空气净化器品牌当道 OEM成中小企业选择
2014-07-09 10:44
来源：慧聪家电网当雾霾成为“新气象”，空气净化器市场群雄逐鹿。目前，市面上流行的品牌都是原先家电行业的知名品牌，而专以空气净化器做起来的企业，市场上还比较少。中国消费者在购买此类“新型科技产品”时，也更倾向于知名品牌。所以，这就形成了一个现象：知名品牌价格高卖得好；无名品牌连出名的机会都微乎其微。
空气净化器市场品牌当道
据悉2014年，中国空气净化器的零售量预计将达到360万台，销售额将突破90亿元，这是一个多么令人振奋的数字。目前，行业内如飞利浦、三星、亚都等国内外品牌受到消费者的追捧。
笔者近日也采访了多家做空气净化器的企业。当然，这些企业虽没有上面提到的这么有名气，但是他们的生存状况，正是反应了这个行业的发展。目前，很多浮现出来的中小企业都在做空气净化器，有些是仿外观，仿技术；有些是直接做低价产品，而这些，也是目前市场上最多的一类净化器。
在淘宝上，笔者也试着搜索了“空气净化器”，页面出来的除了上千元的产品外，有很大一部分则是美观的小型净化器，而标价也只有100元左右，有些更低，而关于品牌，则是上百种都有。如此低价的产品，买的人还是有。而像TCL一款标价为732元的空气净化器周销量为2329件，在整个销量中显示最高，另外像美的、飞利浦等销量也居高不下。
以上现象及数据表明，目前空气净化器市场，品牌杂乱，价格不一。知名品牌较为受青睐，而价格在1000元—2000元的产品销量最好。如此说明，空气净化器这个市场，目前还是品牌当道。
OEM也是一个不错的选择
在品牌当道的发展背景下，很多中小企业都觉得不好做。一些做自主品牌的企业纷纷表示：这个市场是很大，但是要打开，真的有点难、
据中怡康市场零售量数据显示，今年1-5月，国内空气净化器市场上，国际品牌销量占比高达81.99%，较上年同期增长1.54%，销售前五的品牌分别是飞利浦、松下、夏普、亚都和惠而浦。洋品牌产品的售价一般都要比国内品牌高出一截。而消费者就是愿意为高价买单。
天瑞是一家专业OEM空气净化器的企业，企业相关负责人透露：目前这个市场做新品牌还不够成熟，做贴牌的话，虽然利润低，但是还是可以发展。等技术成熟了，市场发展得成熟了，再打入创牌之路，这样子会事半功倍。的确，目前市场上做自主品牌的，除了已经打入市场的以外，一些不知名的小品牌，连机会都没有，就被市场淘汰。
空气净化器之所以有如此多的企业想来分羹，除了成本低，利润大以外，还有一个重要因素，则是市场发展空间很大。对于目前市场普及率还不到0.5%的行业来说，未来的发展，不可估量。
其实，空气净化器的效果到底如何，不言而论。而国外品牌和国内品牌相比，除了品牌价值外，其中的技术，也是有待争议。但是，就目前市场而言，这个行业还需要更多的业内人士去引导其正确的发展，未来，空气净化器能否像国外一样，普及到千家万户，让健康成为消费者的日常需求。
