彩电市场趋于饱和下一个机会窗口在哪里

2015-06-15 18:15 来源：搜狐科技范蓉

“彩电市场总体规模在过往30年高增长下已不再持续，整体将会转向存量市场。”奥维云网（AVC）黑电事业部董敏近日在2015年（第十届）中国数字电视年度盛典的论坛上表示。据中国电子视像协会和奥维云网的数据显示：今年1-5月份，彩电零售量为1895万台，同比增长5.7%，但销量的拉动力主要集中在今年2月份的春节市场，单月涨幅高达109%。奥维云网预计，接下来的七个月，彩电市场将呈现下跌态势，今年彩电的零售量将达4473万台，同比微增0.3%。

面对已趋于饱和的彩电市场，下一个机会窗口在哪里？

首先是电商的拉动和市场的下移。1-5月份，线上同比增长74.2%，线下渠道全线下跌。这将会成为彩电业的一种常态。“2015年，电商的销量将会超过1100万台，占全渠道的1/4。”董敏表示，随着新型城镇化的加速以及移动电商、农村电商的发展，农村市场将会成为未来的增量市场。今年前五个月，农村彩电销量同比增长3%。目前，农村电视百户拥有量为120台，城市百户拥有量为139台。

第二，产品结构升级。目前，智能电视渗透率为70%。55英寸以上的大屏电视占整体销售额的21%，超高清电视占29%%。从去年末开始高色域、曲面、超轻薄成为彩电企业产品升级的重点。

第三，长尾效应。目前，电视已经不仅仅在价格和硬件本身，智能化的电视开始衍生更多的后项服务，包括各种应用、游戏、购物等延伸的产品。

第四，出口。国内彩电市场销售规模放缓，促使一批彩电企业开始积极向海外扩张。根据海关1-4月份的统计，国内六大彩电企业共出口彩电566万台，占我国出口量的41.7%。其中自主品牌出口252万台，同比增长9%，占六大彩电企业出口比重的44.5%。今年，国内六大彩电企业的出口量约为2800万台左右，其中自主品牌突破1100万台。

但眼下，传统彩电企业仍然有几大难题需要突破。董敏同时透露，我国彩电企业由于前两年产能的粗放式扩张，企业开发新产品时产品线的不断延长，以及中国市场现阶段的饱和状态，最终导致了彩电产品过剩。“从2012年到2014年底，尽管低效机型的数量在减少，但占比仍然高达60%以上。”

另外，彩电产品平均价格逐年下降，2014年的平均价格已经跌到了3277元，这导致彩电行业平均利润在去年低至1.5%。

而随着，中国中产阶级的数量增长，今年将达到55%，用户对电视的需求也开始发生变化。“他们具备独立的思想，对于较强的新事物愿意尝试，对于产品的要求也更加苛刻，他们的需求也更加难以获得满足。但是中产阶级愿意为这样的需求来支付议价，他们的消费更加精明和成熟。”董敏认为，这也促使彩电企业谋变，向互联网转型。