双11线上冰洗市场大幅回升 海尔排名大优势居首
2019-11-25 14:25
来源：慧聪家电网慧聪家电网：双11期间，白电线上市场启动了大规模的促销，2019年一直以来冰洗市场都未有起色，终于在年底低价大促刺激之下取得了双位数增长，大幅回升。
根据奥维云网的监测数据，2019年双11冰洗线上市场稳定增长，冰箱零售总额为54.8亿元，同比增长24.6%，零售总量为216.7万台，同比增长30.7%。洗衣机零售总额和零售量为59.3亿元，363.1万台，同比增长分别是20.5%、21.8%。冷柜市场零售总额和零售量分别是4.2亿元、35.1万台，同比增长分别是24.4%和51.9%。
从品牌方面来看，作为龙头品牌，海尔在冰箱、洗衣机、冷柜市场具有绝对的优势。
奥维云网公布的2019年双11（10.28-11.17）促销线上白电品牌零售额数据显示，冰箱、洗衣机、冷柜三类产品销售额第一位均为海尔。具体来看，在TOP10品牌中，海尔冰箱零售额占比为32.7%，海尔洗衣机零售额占比为34.8%，海尔冷柜零售额占比为29.2%。
其中，海尔冰箱零售额占比为32.7%，比第二第三名零售额之和还要高出4.6个百分点；海尔洗衣机零售额占比为34.8%，高于二三名销售额之和1.8个百分点；海尔冷柜零售额占比为29.2%，比第二三四名的综合还高1.1个百分点。
双11大促品牌格局来看，冰洗产品行业集中度快速提升。奥维云网预测，后期龙头企业将重塑市场品牌格局。
