独自消化到广结O缘 LG电子施压LGD？

2015-09-21 16:07 来源：家电网

在创维、康佳、长虹、海尔等中国彩电厂商之前，LG电子品牌的OLED有机电视很早就在中国市场有销售，但销量并不好。对于下一代彩电显示技术，合资品牌lg电子在过去几年的单打独进中，也没能让中国消费者最大限度地了解这一技术。

因此，这就有了日前30多家彩电整机厂商、上游面板厂商以及学研机构等共同成立的中国OLED显示产业联盟。除了制定OLED显示技术标准、产品服务相关规范外，该联盟的重点工作还包括定期向公众发布OLED显示的科普宣传知识。

大股东与小市场

不仅是中国市场，根据DisplaySearch的报告，相比液晶电视，LG电子品牌的OLED有机电视在全球的销量也非常低。过去几年，LGDisplay公司的OLED面板供应几乎为LG电子独家消化。

虽然LG电子是仅次于三星电子的全球第二大彩电销售商，但在全球最重要的两个市场——中国市场和美国市场，分别被中国厂商和三星电子把控，LG电子一直期望OLED电视能成为超越三星的利器，但现实表明，单枪匹马战三星，仍然是行不通的。

LG电子对LGDisplay公司的持股权达37.9%，是第一大股东，两家同属LG集团旗下产业，在液晶显示技术时代，两家公司的关系自然比一般的合作伙伴更紧密。

目前，LG电子大约70%的电视机和智能手机的制造依赖于LGDisplay所生产的液晶面板。然而，就像同一家公司、同一部门主管也会产业分歧和矛盾一样，在OLED显示技术时代，两家公司似乎没能持续过往的利益双赢局面。

但根据LG电子的最新财报，2015年第一季度和第二季度，LG电视机业务连续录得大幅亏损，LG智能手机业务也游离在亏损的边缘，利润稀薄。与此形成鲜明对比的是，LGDisplay公司2015年上半年却赚得盆满锅满。

资料显示，2015年第二季度，LG电子营业利润同比去年同期暴跌约60%，仅2440.67亿韩元，当季净利润同比暴跌45%至2263.88亿韩元。今年第一季度，LG电视所在的HE部门营业亏损62亿韩元，第二季度营业亏损827亿韩元。

而LGDisplay公司2015年第一季度营业利润达7439亿韩元，创2010年同期新高。2015年第二季度营业利润4881亿韩元，同比增长199.3%，当季净利润为3626亿韩元，同比增长41.6%。

从上述数据可以看出，LG电子和LGDisplay的双赢合作局面已经不复存在。但LG电子又是LGDisplay的第一大股东，LG电子电视机业务，尤其是OLED电视销售业务的迟滞，和LGDisplay的OLED面板价格下降速度缓慢存在很大关系。

LG电子冀望OLED电视能帮助公司实现弯道超越三星电视的目标，并成为全球电视产业的新霸主，作为终端产品厂商，LG电子自然希望OLED电视更接近甚至比同配置液晶电视更便宜，物美价廉是扩大OLED电视普及的最好方式。

但OLED面板生产线的开工、投产、产能爬坡以及技术完善、良品率提升到液晶面板级别等，并不是短时间内就能实现的。

大股东很急，LGD很无奈？

可以肯定的是，OLED电视零售价格会下降，OLED面板价格也会下降，现在言称不参与OLED电视普及的，未来某个时间也会以另一种方式圆场加入。不过，摆在LGD眼前的问题，是来自于控股股东——LG电子电视机业务和手机业务的亏损压力。

实际上，LGDisplay也有苦衷。要知道，同样是OLED面板，LGD卖给车载仪表厂商和可穿戴设备厂商的OLED小显示屏，所拿到的利润是OLED电视面板的2、3倍以上。

最典型的就是三星，三星虽然没有大规模生产OLED电视面板，但却大规模生产中小OLED面板，装在旗舰智能手机和中低端智能手机上，一大票的中国智能手机厂商都跟着三星后面吃肉。在AMOLED面板市场，最大厂商也是三星显示器公司（SDI）。

根据DisplaySearch的数据报告，2015年第二季度，全球AMOLED面板销售额达2.4亿美元，今年第一季度是2.3亿美元，2014年第四季度和第三季度分别是1.7亿美元和1.5亿美元。

通过上述数据，可以明显看到三星主导下AMOLED面板市场高增速，而受制于大尺寸面板产能，LG电子过去几年独自支撑的OLED电视推广却始终难有起色，直到最近LGD扩大对中国厂商的面板供应，形势才稍有好转。

作为公开上市公司，LGD的中小股东显然乐于见到公司盈利更佳，分红更好，因此对车载仪表、数字标牌等利润更高的面板业务更青睐。

而LG电子作为控股方，它的股东自然希望LGD能尽量配合大股东实现更好的收益，连续2个季度主业低迷亏损，LG电子的小股东自然不乐意，前一段时间LG电子股价还接连暴跌，一度跌破10年间最低价。

所谓开弓没有回头箭，已经投入巨资的LGD只能为大局出发，把OLED电视做大。LG电子希望LGD能尽快提供更多、更好、更廉价的OLED电视面板，但面板价格几个月内显然不太可能立即调到接近LCD，但合作厂商可以尽可能地扩大化。

在中国成立OLED显示产业联盟，虽然无法直接促使LG电子的电视机业务扭亏为盈，但壮大OLED电视阵营的声势，LGD此举，亦有围魏救赵之意。