利润跌破1% 彩电业再陷“增收不增利”泥淖
2017-08-25 09:23
来源：《信息时报》彩电业再陷增收不增利泥淖。8月18日同时披露半年报的海信和长虹均出现了“营收微增，净利同比大跌”的状况，尚未公布中报业绩的康佳和创维也预计主营业务同比将下滑——彩电“五虎将”中除TCL外，其余4家上半年表现均显疲弱。
行业整体情况或更不容乐观，调研公司数据显示，上半年彩电出货量大降逾10%，利润已跌破1%，持续进行了14个月之外的面板上涨，已成为彩电整机商们不能承受之重。
彩电利润跌破1% 销售持续低迷
本月18日，海信电器披露2017半年报显示，公司实现营收135.67亿元，同比增长2.09%；实现净利润3.96亿元，同比下降46.55%。财报显示，海信电器营收、净利润及净资产收益率均低于2015年同期，而每股未分配利润却比上年增长13.08%，但财报的分红送配方案依旧写着“不分红不转增”。
同一天披露中报业绩的四川长虹上半年实现营收347.63亿元，同比增长6.07%；实现净利润1.54亿元，同比下降66.55%。长虹方面表示，净利虽然下滑，但是随着改革成效显现，核心业务持续改善。
康佳和创维截止目前尚未披露半年报，其中，康佳A虽预计上半年净利将同比大增149%，但亦指出主营业务（彩电）出现一定额度亏损；创维数字则预计，上半年实现净利润4500万元至7000万元，同比下降74.02%至83.30%。彩电“五虎将”中，只有TCL上半年盈利尚佳，根据TCL集团月初发布的半年报，公司营收为521.75亿，同比上涨7.93%；净利润为10.34亿，同比大涨70.68%。不过，TCL集团净利大增七成，主要归功于旗下华星光电利润的大增（净利同比大增149。7%），其彩电销售实际增长只有11.3％，多媒体业务（主要指彩电）收入为150.2亿，经营利润涨4.75%。
行业调研公司统计的数据也显示彩电上半年销售持续低迷，中怡康数据显示，2017年上半年中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%；奥维云网数据显示，今年上半年彩电业的利润已经跌破了1%，基本属于在亏损连缘扎挣求存了。
面板连涨14个月 推涨整机价格
彩电五巨头的业绩尚且如此，说明“增收不增利”或成为今年彩电业的常态，而导致行业低迷的一个重要原因是液晶面板价格维持高位，同时带来了电视整机成本的大幅上涨，这也大大抑制了市场消费，消费市场的萎靡也影响到整机厂商对成本的控制和对涨价幅度的约束。
海信电器就对净利大跌解释为是受到面板价格大幅上涨的影响，其在半年报中称，全球家电市场总体低迷，而以液晶面板为代表的关键部件价格持续大幅上涨，不断推涨整机市场价格，大大抑制了市场消费。
奥维云网黑电事业部总经理翁振华也告诉记者，彩电利润起不来，与面板涨价有很大关系，“本轮面板涨价潮持续了整整14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程。”而根据群智咨询数据，今年5月，32英寸、40英寸液晶电视面板的成本上涨70%～100%，50英寸、60英寸大尺寸液晶电视面板涨价30%，面板成本平均上涨幅度超过40%。
家电业资深观察人士刘步尘告诉记者，除了面板成本上涨，包装成本和运输成本也在上涨，再加上汇率浮动带来汇兑损失也成为彩电市场低迷的一部分原因。长虹在半年报中表示，“受补库需求和供给侧结构改革影响，大宗物资如钢、铜、锌、面板等价格大幅上涨，对终端整机企业带来成本控制压力。”
增收不增利 彩企多方努力寻突破
“增收不增利”对于彩电行业而言，意味着规模上量已经不能够抵挡成本风险，而众彩企也正在进行各种努力寻突破，包括向高端探索远离价格战，向海外深拓寻求增长点，从显示技术剑走偏峰，打造差异化竞争。目前，各彩电巨头基本走出了不同的技术路线：创维主推OLED显示技术，TCL推崇量子点技术，海信注重激光电视技术和ULED，长虹则致力推进人工智能电视等等。今年以来，各家更新品迭出，致力于提升毛利率，改善盈利能力。
事实上，上半年TCL盈利的大幅增长，还与其裁员近万人、大幅降低运营、管理成本等变革有关，另一方面，成本上涨还倒逼整机商涨价——TCL半年报还显示，公司上半年产品均价增加了17.6%。
相比传统彩电商对成本的消化能力，互联网品牌电视更显疲软。由于“顶不顺”面板的涨价，乐视超级电视价格早在去年11月就开始每台涨价100元～300元不等，原因就是面板涨价已超过其生态补贴能力。小米也多次对旗下电视产品上调价格，涨价幅度在每台300元到700元不等。
“今年以来，经营互联网电视的企业都在涨价，涨幅介于7%～10%，但互联网企业的涨价幅度要高于传统彩电企业。”有业内人士对记者透露。
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行业上半年产量减少出口增加
近期，工业和信息化部公布了2017年上半年电子信息制造业运行情况，显示彩电等主要产品产量依旧面临着不小压力。据统计，今年1～6月的单月产量均不同幅度低于去年，这一现象在产量高峰的三四月显得尤为明显。
数据显示，今年上半年彩色电视机的累计产量为7423万台，同比下降6.4个百分点。而液晶电视机的累计产量为6962万台，同比下降达8.5%，下滑更为明显。不过，也还有好消息，那就是上半年彩电出口交货值增长了11.1%，其中6月增幅还一度达到11.7%。
根据海关统计数据，1～5月，中国彩电出口量2662万台，同比下降6.1%，出口额45亿美元，同比增长9.6%。为了赢得生存和发展空间，彩电商们大力推进国际化——2016年，以TCL、创维、海信、长虹等为代表的中国品牌海外出货整体同比增长了31%。
