国美电器2016年销售收入767亿元 同比增18.7%
2017-03-28 10:31
来源：慧聪家电网慧聪家电网讯：2017年3月27日，国美电器控股有限公司（“国美”或“公司”，连同其附属公司，统称“集团”；股份代号：493.HK）公布了2016年业绩。
截至2016年12月31日止12个月，国美电器实现销售收入人民币767.0亿元，同比增长18.7%，其中国美在线自营部分的销售收入同比增长58.8%，集团账面现金充裕，拥有现金及现金等价物人民币132.4亿元。集团整体GMV同比增长31%至人民币1,115亿元，国美在线GMV同比增长110%，其中来自移动端GMV同比增长155%，移动端GMV占国美在线比例达67%。此数据还包含艺伟发展有限公司及其附属公司（“目标集团”）于2016年4月1日起之数据，但并不包括目标集团2015年1月至12月及2016年1月至3月的数据。
在门店方面，报告期内集团在一级市场门店总数为891间，销售收入同比增长为15.0%；二级市场门店总数为737间，销售收入同比大幅增长32.0%。
下半年回升明显 场景化消费模式效果显著
报告显示，由于一级市场的门店转型以及电子商务持续高速增长，对集团的综合毛利率有所拉低，综合毛利率下降至16.1%。经营费用率为15.9%，与去年基本持平。
国美电器表示，目前，国美电器正处于战略转型的实施和投入期，“全渠道、新场景、强链接”的战略正在加速推进中，去年全年，国美电器改造门店数量超过500家，改造面积达200多万平方米，其中，超过半数以上的门店位于一级市场，改造期间，对经营销售，带来一定影响。
门店改造也带来了显著改善，2016年下半年，集团持续稳健的推进新场景的建设，场景化消费模式效果显著，盈利能力得到明显提升。国美电器表示，经过一年的场景改造，改造后门店的营业额和客群结构的改善成果显著。例如，今年“黑色星期伍”首日（3月10日）国美沈阳铁西广场店、北京大中马甸店、大连西安路店销售额分别为1964万、1663万、1508.4万；济南国美八一店同比增长643.33%，上海国美北蔡店同比增长632.19%、泰安国美财源大街店同比增长554.24%。
2017：重新定义零售 完成新零售布局
在消费结构升级及零售新常态的背景下，新零售已成为大势所趋，国美积极打通“商品”、“会员”、“服务”，为用户提供7*24小时购物场景，驱动“多屏幕”、“多平台”、“多渠道”的全域营销，形成国美新零售生态圈。国美电器认为，未来新零售增长是“存量业务+新场景导入新业务+后服务市场新业务”，国美将由“电器零售商”向“产品+家庭整体解决方案”提供商转变，国美还将由电器零售卖场向“产品+娱乐休闲”体验式卖场转变。
国美电器总裁王俊洲表示：“未来零售一定是互联网加实体的全场景零售，实体门店的价值正在提升，国美深信科技将改变零售场景、提高零售效率，科技+门店将产生无限的想象和增量空间。2017年，国美将重新定义零售，完成新零售布局。”
为此，国美2017年将会有六大新举措。以强供应链支撑存量业务增长、以新场景导入新业务、以物联网技术构建国美后服务市场、以互联网技术推动线上线下融合、以大数据驱动门店和用户的精细化运营、以网络优化提升市场竞争力；1个新标杆：以服务能力提高家电零售竞争门槛。
国美将通过搭建多元化“家庭整体解决方案”场景，如家装设计及电器套购、全屋水暖系统、中央空调、整体橱柜、干衣及空净实景体验厅，产品结构向成套化、集成化方向发展。通过搭建“娱乐+休闲”的场景，实现门店从“零售卖场”向“零售+娱乐+休闲”的体验式卖场转变。通过电竞、网咖、烘焙教室、VR影院等元素融入线下门店，国美增强了自身运营实力，丰富了顾客在门店的消费体验，不断提升将进店人流转化为销售收益的能力。
国美还将继续强化供应链核心竞争力。国美持续以供应链为核心，在差异化、中高端产品及套购三个方面，进一步优化商品结构，提升商品经营和盈利能力。通过与核心供应商的战略合作，将最具性价比的商品带给消费者。例如，今年3月“黑色星期伍”期间，国美向夏普差异化采购的50吋4K超高清智能电视仅售2999元，是彩电行业50吋尺寸段首次跌破3000元。同时加强物流现代化建设，全面提升配送时效，大力发展自建仓库，升级“送装一体”。此外，国美进一步升级互联网电视战略，资本布局整合多方优势，搭建未来智能家居“娱乐中枢”入口，吸引年轻消费者。
国美将利用物联网构建后服务市场。国美将以云服务为基础，利用物联网技术将智能家电与用户终端紧密链接，构建国美物联网家庭生态圈。同时，以智能电器为切入点，建立国美“数据采集体系”，打造最具价值的物联网平台，在家电周期内服务用户，提升家电零售竞争门槛和盈利能力。“国美管家”是国美发力家电后服务市场的第一步，以差异化的“自营+第三方平台”模式进军家电服务市场，打通物流、售后服务及客服的多方平台，形成一站式家电售后体验端口，形成了从销售、消费到售后服务的全方位服务生态圈。
另外，国美还表示，国美微店和物流也是未来业绩增长点。
