是指大容量，2014年的冰箱市场，大容量产品销售增长明显。统计表明，2014年1-4月和去年同期的比较来看，传统的单双门冰箱逐步萎缩，4门以上和对开门增长相对明显。4门及以上冰箱的销售，在二三级城市的增幅非常明显，消费潜力巨大，目前在四级城市由于渠道、消费者对于价格接受能力等原因，增幅低于二三级城市。对于企业来讲，高端4门以上冰箱（单台零售价格超过4500元以上）在市场当中作为激烈的部分，也是市场上利润最丰富。
在对开门冰箱销售中，由于平均价格水平下行，4级城市的消费能力体现明显，增幅高于其他三个级别城市。
李振晓表示，2012-2014年来说整个行业的需求变化非常大，高端市场潜力巨大。
有意思的是，一些外资品牌发现高端市场的变化，也开始在高端市场有所动作。夏普（中国）投资有限公司健康·环境系统事业本部统辖冯咏健表示，在过去20年，消费者对产品的需求发生了巨大的变化，比如消费者认为生活要越来越精细，冰箱存储的食物要越来越多，所以根据消费者需求的变化，夏普冰箱也从两门冰箱发展到现在包括三门，四门，多门。此外，消费者如今对产品要求精致性，而这恰恰是外资品牌的优势所在，以日资企业为产品为代表的多门产品，在节能的变频方面，除菌方面会带来很大优势，这个优势在不久将来会保持下去。同时李振晓也表示，国产品牌产品在价格方面是占有优势的，“希望我们外资品牌在竞争和合作过程当中寻找一个很好的契机，给中国消费者带来更好的产品，以更好的价格。”
市场对于大容量冰箱的认可，博西家用电器（中国）有限公司制冷产品部产品总监魏纲也深有感触。魏纲表示，博西家电在13年年初推出零度多门冰箱，这个冰箱应该说有400升大容量，通过变频的使用，获得非常大的市场认可。
大容量往往和高端紧密联系在一起。三星大中华区大客户部副总裁王鹏认为，中高端冰箱将是2014年冰箱市场的发展动力。王鹏表示，中高端产品在未来会继续给我们带来发展动力，大容积的冰箱以及创新的有更高端的消费群。
记者从美的了解到，“五一”期间，三门及三门以上产品销量持续增长，占总体销量的54%。其中，多门冰箱占8%，同比提升1480.41%;对开门冰箱占11%，同比提升65.52%;三门冰箱占比35%。尤其是多门冰箱，增长幅度达到历史最高。
大容量的市场前景也得到了合肥美菱股份有限公司国内营销事业部总经理胡照贵的认同，“大容积必然是趋势所在，也我们动力之源泉。”五一期间多门冰箱引爆一场风暴，更是坚定了他对大容量、多门冰箱产品的信心。但是胡照贵同时也表示，大容量需要有智能化做支撑：容积大了存储食物多了，我们要给食品进行优化管理，靠我们自己管理很累，要靠智能化。我们在办公室、超市菜市场途中打开手机就知道我缺什么，不缺什么，什么东西到期该处理了，少浪费，浪费是小，更重要是过期食品吃了会对身体、对健康带来害处，这是大家或者是消费者最担忧的。
事实上，冰箱不仅仅是简单做成大容量那么简单。随着产品的空间变大，冰箱功能越来越多，节能不仅仅是客户单一的选择，客户更关心的是我们食物怎么在冰箱当中储存，放多久，是不是会有细菌在里面生存。“在空间当中保鲜、除菌这样效果体现是促进我们产品不断更新的源泉。”冯咏健说。
对于2014年整体冰箱市场，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，三四级城市将成为对开们、四门及以上冰箱的新的市场竞争热点，会对这两种产品销售量变化起到关键作用。
