下沉3C市场 拼多多为何选择造电视？
2019-07-05 09:55
来源：慧聪家电网慧聪家电网：7月1日，中国最大的显示设备制造商之一、百年显示品牌JVC母公司、深圳市兆驰股份有限公司与电商平台拼多多在深圳签署全面战略合作协议。
兆驰股份将向拼多多全面开放生产信息，双方将围绕产品研发、设计制造、营销推广等环节展开深入合作，为拼多多消费者带来定制化、个性化的产品和服务。
拼多多一个电商平台为何选择造电视？
加速品类渗透 完善多产品布局
据今年618拼多多的相关数据显示，新款iPhone系列保持全网最高性价比，共计完成近超30万个支付订单，销售额近20亿，3C产品在下沉市场订单量同比增速首次超过一二线城市。这份数据意味着3C类产品不只是一二线的专属，五环外的消费群体同样存在可挖掘的潜力。
在纸巾、锅具等品类C2M定制化试水的成功，以及部分小家电的同样走俏，让3C类产品成为拼多多不想错过的市场。由相对廉价的日用转向3C不仅有利于拼工厂走向标准化，提升对供应链的管控能力，也能令拼多多拥有更高的议价权。
自2018年12月起，拼多度试实行的新品牌计划，加速品类渗透，扶持1000家各行业工厂，帮助中小企业以最低成本对接消费者的需求。在过去六个多月时间，拼多多已实现了超过5700万笔的定制化产品订单。
兆驰股份作为国内最大的电视ODM厂商之一，年产电视超1000万台。公司长年为飞利浦、夏普、小米、海尔等国内外一线品牌提供代工服务，拥有领先的技术实力。在接下来的合作中，拼多多将在需求端收集并转化海量数据，经专业团队处理后反馈给兆驰，双方将联手探索实践出一条以需定制、按需定产的道路，信息共享的C2M定制将实现工厂与电商平台的双赢。
低价彩电市场前景广阔
据奥维云网相关数据，2019年618促销期（19W22-W25），中国彩电市场零售量252万台，同比下降3.5%；零售额55亿元，同比下降12.8%。在彩电售价再探历史最低的同时，整体均价大幅向2K以下价格段倾斜，2K以下价格段增长7.9%。这意味在疲软的彩电市场中，低价电视仍有竞争优势。
中国现阶段彩电保有量在6.5亿台左右，存量中超过5.4亿台属于非4K产品，并有4亿多非智能电视，甚至还有超过1.8亿台CRT电视的存量。随着消费者对于画质的要求与日俱增，电视显示技术的突飞猛进，CRT、等离子等电视将逐步推出历史舞台。
内容方面，2019年2月底，工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布了《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，将在上游、内容、终端等各个环节扶持超高清产业发展。政策的扶持将进一步刺激消费者的换新欲望。换新的消费群体与拼多多的消费人群有着高度的重合，因此拼多多从彩电入手3C类也就不足为奇了。
代替白牌机和山寨机 扭转企业形象
拼多拼山寨产品过多一直备受诟病。拼多多还曾有一个“拼夕夕”的外号，被网友调侃卖的东西“半真半假。小米新品、小米e家、创维先锋、创维云视听、康佳视界、松下智能、SVMSUNG……这些和国内知名品牌极其相似的商标，让消费者傻傻分不清楚。
在去年，康佳等众多家电企业纷纷加入申讨拼多多的队伍。山寨的标签一日不去除，拼多多就难逃出负面舆论的漩涡。在经历野蛮生长后，如何规范平台运营以保证企业可持续发展，成为拼多多必须重视的议题。
虽然拼多多表示打假和打击山寨“傍名牌”永远不会结束，但从另一方面来看，山寨、假货也变相的促进了电商平台的发展。拼多多转换思路，从C2M定制出发，一方面仍可以用低价提高用户粘性，另一方面也有助于扭转企业形象。
在消费者的需求越来越个性化地时代，拼多多选择定制电视，这或许是一个不错的主意。
