黑科技助力产业升级彩电市场以品质驱动消费

2017-07-17 15:48 来源：赛迪网

目前，国内彩电市场不断向超大屏幕、人工智能等高端领域发展，整体的市场格局也发生了明显变化，高端化已经成为彩电主流消费趋势。

根据苏宁易购的2017年上半年度《彩电行业趋势报告》显示，上半年苏宁销售的55英寸及以上彩电的销额占比已经突破70%，65、75英寸已成为彩电市场的新爆发，甚至万元以上高端彩电的销售额占比已经突破了15%。

大屏成主流趋势智能加速市场变革

不断加快的大尺寸、大屏化进程是近几年来彩电行业向前迈进的关键词。特别是在整体彩电市场遇冷的情境下，大尺寸电视却实现了逆势增长。有彩电销售人员表示：“尺寸段位成为许多用户更新换代电视的首要选择。”

在今年的年中促销活动中，大尺寸电视更加受到消费者的青睐。据相关数据显示，线上销售平均尺寸已经达到48.6英寸，相比去年同期增加了2.1英寸。其中，大于50英寸的尺寸段其零售量占比达43.9%，60英寸及65英寸同比增长均突破100%。也有数据显示，今年50英寸至59英寸的液晶电视占全球电视出货量比重预计将达到51.7%，相比40英寸至49英寸的35.3%比重，表现更加引人注目。

有业内人士表示：“彩电厂商发扬工匠精神、发力智能制造，正通过全面提升品牌、品质和产品，打破瓶颈制约，在创新驱动中实现质量效益型发展。”

对于家电巨头而言，技术依然是品牌竞争的核心，2017年彩电市场大量新技术进入应用爆发期，多屏互动、人脸识别、语音识别、人机交互等多项“先进”技术被不断应用。

回归画质本身显示技术升级

电视机的功能逐年升级，各彩电厂商都在智能功能上下了大功夫，譬如语音控制、多屏互动、安装卸载应用等等，在这些附加功能的基础下，消费者其实更愿意为彩电的画质买单。

近年来，OLED、纯色技术、量子点、QLED、煌彩技术等各种显示技术出现在市场上，无论是从液晶端进行改良以求色彩的鲜艳度和画面的真实度，还是具备低耗电、高对比度、高反应速率的OLED，都使呈现在屏幕上方的画面更逼真立体。

“消费者对于画质的追求，使得显示技术愈发完善，而更加向前的显示技术也使得电视形态增添了除变薄之外的更多选择。”一位业内专家表示，早前，创维和lg都推出了超大尺寸的OLED墙纸电视，此类被称作是未来电视的品类正式落地，与OLED近些年来的快速发展关系甚密。

随着中产阶级的崛起，对家用电器的品质和细节要求愈加凸显，另外中产阶级强调生活品质，因此他们要求家电消费品的内在意义能够代表自己的生活方式，总之，消费者群体的升级也促使了彩电产品向高品质转型，市场正在向以品质驱动消费转变。