用数据看电视 2015年线上电视上演平价化

2016-01-19 17:56 来源：家电网絮枫

电视，在家电产品中，一直是一个较为显著的品类。在大家电中，相比于空调、冰箱、洗衣机，无论是技术更新还是品牌迭代，电视的更换周期更快，而消费者在对电视技术的追求力度也要高于其他家电产品。

自从全高清电视普及之后，LED电视、3D电视、超高清电视、曲面电视、量子电视、OLED电视......这些新兴技术和电视品类层出不穷，加上近两年来中国电视市场整体价格的走低，让中国电视市场的整体表现更加优于全球市场。换言之，电视新兴技术的层出不穷，让电视的性价比更高，也让消费者有了更多的选择。那么消费者倾向于选择什么样的电视呢?

根据JDW大数据研究提供的线上最新监测结果(主要包括京东商城，苏宁易购，国美在线)，笔者抽取了每个季度热度前十的电视品牌汇总，2015年在电商平台上，电视品牌热度占比如下图所示：

纵观一线电视品牌，外资品牌主要有三星、lg、索尼、夏普等，而中国品牌则主要包括创维、海信、TCL、长虹、康佳等老牌中国电视品牌。在国内市场，中国品牌的市场优势较为明显，如图所示，电商平台电视市场最热门的前五大电视品牌中，除索尼外，其余四名海信、创维、乐视、酷开均为国产品牌，这表明国产电视在中国市场拥有着强大的竞争力。

海信、创维、TCL作为国产电视的一线品牌，在国内市场一向有着不错的口碑，在近几年电视技术更新速度提高后，海信、创维、TCL也积极在新品中加入新技术，像海信的ULED电视、创维的OLED电视、TCL的量子电视等产品都让消费者感到了其新品的科技含量，因此在国产电视品牌中也备受关注。

其中，包括乐视和小米在内的互联网公司自进入电视市场后，以其产品的高性价比取得了不错的成绩，甚至在一定程度上起到了将中国市场的电视价格区间进一步拉低的作用，同时也带动了传统电视制造厂商互联网化营销的新趋势。

在产品价格方面，笔者在京东、苏宁、国美三大电商平台挑选了每个季度热销排行前十的产品，其中各个价格区间分布如下图：

从价格区间看，不足1500元的低价电视有30款，1500-3000元价位的电视有66款，价位在3000元以上的有24款。可以看出，1500-3000元这个价格区间的电视，占比55%。根据数据显示，在1500-3000元之间的电视产品是热销排行中的主力机型，可以说明，大部分消费者在线上购买电视的价格预期和接受范围主要集中在1500-3000元这个区间。此外，1500元以下价位的电视也达到约三分之一的市场占有率，这部分产品主要集中在32英寸级别产品，主要消费群体据分析集中在卧室电视的需求者，以及消费预算有限的年轻用户。

随着分辨率的提升以及电视产品价格的逐步下探，大屏幕电视已经开始进入了更多消费者的家庭，尤其随着一些互联网公司进入电视市场之后，加速了这一趋势，目前，人们对于“客厅电视”的预期已经提升到40英寸以上级别，而电视市场的主要战场也已经集中在了50英寸级别这一区间。