韩盈和万利达强强联合进军智能电饭煲市场

2017-03-03 09:38 来源：慧聪家电网

Hnk韩盈是“隐领”全球智能电饭煲行业的ODM专业制造商，万利达malata是亚洲500强品牌。2017年，双方达成战略合作，强强联合，正式进军中国电饭煲市场，并定下一个小目标：三年内挺进行业前五。

重塑智能电饭煲品牌格局

如今，中国智能电饭煲行业已经进入巨头拼杀的“战国时代”：美的、苏泊尔、九阳三大品牌主导着市场；互联网新贵小米和空调行业巨头格力争先恐后进入；而国外品牌日本虎牌、松下以及韩国福库等也对中国市场虎视眈眈。

在这样的市场格局下，其它品牌想要横插一脚，面临重重阻碍。不过，“Hnk韩盈”和“万利达malata”携手，就是要与这些品牌正面较量，重新划分市场，重塑行业品牌格局。

韩盈董事长梁枝

韩盈董事长梁枝称，韩盈有强大的智能电饭煲研发、生产能力，在国内至少位于前五名。一直以来，韩盈专注出口，而国外广阔的市场也使得公司的产品供不应求。高峰期，韩盈的出口总量一度达到了300多万台，销售额达数亿元。而今，韩盈携手知名品牌万利达malata进军国内市场，更加有底气直追“美苏九”。

万利达集团小家电事业部总经理王志华

万利达集团小家电事业部总经理王志华则表示，万利达malata和韩盈的合作，是资源的优化配置，是短板的互补。万利达有成熟的品牌和产品销售渠道，韩盈有专业的智能电饭煲研发和生产能力，双方强强联手，哪怕现在国内电饭煲市场已经是一片红海，也能够掀起风浪。

市场需求推动企业涌入

此前，中国人到日本、到韩国抢购智能电饭煲，无不说明国内消费者特别是中产阶级对高端小家电有着旺盛的需求。而近年来智能家电的风生水起，同样引导着人们的消费观念。

而这，深深触动了梁枝和王志华对市场的敏感神经。他们不约而同把目光瞄向了国内的智能电饭煲市场。

梁枝分析说，智能电饭煲已经替代传统机械煲成为家庭用户消费的首选。人们已经不在于满足把饭煮熟，而是无比期待柴火烧出来的那一锅又香又有口感的米饭。但是，传统底盘加热电饭煲的煮饭技术，满足的只是低层次需求，甚至用久还会出现粘锅、夹生、溢锅等各种令人头疼的问题，使用寿命相当短。而IH智能电饭煲完美解决了消费者的痛点。

王志华则表示，中国电饭煲市场正在经历一轮从过去的机械式和电脑式电饭锅向IH智能电饭煲的整体升级迭代。4亿家庭用户，增长潜力巨大。这是一块多达300亿甚至更大的市场蛋糕。他进一步指出，目前，国内大部分企业的电饭煲市场均价撑死不过300元左右，但国外一些品牌的IH智能电饭煲售价高达两三千甚至上万。中间巨大的差价，可见利润相当可观。

用产品说话，用品牌开路

落子便有深意，哪有什么闲棋！从专注出口到掘金国内市场，在梁枝看来，这步棋可以说是当下最正确的选择。偌大的中国市场，一定有韩盈的一份。

梁枝对市场的信心，来自于韩盈拥有的九大实力：1、企业在2012年已通过ISO9001国际质量管理体系；2、在2009年已获得环球市场集团颁发的GMC优质制造商证书；3、产品通过了国际CB、欧盟RoSH、欧洲CE、德国GS、美国ETL以及中国CCC等认证；4、原料全通过无毒安全检测；5、配件附件通过德国食品级检测、法国食品级检测；6、与walmart沃尔玛、德国大品牌silvercrest、德国大超市ALDI、德国大超市LiDL、英国大品牌morphyrichards、美国大超市Target、俄罗斯大品牌REDMOND、俄罗斯大品牌POLARIS、法国大品牌THOMSOM、西班牙大品牌taurus等国内外知名品牌企业建立了全球主要战略合作伙伴关系；7、截止到2017年2月，目前全中国IH电饭煲具备出口德国的能力、技术，只有韩盈一家，仅此一家；8、目前全球能自主生产IH电压力锅的工厂屈指可数，只有美的、苏泊尔、福库（韩国）、卡萨帝（海尔）、韩盈5个品牌企业；9、截止2017年2月，“具煎炒功能的电饭煲”目前只有韩盈一家，这一产品在2016年获得了全球发明专利。

Hnk韩盈球釜电饭煲

Hnk韩盈IH压力锅

Hnk韩盈具煎炒功能的电饭煲

而在制造实力、产品力之外，2017年，Hnk韩盈携手万利达进军中国市场，还提出了“强品牌战略”，并且塑造了“6点半回家吃饭”的品牌理念。梁枝说，从亲情、健康等多个维度出发，“6点半回家吃饭”恰到好处地体现了Hnk韩盈的人文关怀，是用心做产品。通过潜移默化，Hnk韩盈就是要让人回归家庭，培养健康的饮食习惯。

王志华指出，我们卖的不只是产品，还有情怀。如果说产品是支点，那么情怀就是杠杆，更容易、更快速地撬动一个更庞大的市场。

韩盈和万利达并驾齐驱，已经在路上。未来，他们进入中国智能电饭煲行业的金字塔顶端，剩下的或将只是时间悬念。