刘晓彤：谈深圳音响展之创办初衷与意义

2019-08-12 16:20 来源：慧聪家电网

慧聪家电网：由中国电子音响行业协会指导，深圳市音响行业协会主办，声学楼论坛协办的2019深圳国际音响展览会（以下简称深圳音响展），将于9月20日-22日在深圳会展中心举行。这是深圳音响展的首次举办，意义非凡，声学楼就此专访了深圳市音响协会会长刘晓彤先生。

声学楼：刘会长作为音响行业的资深人士，对国内音响行业发展有何看法？

刘晓彤：中国的音响行业在行业细分中，是比较小的一个行业，但却有3000多亿人民币的工业总产值，其中有大概2000亿左右是全部出口的。这一出口量（含电商渠道），是音箱、耳机、电子琴、喇叭等等成品，据行业数据分析，大概占到全球的2/3左右。如果将零部件也算进去的话，出口量至少占全球的80%，也就是说中国音频制造行业已经控制了全球80%以上的产品份额。从这个意义上来讲，中国音响行业在制造业中也是挺重要的类别。

声学楼：提起音响，大多消费者往往想起国外品牌，对国内音响高达80%以上的全球产品份额并没有明显的感知，为什么产生这种情况呢?

刘晓彤：因为相当大一部分产品都是为国外品牌代工。许多人不了解音响行业，便造成这样一个冲突：国内音响行业的产出在全球占比如此之大，但人们想到的音响品牌许多却是国外的，以至于对音响行业的实力感知较少。其实，国外这些品牌的产品大都是在中国生产的，不过这些产品的知识产权不属于中国，所以产品的原始研发和设计也不属于中国。

声学楼：其实，中国品牌音响制造实力雄厚，但为何中国音响品牌知名度不及国外品牌?

刘晓彤：国外自1876年有了扬声器专利，音响行业到了20世纪初开始工业化，到了大概20世纪30-50年代，也就是第二次世界大战期间，大量音响品牌在欧美诞生，并不断深入到日常生活中。那个时候，国内正处抗战时期，中国几乎完全没有这一行业。在欧美音响品牌发展之时，我们国家则是远远落后。

我们的起步比较晚，建国后成立了属于电子工业部的大型营的电声企业，当时有“天南海北”之说，即天津电声厂、南京电声厂、上海飞乐（中国第一支上市股票）、北京797，这几家是比较出名的，从元器件做起，然后是扬声器、麦克风等等，在中国市场存在一段时间。如今，我们已经找不到一些公司和产品了。许多企业在改革过程中已经不在了，这就造成了一个断层。

到了1996年、1997年，国内乃至全球都刮起音响产品流行旋风，主要是由于VCD进入到家庭，每个家庭就像有了一套家庭影院，可以在家里看电影。彼时，中国音响行业一片火爆，出现了很多品牌，包括现在仍留存并盈利的音响品牌，例如爱浪、惠威、CAV、漫步者，都是在那一波浪潮中成长起来的。后来市场饱和，大家对这些产品的关注度和热度降低，很多品牌随即消失。

21世纪以后，国内音响厂家大多为国外代工，国内音响品牌处于失声状态。虽然我国每年的音响产值和出口量基本保持增长，但实际上都不是以品牌的形式增长的。

声学楼：以前憾失了一些发展机会，随着近些年互联网的快速发展，中国音响行业有无可喜变化?您对这些变化怎么看？

刘晓彤：近几年，互联网巨头，比如谷歌、亚马逊、百度、阿里巴巴等，想方设法开拓手机之外的互联网流量入口，对音响产品格外关注。他们的介入，给音响行业带来了大量的资金和技术投入，让音响产品再次火热起来。国内自主制造音响企业，以及为国内外品牌代工的厂商，也投入到这个领域去生产新产品。

这也产生一些现象：第一，互联网公司投入到智能音响领域的技术人员，大多是之前做手机、电脑、平板，甚至做游戏的，对音响行业及供应链不熟悉。第二，行业内的新厂家对客户、技术方案、方案芯片也不够熟悉。这些“新手”需要对音响行业有深度的认识，对元器件、组装技术、物料材质、代工厂家、供应商、客户，乃至供应链有深入的了解认知。

基于此，新的需求产生了，正如客户需要找供应商，供应商也需要找客户，大家正深度需要彼此。

声学楼：确实，当前音响行业产业链上的每一成员都深度需要彼此，有无有效的渠道或者平台满足这一需求呢？

刘晓彤：我印象中二三十年前，有这样一个展会。但音响行业已经沉寂多年，近些年基本上没有为了音响产业链而做，且能把产业链串起来的平台、展会或活动。这种情况下，非常有必要整合一下我们的产业链，并为音响行业打造一个平台，让大家可以一站式找到想要的技术、方案、设备，以及供应商、海内外客户。

因为没有这个展会，国内的音响供应链企业和品牌远赴到美国去参加CES国际消费电子产品展，到德国参加慕尼黑音响展。像电子产品展，主题不明确，混合了各种各样的产品，寻找供应商和客户的效率没有那么高。

如果国内有这样的展览，那大家在家门口便能以最低的成本、最高的效率找到想要的东西。这其实是我们深圳市音响协会创办深圳音响展的一个初衷，打造一站式服务的平台，有效连接音响行业供应链，让大家高效率、低成本地各取所需。

声学楼：通过深圳音响展连接和服务产业链，让大家各取所需，是非常棒的做法，是否还有其他考量呢？

刘晓彤：在过去的30年改革开放过程中，我们国家现代工业化是从以出口加工为起点的，产生了大量企业，训练出大量产业工人和技术人员，也产生了非常多的产能，乃至剩余产能。做代工，赚取的是非常微薄的加工费，可能一台音箱只有十元人民币的加工费，高额利润被品牌方及其渠道拿走。

所以我们鼓励更多的企业打造和输出自己的品牌及知识产权，获得更高利润的同时也让品牌更活力和“长寿”。像我们的水电站、高速公路、高铁，我们先把它输出去，后来又把海尔、海信等国产白色家电输出去，现在轮到我们把国产品牌的音箱、耳机等输出去。

事实上，现在国内已有企业在这方面做得非常好，比如Anker，从做电源充电宝做起，现在已经成为美国市场此类产品中最大的品牌。它后来也投入到音响行业，并做得非常成功，在亚马逊上名列前茅。另外一个耳机品牌OneMore（万魔）也做得非常成功，在各价位区间都经常成为国外非常热门的品牌。这些企业给国内企业树立了很好的典范，相信我们也可以做得到并成功。

不管是可持续的代工，还是自主知识产权，或者是要把自己品牌做成流芳百世的品牌，我们想通过深圳音响展鼓励大家向这一方向努力。

声学楼：深圳音响展是面向专业音响还是民用音响呢？和国内其他音响展有何区别？请刘会长系统地介绍一下。

刘晓彤：现在国内的音响展，大概可分为两类，一类是以民用的Hi-Fi产品为主，比如广州国际音响唱片展、广州国际高级音响展、北京国际音乐音响展等。另一类是专业音响展，广州有两个，北京上海都有。实际上专业类音响产品，国内产值大概有12亿美金，出口只有2.4亿美金。反观民用音响，2017年的数据显示，便携式蓝牙音响、智能音响等这些多媒体音响一年出口便有68亿美金左右，耳机一年出口70亿美金，民用音响的产值和规模远远大于专业音响。

但是专业音响大概每年有几十万平方米的展会，单单广州两个专业音响展加起来已达20多万平方米。然而，民用消费类的电子音响产品的却没有一个展览。这次深圳音响展，便是主打民用消费类音响产品，涵盖部分专业类音响产品。重点整合消费类音响产业链，让海内外客户在一日展馆参观后，可以找到从技术到产品，从材料到成品，从芯片到方案，从制造设备到测试仪器等等所需要的所有元素。供应商在家门口即可会面全球买家，而无需远渡重洋。同时营造消费氛围，让新的消费者可以比较新旧不同产品的效果体验，做出最正确的消费决定。

声学楼：中国音响行业非常需要致力连接产业链的深圳音响展，但该展有点“姗姗来迟”，是因为某些原因吗？

刘晓彤：借此机会，特别说明下这个情况。我们非常重视这个展会，不想将它设立在偏远之地，深圳是中国智能可穿戴设备最大的研发生产基地，走在智能音响行业前沿，选择这里举办展会，对音响行业助益良多。众所周知，深圳会展中心场地十分紧俏，我们争取许久，终于拿到排期，如今得以与大家见面。

目前，深圳音响展已有10+专业媒体支持，200+展商产品展示，36+行业专家主题发言，600+音响企业代表参与，100+产业链核心技术参会，2000+音响技术工程师参与，30%核心音响企业技术参会。诚挚欢迎音响行业朋友关注和参展，可联系杨先生13923455488，王先生13249445288，谢谢。

深圳市音响行业协会：

2017年3月20日，深圳市音响行业协会（简称“深音协”），在历经2年多的时间进行筹备和成立准备工作后，获深圳市政府相关部门批准正式成立（统一社会信用代码为：51440300MJL1770060）。深音协的成立将规范行业秩序、引导带动整个行业创新意识、推动行业的新趋势。

深音协充分发挥政府和企业之间桥梁与纽带作用，未来会在行业开展重大课题研究，为政府提供决策和支持；学习和研究经济特征，进一步引导深圳音响行业企业拓开新兴市场；组织多种会展、培训活动，不断提升服务能力；加强海内外交流与合作，提升深圳音响行业内外影响力，帮助企业科技创新；加快推进行业转型升级，加强行业自主创新能力建设，提升企业竞争力和品牌化发展。