春节不火 2015年春节空调销量同比降12.3%
2015-03-05 10:52
来源：慧聪家电网2015年春节促销期，尽管许多企业推出了新品参战并投入了较大的促销力度，但市场反应冷淡。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2015年春节促销期三周（15W06-08，2月2日至2月22日）空调市场销量为70.7万台，销额28.2亿元，同比2014年春节促销三周（14W03-05，1月13日至2月22日）分别大降12.3%与14.5%。
奥维云网（AVC）认为，2015年春节促销期空调市场不景气，有以下三个主要原因：
一：市场需求不足
长期以来的房地产市场不景气、新房消费的大幅萎缩，使严重依赖房地产的空调市场遭受到了致命打击。在行业整体需求不足的情况下，处于淡季的空调市场未能给人惊喜。
二：“价格战”透支市场
始于2014年底的“价格战”风暴，席卷了整个空调行业，大力度、广范围的降价促销虽然在短时间内起到了提升销量的作用，但淡季市场的需求有限，难以长时间支撑过度的刺激性增长。此次春节促销期空调市场的表现冷淡，便是受到了“价格战”透支市场的波及影响。
三：促销已难打动客户
虚假定价、先涨后降的消费阴影以及企业促销行为的常态化，使消费者对促销的敏感度大大下降；
而电商渠道的低廉价格，也使得消费者在购买空调时的选择更加多样，不必拘泥于实体店渠道，因此消费者对于频繁的节日促销日渐麻木。
另据奥维云网（AVC）分析，春节空调市场主要呈现以下特点：
产品结构升级延续
2015年春节促销期，变频升级的趋势继续：变频空调的销量占比为68.7%，同比增长6.4个百分点；其中，变频柜机表现抢眼，同比增长4.4个百分点，成为变频产品增长的主力。
线上市场持续发力
2015年春节促销期见，空调线上市场实现销量5.5万台，销额1.6亿元；同比2014年春节促销期分别增长20.4%和6.3%，在线下市场同比大幅下降的情况下仍保持了较好的增长势头。
圆柱柜机表现不佳
虽然有不少企业2014年下半年开始纷纷跟进圆柱柜机产品，相继推出圆柱柜机新机型，从而丰富产品库；但受需求不足等条件限制，圆柱柜机市场在春节促销期间的表现不佳，在变频柜机中的销量渗透率仅为22.1%，同比下降了7.7个百分点。（文/刘虎成）
