多方“神助攻” TCL冰洗2017上半场厚积薄发
2017-08-10 09:05
来源：慧聪家电网2017年上半年的白电市场可谓喜忧参半，伴随着新一轮市场增量正在出现，下半年洗衣机市场将保持稳定增长，而冰箱则继续在压力中前行。中怡康数据显示，2017年前4月，冰箱、洗衣机零售额、零售量同比均有一定幅度的增长。随着生活水平的不断提升，消费者的消费习惯正在从功能转向品质，生活方式的改变也推动了行业的变革，以往的单一销售模式已经不适用与80、90后消费群体，多样化的产品需求和有差异化的产品和服务将成为热点，这一点也正从TCL冰洗得到体现。
携手黄小厨互动马甲线女神：跟TCL冰洗一起嗨
TCL白电在网络、电视媒体全面开花，饮食娱乐、体育等各类节目都让用户看到了TCL的身影。4月12日，黄磊带着第四季《黄小厨的春夏秋冬》回归网络，通过分享经典传承的节气美食呈现出一幕幕爱意满满的私房故事，给用户奉献了一期期精彩的节目，而作为节目总冠名的TCL一体式变频风冷冰箱、TCL免污式洗衣机，伴随着黄小厨，为“黄小厨”带来舒适的下厨环境的同时，更提供为新鲜食材提供保留原味的存储空间，并给厨房衣物的洗护带来真正洁净。
黄小厨的粉丝都是热爱品质生活的年轻人，不仅契合TCL冰洗的用户群体，更是一群热爱分享的网友，在TCL“真好助手团”的助推下，与黄小厨一起体验了12道“真好美食”，这让TCL一体式变频风冷冰箱、TCL免污式洗衣机的健康品质生活理念根植于用户中，以美食为载体，依托于食、味、情，挖掘和感受生活中的美好。
此后的电商618购物节和727超级品牌日活动中，TCL冰洗于马甲线女神袁姗姗共同进行互动直播，同时整合线上线下资源，让普通粉丝与马甲线女神实时互动，并通过互动，向粉丝们介绍TCL一体变频风冷冰箱和免污式洗衣机产品，在粉丝们积极关注参与之下，最终打响一场漂亮的营销战，实现了叫好又叫座，互动量与销量双丰收。
在新的网络销售环境下，单纯的单向销售正在向互动式体验试用转变，TCL冰洗正式敏锐地捕捉到了销售方式的新变化，借助了明星大V的粉丝号召力和粉丝传播力，同时结合自身强大的产品力和线下渠道优势，在优惠活动的触发下，直接引爆。据了解，仅727品牌日当天，TCL冰洗品牌曝光量达7.3亿人次，创下日销售额为前30天日均销售额9.1倍的佳绩。
矢志创新担当“大国品牌”使命
7月1日，由TCL独家冠名的年度重头大戏《大国品牌养成记》（简称《大国品牌》）在CCTV-1综合频道正式开播。开播当日，TCL纪录片《路》作为栏目第一炮献礼七一，以《路》为主题，演绎了18年来的企业国际化之路。“大国品牌”之路除了需要坚守实业、工匠精神，同样需要矢志创新，由内而外重塑品牌。
TCL集团重金投入加速推进白电战略，也来源于TCL白家电长期以来对于内功的扎实苦练——根治用户需求痛点，以产品创新实现产品革新与升级，成为企业发展的内续动力，同时也推动着行业的发展。据了解，TCL白电过去三年研发投入3亿元，换来的是产品颠覆性的突破。
针对洗衣机对衣物的二次污染，TCL洗衣机历时三年，突破行业技术壁垒，改变传统洗衣机内部结构，首推免污式洗衣机，缔造行业新品类。TCL水封舱免污滚筒洗衣机采用了创新的三重水封专利技术，通过将内筒底铝制支撑三角架进行密封，免除三角架本身沟槽及其与内筒底之间缝隙污垢细菌的滋生，同时杜绝铝制支撑三角架的电化学反应，避免重金属二次污染衣物。在冰箱方面，TCL一体变频风冷冰箱以17项核心技术、205项专利，实现冰箱风量、风速、温度的自动匹配，高冰箱温度均匀稳定性，为食物提供最佳存储方案的同时，又做到更节能、更静音的好风冷冰箱。
专注健康生活，以用户需求为原点，用科技创新打造品质生活，这是TCL冰箱洗衣机的品牌理念。也正式坚持创新之路，让TCL冰洗成为国内冰洗行业成长最快的品牌之一。
牵手中国男篮共筑荣耀之路
作为中国男篮国家队的主赞助商，从2009年开始，TCL便牵手中国男篮国家队，成为中国男篮的赞助商。2011年成为主赞助商，TCL已经与中国男篮携手八年，6月13日，TCL与中国男篮国家队续约成功，TCL将以主赞助商的身份与中国男篮走入十年。
今年，中国男篮经过内部改革分为红蓝两队，TCL也分别对两支球队给予了最大的支持。不仅如此，组织探营活动，带领球迷到现场为中国男篮加油助威，TCL还为表现出色的球员准备了丰厚的奖品。就在前几天刚刚结束的国际男篮锦标赛成都站比赛结束后，TCL冰箱洗衣机为“得分王”孟铎送上“TCL免污式滚筒洗衣机”作为嘉奖。接下来，TCL冰洗还将与中国男篮一同征战亚洲杯，为青春和荣誉而战。
中国男篮让越来越多的人感受这项健康运动的魅力，而对于TCL冰箱洗衣机来说，则是在助力中国篮球运动的同时，用高品质的产品服务广大用户，倡导健康品质生活。敢想、敢做、敢坚持，是中国男篮与TCL冰洗共同的信念。TCL白电的目标是在三年达到行业第五，五年达到行业第三。在TCL刚刚发布的半年报中，TCL家电集团上半年实现销售收入92.3亿元，同比增长36.3%，其风冷冰箱、变频空调、免污洗衣机等高端产品占比稳步提升，预计TCL集团后续仍有望实现快速增长。
作为国内家电行业近年来成长最快的白家电品牌，TCL冰箱洗衣机一直专注用户健康生活，通过不断创新的技术实力解决消费者生活中的使用痛点，用更人性化、贴近用户的科技功能，为广大家庭生活赋予更多舒适与贴心的品质体验。今年男篮亚洲杯的主题是“青春就该放肆”，如今，有“一体变频风冷冰箱”和“免污式洗衣机”两把利剑在手的TCL冰洗正以激情迸发的活力，吹响了2017下半年新征程的号角！
